{"id":196439,"date":"2026-10-09T00:00:00","date_gmt":"2026-10-08T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/zalando-decouvre-le-sport\/"},"modified":"2026-10-09T00:00:00","modified_gmt":"2026-10-08T22:00:00","slug":"zalando-decouvre-le-sport","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/zalando-decouvre-le-sport\/","title":{"rendered":"Zalando d\u00e9couvre le sport"},"content":{"rendered":"<p><strong>Zalando intensifie son engagement dans le sport. \u00c0 travers des \u00e9v\u00e9nements comme la DFB (F\u00e9d\u00e9ration allemande de football), le LAAX Open et les courses communautaires, la plateforme souhaite cr\u00e9er du lien avec les fans et les athl\u00e8tes, en alliant exp\u00e9riences authentiques et activit\u00e9 num\u00e9rique. Lors du SPORT.FORUM.SCHWEIZ, les 2 et 3 novembre au KKL de Lucerne, Tina Klussmann de Zalando expliquera pourquoi le sport prend une importance croissante pour la marque, comment f\u00e9d\u00e9rer les communaut\u00e9s et pourquoi la simple visibilit\u00e9 ne suffit plus.    <\/strong><\/p>\n<p><strong>Madame Klussmann, Zalando, entreprise issue du monde de la mode, d\u00e9veloppe aujourd&rsquo;hui consid\u00e9rablement sa pr\u00e9sence dans le secteur du sport. Qu&rsquo;est-ce que le sport peut apporter \u00e0 la marque Zalando que la communication de mode traditionnelle ne peut offrir&nbsp;? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Tina Klussmann&nbsp;:<\/strong> Le sport s\u2019\u00e9panouit gr\u00e2ce \u00e0 la passion, la discipline et le sentiment d\u2019appartenance \u00e0 une communaut\u00e9. Plus de 85&nbsp;% de nos clients font du sport chaque semaine&nbsp;; pour eux, il s\u2019agit de leurs performances, mais aussi de se sentir bien et d\u2019appartenir \u00e0 un groupe (\u00ab&nbsp;Bien dans sa peau, bien dans sa t\u00eate&nbsp;\u00bb). Le sport nous permet d\u2019accompagner les gens dans leurs moments les plus intimes et les plus \u00e9mouvants. Cela cr\u00e9e une confiance profonde et une fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque d\u2019une qualit\u00e9 unique et exceptionnelle.   <\/p>\n<p><strong>Le partenariat de Zalando avec la F\u00e9d\u00e9ration allemande de football (DFB) vise non seulement la visibilit\u00e9, mais aussi la cr\u00e9ation de contenu original et un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 pour les supporters. Qu&rsquo;est-ce qui compte le plus pour vous aujourd&rsquo;hui&nbsp;: une audience maximale ou un lien aussi \u00e9troit que possible avec la communaut\u00e9&nbsp;? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Tina Klussmann&nbsp;:<\/strong> Au final, les deux sont indispensables, mais le v\u00e9ritable atout r\u00e9side dans la profondeur de la relation. La simple visibilit\u00e9 est utile pour attirer l\u2019attention. Mais ce qui compte vraiment, c\u2019est ce qui se passe ensuite&nbsp;: lorsque nous offrons aux fans de la DFB des contenus exclusifs ou un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9, un lien authentique se cr\u00e9e. Nos donn\u00e9es le confirment&nbsp;: 86&nbsp;% des fans qui ach\u00e8tent leur maillot chez nous font \u00e9galement leurs achats de v\u00eatements, de baskets ou de produits de beaut\u00e9 sur Zalando. Ainsi, la port\u00e9e nous ouvre des portes, mais c\u2019est le lien \u00e9troit avec la communaut\u00e9 qui garantit la fid\u00e9lisation.    <\/p>\n<p><strong>Le LAAX Open prosp\u00e8re gr\u00e2ce \u00e0 un m\u00e9lange unique de snowboard, de musique, de mode et d&rsquo;ambiance. Dans quelle mesure une marque peut-elle s&rsquo;y mettre en avant, et quand doit-elle consciemment prendre du recul pour pr\u00e9server sa cr\u00e9dibilit\u00e9&nbsp;? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Tina Klussmann :<\/strong> Dans un milieu aussi \u00e9tabli que celui de LAAX, le public rep\u00e8re imm\u00e9diatement si une marque est authentique ou si elle cherche simplement \u00e0 s&rsquo;y faire une place. Nous ne nous consid\u00e9rons pas comme l&rsquo;attraction principale, mais comme des facilitateurs. Bien s\u00fbr, nous utilisons l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement comme toile de fond pour du contenu de qualit\u00e9 et mettons en avant des sp\u00e9cialistes de renom comme Burton ou Salomon sur notre plateforme. Mais cela ne fonctionne que si nous enrichissons l&rsquo;atmosph\u00e8re locale au lieu de la saturer de publicit\u00e9 tapageuse. D\u00e8s qu&rsquo;une marque perturbe l&rsquo;ambiance, il faut se faire plus discret. La cr\u00e9dibilit\u00e9 se gagne par le respect de la culture.     <\/p>\n<p><strong>Zalando est un mod\u00e8le commercial num\u00e9rique, mais investit d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment dans des exp\u00e9riences sportives concr\u00e8tes. Comment savoir si un \u00e9v\u00e9nement sera r\u00e9ellement b\u00e9n\u00e9fique pour Zalando&nbsp;? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Tina Klussmann&nbsp;:<\/strong> Pour nous, un \u00e9v\u00e9nement est une r\u00e9ussite lorsque l\u2019\u00e9nergie qui s\u2019en d\u00e9gage se traduit directement sur notre plateforme num\u00e9rique. Nous le constatons de trois mani\u00e8res&nbsp;: premi\u00e8rement, par les retours et l\u2019enthousiasme sur place, par exemple lors de nos rencontres avec les coureurs lors des courses communautaires&nbsp;; deuxi\u00e8mement, par les retomb\u00e9es num\u00e9riques&nbsp;: nous observons des pics tr\u00e8s nets de clics et de ventes lors des marathons, qui co\u00efncident avec les phases d\u2019entra\u00eenement des coureurs&nbsp;; et troisi\u00e8mement, nous mesurons tout simplement si un participant \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement devient un client fid\u00e8le de Zalando et utilise nos nouveaux univers th\u00e9matiques sportifs.   <\/p>\n<p><strong>La devise de SPORT.FORUM.SCHWEIZ est \u00ab&nbsp;Le sport r\u00e9invent\u00e9&nbsp;: entre communaut\u00e9, exp\u00e9rience et business&nbsp;\u00bb. En repensant aux pr\u00e9c\u00e9dents partenariats sportifs de Zalando&nbsp;: qu\u2019est-ce qui a mieux fonctionn\u00e9 que pr\u00e9vu et que feriez-vous diff\u00e9remment aujourd\u2019hui&nbsp;? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Tina Klussmann&nbsp;:<\/strong> La fusion entre le sport et le streetwear fonctionne mieux que pr\u00e9vu. Prenons la course \u00e0 pied, par exemple&nbsp;: ce n\u2019est plus seulement un entra\u00eenement d\u2019endurance, mais un v\u00e9ritable mode de vie urbain. Nos chiffres dans ce domaine progressent beaucoup plus vite que le march\u00e9, car les gens recherchent des v\u00eatements fonctionnels et esth\u00e9tiques.  <\/p>\n<p>Ce qui nous distingue aujourd&rsquo;hui&nbsp;: nous int\u00e9grons syst\u00e9matiquement des \u00e9l\u00e9ments num\u00e9riques \u00e0 nos activations \u00e9v\u00e9nementielles d\u00e8s le premier jour. Auparavant, les \u00e9v\u00e9nements physiques pouvaient parfois sembler isol\u00e9s. Aujourd&rsquo;hui, nous connectons directement l&rsquo;activit\u00e9 sur place aux fonctionnalit\u00e9s num\u00e9riques&nbsp;: r\u00e9compenses Strava, conseils d&rsquo;achat de chaussures de running bas\u00e9s sur l&rsquo;IA, QR codes lors des courses organis\u00e9es sur place\u2026 Nous combinons le meilleur des deux mondes&nbsp;: l&rsquo;authenticit\u00e9 de l&rsquo;exp\u00e9rience sur site et la simplicit\u00e9 de notre plateforme.   <\/p>\n<p><strong>\u00c0 propos du congr\u00e8s :<\/strong><br \/> SPORT.FORUM.SCHWEIZ est le plus grand congr\u00e8s du secteur sportif en Suisse. Destin\u00e9 aux clubs sportifs, aux associations et aux organisateurs d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements, ainsi qu&rsquo;aux m\u00e9dias, aux sponsors et aux destinations touristiques, il se tiendra les 2 et 3 novembre au KKL de Lucerne.<br \/> Vous trouverez de plus amples informations sur le site&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.sportforumschweiz.ch\">www.sportforumschweiz.ch<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zalando intensifie son engagement dans le sport. \u00c0 travers des \u00e9v\u00e9nements comme la DFB (F\u00e9d\u00e9ration allemande de football), le LAAX Open et les courses communautaires, la plateforme souhaite cr\u00e9er du lien avec les fans et les athl\u00e8tes, en alliant exp\u00e9riences authentiques et activit\u00e9 num\u00e9rique. 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