Schöffel gewinnt German Brand Award für Rebranding

Schwabmünchen, 26. Juni 2025; Ausgezeichnete Marke: Schöffel SPORT ist Preisträger des renommierten German Brand Award 2025. In der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Corporate Brand wurde der umfassende Relaunch von Schöffel SPORT als Winner gewürdigt. Eine Auszeichnung, die die strategische Markenarbeit des Traditionsunternehmens sichtbar macht und den eingeschlagenen Weg in eine neue Markenära bestätigt. „Diese Auszeichnung macht uns sehr stolz. Wir blicken auf ein Jahr intensive Vorbereitung zurück. Es ist ein starkes Signal an das gesamte Team und eine Bestätigung dafür, dass wir mit unserer geschärften Markenidentität den richtigen Nerv getroffen haben – emotional, gesellschaftlich und visuell. Unser Fokus liegt darauf, den Schöffel Spirit für unsere Kund:innen erlebbar zu machen: zeitlos, relevant und selbstbestimmt“, sagt Stefan Ostertag, Bereichsleitung Marketing & Digital Business.

Starke Marke, klares Profil 

Mit dem Marken-Relaunch hat sich Schöffel SPORT klar in den Bereichen Gesundheit und Mental Wellness positioniert – zwei gesellschaftlich hochrelevante Themen, die für Schöffel zu zentralen Markensäulen geworden sind. Ziel ist es, Menschen zu inspirieren, mehr Zeit draußen zu verbringen, bewusster zu leben und dabei die eigene Freiheit in der Natur zu entdecken.  

Tradition und Zeitgeist 

Die visuelle Modernisierung – mit dem angepassten Logo, der charakteristischen Schöffel Naht als Identifier und der neuen Markenfarbe – steht sinnbildlich für die Verbindung von Herkunft und Haltung. Der Claim Ich bin raus. wird damit konsequent weitergedacht: als Einladung zu mentaler Stärke, bewusster Entschleunigung und individueller Freiheit. Die Umsetzung des neuen Markenauftritts in Produkt, Kommunikation und Design stieß auf durchweg positives Echo – bei Medien, Handelspartner:innen und Konsument:innen. Der Relaunch sorgte für überdurchschnittliche Engagement-Raten im Social Web, eine messbar gestiegene Markenwahrnehmung und hohe Sichtbarkeit im Fachhandel.  

Markenarbeit als Gemeinschaftsprojekt 

Die Neuausrichtung der Marke wurde in enger Zusammenarbeit mit der Agentur Jung von Matt BRAND IDENTITY Schweiz entwickelt. Von der strategischen Markenpositionierung über das visuelle Erscheinungsbild bis hin zur Tonalität in der Kommunikation entstand so ein ganzheitlicher Markenauftritt.  

Über den Award 

Der German Brand Award zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Die Jury – bestehend aus unabhängigen Expert:innen aus Markenwirtschaft, Wissenschaft und Medien – bewertete über 1.200 Einreichungen. Schöffel setzte sich mit seiner klaren Positionierung und markenstrategischen Umsetzung in der Kategorie Corporate Brand durch.  

The Jury’s Statement 

Schöffel, ein traditionsreiches Outdoor-Bekleidungsunternehmen, hat seine Marke durch ein beeindruckendes Rebranding neu definiert. Mit der Einführung der „Schöffel-Naht“ als markantes Markenelement und der Fokussierung auf das Thema „Mental Wellness“ wird die Verdingung zwischen Markenwerten wie Qualität und Tradition sowie moderne Bedürfnisse harmonisch vereint. Besonders hervorzuheben ist die konsistente Umsetzung über alle Berührungspunkte hinweg. Dieses Projekt überzeugt durch seine strategische Klarheit und inspirierende Gestaltung, die die Markenidentität auf ein neues Niveau hebt.   

Die Marke wird sichtbar 

Mit der Auszeichnung im Rücken blickt Schöffel nun nach vorne: In der Herbst/Winter-Kollektion 2025 wird das modernisierte Markenbild – mit neuem Logo, Naht und Markenfarbe – erstmals auf den Produkten sichtbar. Gleichzeitig geht die erfolgreiche Kampagne Bewusstes Rauskommen ins zweite Kapitel Entdecke Deine innere Natur. Sie lädt weiterhin dazu ein, Natur als Raum für mentale Stärke, Entschleunigung und echte Erlebnisse zu begreifen – authentisch, nahbar und mitten im Leben.