{"id":194903,"date":"2026-08-18T00:00:00","date_gmt":"2026-08-17T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/sport-suisse-2026-le-boom-du-sport-se-stabilise-le-marche-reste-attractif\/"},"modified":"2026-10-28T16:20:01","modified_gmt":"2026-10-28T15:20:01","slug":"sport-suisse-2026-le-boom-du-sport-se-stabilise-le-marche-reste-attractif","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/sport-suisse-2026-le-boom-du-sport-se-stabilise-le-marche-reste-attractif\/","title":{"rendered":"Sport Suisse 2026 : Le boom du sport se stabilise \u2013 le march\u00e9 reste attractif"},"content":{"rendered":"

La population suisse figure toujours parmi les plus sportives d\u2019Europe. Dans le m\u00eame temps, la nouvelle \u00e9tude \u00ab Sport Suisse 2026 \u00bb montre qu\u2019apr\u00e8s des d\u00e9cennies de croissance, la pratique sportive semble avoir atteint un plateau. Pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport, cela ne signifie pas un march\u00e9 en recul, mais un march\u00e9 en pleine mutation. \u00c0 l\u2019avenir, la croissance proviendra moins d\u2019un nombre croissant de pratiquants que de nouveaux besoins, d\u2019\u00e9volutions dans les disciplines sportives et d\u2019un lien plus \u00e9troit entre les produits, le conseil et les services. <\/strong><\/p>\n

Rapport de Peter Bruggmann<\/p>\n

Depuis 2000, l\u2019\u00e9tude \u00ab Sport Suisse \u00bb analyse tous les six ans les comportements sportifs de la population. Pour cette \u00e9dition, 14 791 personnes \u00e2g\u00e9es de 15 ans et plus ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9es. Commandit\u00e9e par l\u2019Office f\u00e9d\u00e9ral du sport (BASPO), l\u2019\u00e9tude est men\u00e9e en partenariat avec Swiss Olympic, le Conseil suisse de pr\u00e9vention des accidents (BFU), la Caisse nationale suisse d\u2019assurance accidents (Suva) et d\u2019autres partenaires. <\/p>\n

Ces r\u00e9sultats rev\u00eatent \u00e9galement une importance pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport en Suisse. Ils mettent en \u00e9vidence les \u00e9volutions des pratiques sportives, les disciplines qui gagnent en popularit\u00e9 et le niveau de disposition \u00e0 d\u00e9penser qui persiste dans le domaine du sport. <\/p>\n

L’activit\u00e9 sportive atteint un plateau<\/strong>
L\u2019une des conclusions les plus importantes de \u00ab Sport Suisse 2026 \u00bb est la stagnation de l\u2019activit\u00e9 sportive, observ\u00e9e pour la premi\u00e8re fois depuis des d\u00e9cennies.<\/p>\n

52 % de la population suisse est tr\u00e8s sportive. Elle pratique un sport plusieurs fois par semaine, pour une dur\u00e9e totale d’au moins trois heures. 31 % pratiquent une activit\u00e9 physique \u00e0 des intensit\u00e9s variables. 17 % se d\u00e9clarent physiquement inactifs. Ainsi, le niveau d’activit\u00e9 sportive est pratiquement identique \u00e0 celui de 2020. <\/p>\n

La tendance \u00e0 long terme demeure impressionnante. Selon l’analyse longitudinale, la proportion de personnes pratiquant une activit\u00e9 physique plusieurs fois par semaine est pass\u00e9e de 22 % en 1978 \u00e0 58 % en 2026. Parall\u00e8lement, la proportion de personnes s\u00e9dentaires a consid\u00e9rablement diminu\u00e9. La Suisse figure ainsi parmi les pays europ\u00e9ens les plus actifs, aux c\u00f4t\u00e9s de la Finlande, de la Su\u00e8de et du Danemark. <\/p>\n

Pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport, il s’agit l\u00e0 d’un changement majeur : le march\u00e9 ne peut plus partir automatiquement du principe qu’une augmentation constante du nombre de sportifs g\u00e9n\u00e9rera une croissance suppl\u00e9mentaire. La concurrence pour attirer la client\u00e8le existante et capter une part de son budget consacr\u00e9 au sport prend de plus en plus d’importance. <\/p>\n

