{"id":194740,"date":"2026-08-18T00:00:00","date_gmt":"2026-08-17T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/tourisme-lent-quand-le-ralentissement-devient-une-opportunite-pour-le-secteur-du-commerce-de-detail-des-articles-de-sport\/"},"modified":"2026-10-28T14:44:07","modified_gmt":"2026-10-28T13:44:07","slug":"tourisme-lent-quand-le-ralentissement-devient-une-opportunite-pour-le-secteur-du-commerce-de-detail-des-articles-de-sport","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/tourisme-lent-quand-le-ralentissement-devient-une-opportunite-pour-le-secteur-du-commerce-de-detail-des-articles-de-sport\/","title":{"rendered":"Tourisme lent : quand le ralentissement devient une opportunit\u00e9 pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport"},"content":{"rendered":"

Moins de rythme effr\u00e9n\u00e9, plus de nature, plus de sp\u00e9cificit\u00e9s r\u00e9gionales et des exp\u00e9riences plus r\u00e9fl\u00e9chies : le \u00ab slow tourism \u00bb s’impose comme une tendance touristique majeure. La Suisse, avec ses courtes distances, son r\u00e9seau de transports en commun dense et ses nombreuses possibilit\u00e9s d\u2019activit\u00e9s Outdoor, dispose de conditions particuli\u00e8rement favorables. Les commerces sp\u00e9cialis\u00e9s dans les articles de sport peuvent \u00e9galement en tirer profit, gr\u00e2ce \u00e0 des services de conseil, de location, d\u2019entretien et \u00e0 des offres davantage ax\u00e9es sur l\u2019exp\u00e9rience que sur la simple vente de produits. <\/strong><\/p>\n

Rapport de Peter Bruggmann<\/p>\n

Le tourisme a longtemps \u00e9t\u00e9 caract\u00e9ris\u00e9 par un principe : vivre un maximum d’exp\u00e9riences en un minimum de temps. Le tourisme lent propose une approche diff\u00e9rente. L’accent n’est pas mis sur le nombre de lieux visit\u00e9s ou d’activit\u00e9s pratiqu\u00e9es, mais sur la qualit\u00e9 de l’exp\u00e9rience. <\/p>\n

Le tourisme lent est consid\u00e9r\u00e9 comme un voyage responsable qui allie nature, d\u00e9couverte du territoire, authenticit\u00e9 et d\u00e9tente. De nombreuses destinations le per\u00e7oivent d\u00e9sormais non seulement comme une offre touristique parmi d’autres, mais comme une approche fondamentale de leur d\u00e9veloppement. <\/p>\n

\u00ab Slow \u00bb ne signifie pas \u00ab inactif \u00bb
<\/strong>
Pour la branche des articles de sport, un aspect est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant : le \u00ab slow tourism \u00bb ne signifie en aucun cas renoncer \u00e0 l’activit\u00e9 physique. Bien au contraire. <\/p>\n

La randonn\u00e9e p\u00e9destre, hivernale ou en raquettes, le ski de fond, le cyclisme, le golf, le v\u00e9lo \u00e9lectrique ou les treks de plusieurs jours sont parfaitement adapt\u00e9s \u00e0 ce type de voyage. L’activit\u00e9 physique est moins d\u00e9finie par la performance, la vitesse ou la distance parcourue que par l’exp\u00e9rience de la nature, le plaisir et la perception consciente d’une r\u00e9gion. <\/p>\n

C’est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 que r\u00e9side le lien entre le tourisme et le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport.<\/p>\n

Zurich privil\u00e9gie des activit\u00e9s comme la randonn\u00e9e, les excursions en v\u00e9lo \u00e9lectrique et la combinaison des transports en commun et du v\u00e9lo. Saint-Gall et le lac de Constance associent nature, culture et cyclisme. Davos Klosters met en avant la randonn\u00e9e hivernale et en raquettes, le ski de fond et les excursions combinant train et randonn\u00e9e comme autant d’\u00e9l\u00e9ments d’un tourisme plus responsable. <\/p>\n

