blog.carpathia.ch; Rapport de l’auteur invité Patrick Kessler est directeur de HANDELSVERBAND.swiss
Comparaison avec l’année précédente T1 selon GfK Marktmonitor
L’étude de marché GfK publiée le 28 avril 2022 (environ 50 % de couverture du marché, surtout des grandes entreprises) montre que le premier trimestre a été marqué par une baisse de 9,5 % dans le secteur alimentaire, les assortiments non alimentaires évoluant latéralement avec -0,1 %.
L’évolution du segment alimentaire s’explique facilement : Les gens retournent au travail, les restaurants / cantines sont de nouveau ouverts - la consommation semble se normaliser.
Dans le secteur non alimentaire, l’explication est un peu plus difficile. Le commerce non alimentaire parvient « seulement » à maintenir la croissance de l’année précédente. Je dis « seulement » parce qu’en 2021, le commerce non alimentaire stationnaire a été plus ou moins paralysé pendant 1 mois ½ (et qu’en 2020, la consommation s’était totalement effondrée à partir de la mi-mars). L’une ou l’autre personne se serait probablement attendue à un bond plus important au cours des trois premiers mois par rapport à l’année précédente. Une explication partielle possible à cela est la suivante : le commerce en ligne a perdu environ 13% au cours des 3 premiers mois par rapport à l’année précédente, ces chiffres d’affaires sont revenus dans le commerce stationnaire et ont été à l’origine du mouvement latéral dans l’observation globale.
Comparaison avec l’année précédente Q1 selon l’OFS - Office fédéral de la statistique
Selon le communiqué, l’OFS fait certes état d’un recul pour le mois de mars pris isolément. En revanche, si l’on considère le trimestre, on constate une légère hausse de 0,7 % pour le marché global (sans les carburants), une baisse de 6,8 % dans le segment alimentaire et une hausse de 10,3 % ( !) pour le commerce non alimentaire. Les différences par rapport à GfK Markt Monitor sont frappantes et difficilement explicables, en particulier dans le secteur non alimentaire (autre mix d’échantillons, couverture de marché plus réduite, etc.) En ce qui concerne les chiffres du segment alimentaire, il semble y avoir une certaine « unanimité ».
Comparaison avec l’année précédente du commerce en ligne selon le moniteur de la vente à distance
Bien sûr, depuis quelques années - et plus particulièrement depuis Corona - on s’intéresse à l’évolution du commerce en ligne. Comme on pouvait s’y attendre, le chiffre d’affaires du commerce en ligne a légèrement baissé au premier trimestre. Les chiffres très élevés de l’année précédente suite aux fermetures du commerce stationnaire n’ont pas pu être maintenus - au premier trimestre, il en résulte une baisse de près de 13% par rapport à l’année précédente. Comme nous l’avons expliqué plus haut, une grande partie de cette baisse a probablement été enregistrée dans le commerce stationnaire.
Une comparaison avec l’année précédente est-elle utile ?
Oui et non. « Oui, parce qu’il est toujours important de savoir comment et où les clients achètent ou que le client reste avec moi en tant que commerçant xy. Heureusement, et notamment grâce à Corona, les commerçants se soucient de moins en moins du canal par lequel leurs clients achètent. Stationnaire ou en ligne - l’essentiel est chez moi, peu importe le canal !
Et « non » tout simplement parce que l’année précédente, et même l’année d’avant, a été faussée par de nombreux effets spéciaux.
Nous pensons qu’en 2022, des comparaisons s’imposent notamment avec la dernière année « normale », 2019. Et cela révèle des choses étonnantes ! Accrochez-vous :
Le développement en ligne - Une comparaison Q1 2019 avec 2022
Nous avons placé les évolutions dans une série comparative en base 2019. Par souci d’exhaustivité, nous indiquons également ci-dessous les évolutions 2021 en base 2019 :
Bien sûr, il y a toujours des perdants. Mais si l’on considère tous les assortiments, il n’y a pratiquement que des gagnants par rapport aux chiffres de 2019. Une croissance d’environ 50 % tout de même des chiffres d’affaires mensuels comparables à ceux de 2019 n’a pas besoin d’explications. Il était prévisible que les chiffres d’affaires ne montent pas en flèche en 2022, nous avons parlé d’une évolution latérale dans notre présentation des chiffres annuels pour 2022, nous nous en tenons actuellement à cette prévision.
L’évolution globale du marché - Une comparaison entre T1 2019 et 2022 avec les données de l’OFS
Les données de l’OFS montrent également des évolutions presque toutes positives en comparaison trimestrielle avec l' »année normale » 2019. Seul le commerce des textiles souffre encore et n’a pas encore pu se redresser complètement. Au 1er trimestre 2022, le commerce de détail (sans les carburants) croît toujours d’environ 5,6 % par rapport à 2019, le commerce alimentaire plane sur l’évolution du non alimentaire avec 10 % de chiffre d’affaires en plus, le commerce non alimentaire s’étant également bien développé dans toutes les gammes.
L’évolution globale du marché - Une comparaison entre T1 2019 et 2022 avec les données GfK
Pour finir, nous faisons le même exercice avec les chiffres de GfK. Nous comparons le trimestre de base de l’année 2019 avec celui de l’année 2022. Là encore, même constat : par rapport à l’année « normale » 2019, le premier trimestre 2022 s’est en fait très bien passé. Tant le marché global que les sous-marchés sont en croissance. Etonnant : bien que nous observions d’énormes différences entre les chiffres de l’OFS et de GfK pour les mois individuels, celles-ci se « normalisent » sur une plus longue série et se terminent par des résultats comparables.
Conclusion
Dans une perspective à plus long terme, le commerce a connu un autre bon premier trimestre. Bien sûr, par rapport à l’année précédente, les résultats ne sont pas partout bons à première vue. Si l’on compare avec 2019, l’ensemble du commerce peut tout de même enregistrer une hausse, que ce soit en magasin ou en ligne.
Il est impressionnant de constater que le commerce en ligne a progressé d’environ 50 % en 2022 par rapport à 2019, tant au niveau des mois individuels qu’au niveau de l’ensemble du trimestre Q1. Et ce, bien que les trois premiers mois de l’année 2022 affichent une baisse de 13 % par rapport à l’année précédente ! Ou pour le dire plus prosaïquement : La croissance du marché de 4.6 % au 1er trimestre 2022 par rapport à 2019 est entièrement due au commerce en ligne ! Mais si l’on y regarde de plus près, le tableau est évidemment plus nuancé. Et si l’on va encore plus loin : les secteurs présentent des différences significatives en termes d’évolution, que ce soit en ligne ou en magasin. Ainsi, ceux qui s’exclament « seul le commerce en ligne gagne » se trompent tout autant que ceux qui, sur la base des derniers mois, ont le sentiment que « la tendance est de nouveau au commerce stationnaire ».
Que va-t-il se passer au cours des prochains mois en termes de comparaison des ventes avec l’année précédente ? Le mois d’avril qui vient de s’achever sera à nouveau comparé à une année précédente très forte, mais à partir de mai, huit « mauvais » mois de l’année précédente serviront de base de comparaison. La pression exercée par les chiffres de l’année précédente devrait alors se relâcher quelque peu.
Une chose semble cependant certaine : le commerce a pu surfer sur une grande vague ces deux dernières années et a profité de Corona dans de nombreuses gammes. Il faudra un jour remonter sur la planche et ramer - « surfer la vague » n’existe malheureusement que dans les rêves.