Le \u00ab pentathlon suisse \u00bb reste une discipline dynamique, mais il perd de son \u00e9lan.<\/strong>
Les Suisses restent g\u00e9n\u00e9ralement fid\u00e8les \u00e0 leurs sports traditionnels. La randonn\u00e9e, le cyclisme, la natation, le ski et le jogging continuent de constituer ce que l’on appelle le \u00ab pentathlon suisse \u00bb. <\/p>\n

Cependant, ces principaux sports de loisirs ont perdu en popularit\u00e9 par rapport \u00e0 2020. Parall\u00e8lement, d’autres activit\u00e9s gagnent en importance. La musculation et le yoga ont connu des hausses particuli\u00e8rement importantes. Au total, l’\u00e9tude a port\u00e9 sur pas moins de 317 sports et formes d’exercice diff\u00e9rents. <\/p>\n

Les disparit\u00e9s r\u00e9gionales sont \u00e9galement importantes. En Suisse al\u00e9manique, par exemple, 50,7 % des personnes interrog\u00e9es citent la randonn\u00e9e p\u00e9destre et l’alpinisme, 37,7 % le cyclisme, 25,7 % le jogging et 23,1 % le ski. La musculation repr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 21,5 % des activit\u00e9s et a connu une forte progression par rapport \u00e0 2020. Le VTT se situe \u00e0 8,2 %, le ski de fond \u00e0 5,4 % et le ski de randonn\u00e9e \u00e0 3,1 %. <\/p>\n

Pour le commerce, cela milite contre une orientation exclusive vers quelques grands sports. La demande se fragmente. Les clientes et clients combinent diff\u00e9rentes activit\u00e9s et alternent entre Outdoor, le fitness, les sports d’hiver, la course \u00e0 pied ou d’autres formes d’activit\u00e9 physique. <\/p>\n

Les activit\u00e9s Outdoor restent un pilier central du sport suisse<\/strong>
L’importance des sports Outdoor rev\u00eat une importance particuli\u00e8re pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport.<\/p>\n

43 % de la population pratique un sport de plein air au moins une fois par semaine, et 14 % au moins une fois par mois. Les sentiers de randonn\u00e9e balis\u00e9s figurent parmi les infrastructures sportives les plus utilis\u00e9es, tout comme les remont\u00e9es m\u00e9caniques et les funiculaires. Les pistes cyclables, les sentiers de VTT, les sentiers de randonn\u00e9e hivernale, les pistes de ski de fond, les sentiers de raquettes et autres infrastructures de plein air sont \u00e9galement fr\u00e9quent\u00e9s par une large partie de la population. <\/p>\n

L’\u00e9tude d\u00e9crit explicitement la Suisse comme un \u00ab eldorado des sports de plein air \u00bb. La combinaison de montagnes, de lacs et de for\u00eats, ainsi qu’une infrastructure sportive tr\u00e8s d\u00e9velopp\u00e9e, cr\u00e9e des conditions qui influencent directement le march\u00e9 des articles de sport. <\/p>\n

Pour les magasins sp\u00e9cialis\u00e9s, Outdoor reste donc un secteur d’activit\u00e9 strat\u00e9giquement important. Parall\u00e8lement, la demande s’\u00e9loigne de plus en plus des sports individuels pour s’orienter vers des activit\u00e9s de plein air pratiqu\u00e9es tout au long de l’ann\u00e9e. La randonn\u00e9e, le trail, le VTT, les sports d’hiver, le ski de fond ou le ski de randonn\u00e9e se recoupent de plus en plus en termes de publics cibles, de v\u00eatements et d’\u00e9quipements. <\/p>\n

Le fitness continue d’\u00e9voluer.<\/strong>
Une deuxi\u00e8me tendance de croissance notable se manifeste dans le secteur du fitness. 22 % de la population est d\u00e9sormais abonn\u00e9e \u00e0 une salle de sport. Pour la premi\u00e8re fois, on compte plus d’adultes inscrits dans les centres de fitness que dans les clubs sportifs. <\/p>\n

Par ailleurs, il existe un entra\u00eenement \u00e0 domicile. 31 % de la population fait de l’exercice au moins une fois par semaine chez elle, et 10 % suppl\u00e9mentaires au moins une fois par mois. <\/p>\n

