Beaucoup d’explosifs pour le monde du sport !

Dans le cadre d’ISPO Munich, le nouveau sommet du sport a fêté sa première édition avec plus de 1400 participants. Marques, équipementiers, représentants des médias, athlètes et organisations sportives se sont réunis pour faire de Munich la scène de toute la diversité du sport.

Munich - Le nouveau sommet sportif SPORT MARKE MEDIEN s’est déroulé sur deux jours et s’est révélé passionnant, diversifié et tourné vers l’avenir. Créé par ESB Marketing Netzwerk et ISPO Munich. Plus de 1.400 participants, 260 intervenants et 42 forums spécialisés, tels sont les chiffres de cette première édition. Des représentants de marques, de médias et d’athlètes se sont réunis pour discuter de l’avenir du sport, du marketing et des médias : Le congrès est devenu un hotspot pour les visionnaires et les hommes d’action qui veulent repenser ensemble l’écosystème du sport. Les prix décernés à Ralf Rangnicks en tant qu’ambassadeur du football allemand et à Verena Bentele avec l’ISPO Cup sont des signaux de l’impact social et sociétal du sport.

De Puma à Lidl : la désirabilité de la marque grâce au sport
De grands noms comme Puma, Lidl, Bitpanda et Mercedes-AMG ont présenté leur approche du positionnement dans le sport. Lidl se concentre sur le sponsoring à l’échelle européenne avec un « look and feel » cohérent. Selon Martin Alles, membre de la direction, la devise de Lidl est la suivante : « Nous ne sponsorisons pas de clubs, mais nous mettons l’accent sur les plateformes ». En revanche, Bitpanda mise sur le rayonnement de sportifs, de clubs et de ligues connus dans le cadre de ses partenariats, afin d’atteindre une portée mondiale et de s’établir comme marque premium.

Puma et HYROX inaugurent une nouvelle ère dans la pertinence de la course de fitness avec leur partenariat. PUMA, présent depuis la première course HYROX en 2018, est désormais partenaire global et officiel Apparel & Footwear jusqu’en 2027, une étape logique selon le CEO de Puma Arne Freundt, le marché du fitness et de l’entraînement ayant un énorme potentiel de croissance.  » Nous sommes convaincus que le fitness-racing deviendra un thème majeur à l’échelle mondiale », ajoute Moritz Fürste, fondateur de HYROX. Pour PUMA, l’occupation du thème du fitness-racing était une étape stratégique centrale dans le positionnement sur le marché.

Le sport automobile comme scène pour les marques

Pour Mercedes AMG, l’engagement dans le sport automobile est important pour souligner sa crédibilité et donc sa « crédibilité de marque ». Cependant, la communication ne doit pas se limiter au sport automobile. Les partenariats en dehors des circuits de course aident à susciter l’émotion et l’intérêt pour la marque par le biais de la créativité. Dans les sports d’hiver, des marques comme Viessmann, Sunrise et Veltins se placent avant tout pour être visibles à long terme et pour susciter des émotions - comme l’ont dit Michael Mailänder (Veltins), Georg van der Vorst (Viessmann) et Andreas Caluori (Sunrise) sur le podium.

Les sports d’hiver entre commercialisation nationale et centralisée

Les sports d’hiver dans la région DACH sont actuellement principalement préoccupés par la commercialisation des droits. Christian Salomon (FIS) souligne les points communs et la volonté de maintenir la pertinence du sport par une commercialisation centralisée et d’encourager la concurrence entre les nations. « Les fédérations nationales de ski souhaitent cependant commercialiser les droits de manière indépendante, du moins en partie, afin de maintenir l’équilibre entre qualité et quantité, selon leur propre mesure », ont souligné Christian Scherer (ÖSV, Ski Austria) et Diego Züger de Swiss-Ski.

Les marques de football à la conquête des marchés mondiaux

Lors du World Football Summit, les représentants des ligues et des clubs ont discuté de l’importance du développement de la marque sur le marché international. Carsten Kramer (Borussia Dortmund), Peer Naubert (DFL), Peter Morgan (Milan AC) et Jaime Navarro (LaLiga) ont tous convenu que les clubs et les ligues devaient travailler ensemble pour renforcer mutuellement leurs marques respectives au niveau international. Selon Peer Naubert, le marché national étant quasiment saturé, il faut inévitablement s’étendre à d’autres marchés pour exploiter le potentiel économique des marques. Carsten Kramer ajoute qu’il ne faut pas oublier le marché national lors de la conquête de nouveaux marchés. Sans l’enthousiasme pour le sport et la marque, il est impossible de le transmettre à d’autres marchés. Il n’en reste pas moins qu’il vaut la peine de se rendre économiquement indépendant du succès sportif en créant une marque.

IA et journalisme sportif : les atouts humains en ligne de mire

L’un des points forts du congrès a été la question de savoir comment le travail des journalistes sportifs évolue de l’ère analogique à l’ère numérique. L’IA ne remplacera pas les reportages humains et le travail journalistique, selon le directeur des sports de BILD Süd, Jörg Althoff. « Les émotions et la curiosité ne peuvent pas être remplacées par des ordinateurs », est également convaincu Béla Réthy, ancien journaliste de football. Néanmoins, les journalistes doivent apprendre à travailler avec l’IA pour tirer profit de ces outils - sinon, ils seront remplacés par ceux qui savent le faire.

Selon Amélie Stiefvatter, journaliste sportive chez ZDF et CANAL+, l’un des principaux défis pour l’avenir sera de savoir comment les sportifs, les clubs et les fédérations peuvent définir et gérer des thèmes ciblés sur les réseaux sociaux afin d’influencer la perception et le débat publics.

Transformation du système sportif

L’EURO 2024 et Paris 2024 ont montré la force positive du sport. Holger Blask de la DFB et Claudia Wagner de Deutsche Sportmarketing ont souligné les effets qui accélèrent l’innovation et la transformation. La DTB souhaite promouvoir le tennis en Allemagne par des partenariats de sponsoring à long terme qui s’étendent jusqu’aux structures de promotion et de fédération. Ainsi, selon Simon Papendorf, directeur général de la DTB, la fédération souhaite promouvoir le tennis en Allemagne grâce à une étroite collaboration avec les sponsors. Le breakdance, le padel, mais aussi les Special Olympics et de nombreuses autres organisations sportives ont présenté leurs défis et leurs solutions en matière de numérisation, de gestion des bénévoles ou des salariés, ainsi que la pertinence de leur propre sport.

La première de SPORT MARKE MEDIEN a montré de manière impressionnante comment le sport peut servir d’élément fédérateur pour les marques, les médias et la société. Munich est donc désormais la scène centrale où toute l’étendue du sport est célébrée.

La prochaine édition de SPORT MARKE MEDIEN aura lieu les 1er et 2 décembre 2025. Pour plus d’informations, rendez-vous sur : www.sportmarkemedien.com