Il en r\u00e9sulte un march\u00e9 important \u00e0 la crois\u00e9e du commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport, du secteur du fitness et de l’art de vivre. Les v\u00eatements de sport, les chaussures, les textiles fonctionnels, les petits appareils d’entra\u00eenement, les produits de r\u00e9cup\u00e9ration et les solutions d’entra\u00eenement num\u00e9riques ne rel\u00e8vent plus, depuis longtemps, de la seule comp\u00e9tence des prestataires sp\u00e9cialis\u00e9s dans le fitness. <\/p>\n

Les s\u00e9jours sportifs renforcent les liens entre le sport, le commerce et le tourisme.<\/strong>
Au cours des douze derniers mois, 29 % de la population suisse a effectu\u00e9 un s\u00e9jour sportif. Un quart d’entre eux ont pass\u00e9 ce s\u00e9jour en Suisse. Le ski et la randonn\u00e9e demeurent les activit\u00e9s les plus pris\u00e9es. <\/p>\n

Ces chiffres sont particuli\u00e8rement pertinents pour les d\u00e9taillants d’articles de sport situ\u00e9s dans les r\u00e9gions touristiques. Dans ces r\u00e9gions, les articles de sport ne sont pas consomm\u00e9s isol\u00e9ment, mais font partie int\u00e9grante d’une exp\u00e9rience globale englobant le voyage, l’activit\u00e9 physique, la nature, les infrastructures et les services. <\/p>\n

Cela rend les options de location, l’entretien, les r\u00e9parations, la disponibilit\u00e9 \u00e0 court terme et les conseils d’experts encore plus importants. Notamment dans les sports d’hiver, il est clair depuis un certain temps que l’utilisation du mat\u00e9riel ne signifie pas n\u00e9cessairement sa propri\u00e9t\u00e9. <\/p>\n

Environ 600 francs suisses par personne pour les articles de sport et les v\u00eatements de sport<\/strong>
Les chiffres relatifs aux d\u00e9penses sportives sont particuli\u00e8rement int\u00e9ressants.<\/p>\n

Les Suisses d\u00e9pensent en moyenne 2 088 francs par habitant et par an pour le sport. En 2020, ce chiffre \u00e9tait de 1 937 francs. Cependant, corrig\u00e9 de l\u2019inflation, la hausse est faible. Parall\u00e8lement, le pourcentage de la population qui consacre des d\u00e9penses au sport a diminu\u00e9, passant de 89 % \u00e0 86 %. <\/p>\n

Le poste de d\u00e9pense le plus important est celui des s\u00e9jours et voyages sportifs, avec une moyenne de 678 francs suisses par personne. Les v\u00eatements et \u00e9quipements sportifs suivent de pr\u00e8s, avec une moyenne de 601 francs suisses par personne et par an. Environ trois quarts de la population consacrent un budget \u00e0 l’achat de v\u00eatements ou d’\u00e9quipements sportifs. <\/p>\n

Cela garantit un soutien exceptionnel au march\u00e9 suisse des articles de sport. L’essentiel n’est pas tant de savoir si de l’argent est d\u00e9pens\u00e9 pour le sport en g\u00e9n\u00e9ral, mais plut\u00f4t o\u00f9, pour quelles activit\u00e9s et par quels canaux de distribution ce budget est allou\u00e9. <\/p>\n

Que signifie \u00abSport Suisse 2026\u00bb pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport ?<\/strong>
Cinq principaux d\u00e9veloppements peuvent \u00eatre tir\u00e9s des r\u00e9sultats.<\/p>\n

1. Du march\u00e9 de croissance au march\u00e9 de d\u00e9placement<\/strong><\/p>\n

Le nombre de sportifs tr\u00e8s actifs stagne pour la premi\u00e8re fois. La croissance doit donc s’appuyer davantage sur les parts de march\u00e9, la fid\u00e9lisation de la client\u00e8le, les services compl\u00e9mentaires et la prise en compte de nouveaux besoins. Le consommateur individuel prend une importance \u00e9conomique croissante. <\/p>\n

2. Le multisport prend de plus en plus d’importance<\/strong><\/p>\n

Les 317 sports recens\u00e9s t\u00e9moignent de la diversification du march\u00e9. Nombreux sont ceux qui ne se d\u00e9finissent plus par un seul sport. Ils pratiquent la randonn\u00e9e, le ski, le cyclisme, la musculation et, occasionnellement, la course \u00e0 pied. Cette situation offre des opportunit\u00e9s aux d\u00e9taillants gr\u00e2ce \u00e0 des gammes de produits multisports et des conseils d’experts. <\/p>\n

3. Les activit\u00e9s Outdoor restent un atout structurel<\/strong><\/p>\n

La Suisse offre des conditions exceptionnelles pour les activit\u00e9s de plein air. L’exploitation intensive de la nature et les infrastructures qui en d\u00e9coulent g\u00e9n\u00e8rent une demande constante en \u00e9quipements, chaussures et v\u00eatements fonctionnels. Parall\u00e8lement, la pratique de ces activit\u00e9s tout au long de l’ann\u00e9e permet de r\u00e9duire la d\u00e9pendance aux saisons. <\/p>\n

4. Le conseil et les services prennent de l’importance<\/strong><\/p>\n

Plus les produits et les sports se diversifient, plus l’accompagnement devient crucial. Le prix ne suffit pas \u00e0 communiquer l’ajustement, la fonctionnalit\u00e9, la s\u00e9curit\u00e9, le choix des mat\u00e9riaux et l’usage pr\u00e9vu. L’essayage de chaussures, les ateliers, la location, les r\u00e9parations, l’entretien des v\u00e9los et les modifications personnalis\u00e9es offrent des opportunit\u00e9s de diff\u00e9renciation suppl\u00e9mentaires par rapport aux canaux de vente purement transactionnels. <\/p>\n

5. Les d\u00e9taillants vendent de plus en plus l’acc\u00e8s au sport.<\/strong><\/p>\n

Cette \u00e9tude met en \u00e9vidence un monde du sport qui gagne en individualit\u00e9 et en flexibilit\u00e9. Les salles de sport se d\u00e9veloppent, la pratique sportive s’exerce \u00e0 domicile et en plein air, les voyages sportifs restent importants et les formes d’organisation classiques perdent en partie leur caract\u00e8re exclusif. Le r\u00f4le du commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport s\u2019\u00e9largit ainsi : outre la vente de produits, la location, les services, les essais, les cours, les \u00e9v\u00e9nements et les partenariats avec les organismes touristiques, les prestataires sportifs et les destinations prennent de plus en plus d’importance. <\/p>\n

Un march\u00e9 important modifie sa logique de croissance<\/strong>
\u00ab Sport Suisse 2026 \u00bb ne dresse globalement pas un tableau n\u00e9gatif pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport. Au contraire : la Suisse continue de compter une population exceptionnellement active sur le plan sportif. Plus de la moiti\u00e9 de la population pratique intens\u00e9ment un sport, les activit\u00e9s de plein air font partie int\u00e9grante du quotidien et la population continue de d\u00e9penser des sommes consid\u00e9rables en v\u00eatements et \u00e9quipements de sport. <\/p>\n

La logique de croissance a chang\u00e9. Apr\u00e8s des d\u00e9cennies d’expansion, le sport suisse entre dans une phase de consolidation et de diff\u00e9renciation accrue. <\/p>\n

Pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport, la question de savoir si davantage de personnes pratiquent une activit\u00e9 sportive devrait donc \u00eatre moins d\u00e9terminante \u00e0 l’avenir. Ce qui sera d\u00e9terminant, c’est la mani\u00e8re dont les sportifs actuels pratiquent leur activit\u00e9, les nouvelles activit\u00e9s qu’ils entreprennent et les produits, services et exp\u00e9riences dont ils ont besoin \u00e0 cette fin. <\/p>\n

Le message principal de cette \u00e9tude pour la branche est donc le suivant : la Suisse reste un march\u00e9 du sport extr\u00eamement dynamique, mais \u00e0 l’avenir, la croissance devra davantage reposer sur la comp\u00e9tence, la sp\u00e9cialisation, le service et l’accompagnement de pratiques sportives de plus en plus diversifi\u00e9es.<\/p>\n

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