La Suisse offre des conditions id\u00e9ales
<\/strong>
La Suisse dispose d\u2019une infrastructure propice au \u00ab Slow Tourism \u00bb. Un r\u00e9seau dense de transports publics permet de combiner train, bus et remont\u00e9es m\u00e9caniques avec des activit\u00e9s Outdoor. Suisse Tourisme qualifie les transports publics de mode de d\u00e9placement particuli\u00e8rement durable et met express\u00e9ment en avant la combinaison des transports publics, du v\u00e9lo et du r\u00e9seau d\u2019itin\u00e9raires de SuisseMobile. <\/p>\n

Cela cr\u00e9e des opportunit\u00e9s int\u00e9ressantes pour des excursions d’une journ\u00e9e et des courts s\u00e9jours, ainsi que pour des voyages de plusieurs jours.<\/p>\n

Un week-end en train, chaussures de randonn\u00e9e et sac \u00e0 dos l\u00e9ger, un circuit \u00e0 v\u00e9lo avec nuit\u00e9es, une randonn\u00e9e en raquettes avec d\u00e9gustation de sp\u00e9cialit\u00e9s r\u00e9gionales ou quelques jours de ski de fond sans voiture correspondent assez pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 l’id\u00e9e de base du tourisme lent.<\/p>\n

Il y a un autre avantage : le tourisme lent n\u2019est pas r\u00e9serv\u00e9 aux touristes internationaux. Les Suisses et les habitants des pays voisins, notamment, peuvent explorer les r\u00e9gions plus en profondeur gr\u00e2ce \u00e0 des s\u00e9jours plus courts. L\u2019office de tourisme de Saint-Gall et du lac de Constance cible sp\u00e9cifiquement les voyageurs ind\u00e9pendants actifs, les familles et les touristes culturels et gastronomiques. <\/p>\n

Du produit \u00e0 l’exp\u00e9rience
<\/strong>
Cela pourrait d\u00e9boucher sur une \u00e9volution int\u00e9ressante pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport.<\/p>\n

Un randonneur n’a pas simplement besoin de chaussures de randonn\u00e9e. Il lui faut les chaussures adapt\u00e9es \u00e0 une excursion pr\u00e9cise. Il ne cherche pas forc\u00e9ment un sac \u00e0 dos, mais plut\u00f4t une solution pour une randonn\u00e9e de deux jours. La raquette ne se r\u00e9sume pas aux raquettes ; elle implique aussi des v\u00eatements adapt\u00e9s, des b\u00e2tons, la s\u00e9curit\u00e9, l’orientation et une bonne connaissance de la r\u00e9gion. <\/p>\n

Cela d\u00e9place l’axe de la concurrence, au moins en partie, du prix du produit vers la comp\u00e9tence.<\/p>\n

Cette \u00e9volution illustre un d\u00e9fi fondamental auquel est confront\u00e9 le secteur suisse de la distribution d’articles de sport. Dans un march\u00e9 marqu\u00e9 par une forte pression concurrentielle et des prix \u00e9lev\u00e9s, la sp\u00e9cialisation, le conseil d’experts et le service prennent une importance croissante. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment dans ce domaine que les commerces physiques peuvent se diff\u00e9rencier des circuits de distribution purement transactionnels. <\/p>\n

Cinq opportunit\u00e9s pour les d\u00e9taillants d’articles de sport
<\/strong>
1. Consultation dans le cadre de l’exp\u00e9rience de vacances<\/strong><\/p>\n

Les magasins de sport locaux connaissent bien les conditions m\u00e9t\u00e9orologiques, les sentiers, les niveaux de difficult\u00e9 et les sp\u00e9cificit\u00e9s r\u00e9gionales. Cette expertise peut \u00eatre mise \u00e0 profit. La consultation commence donc non seulement par le produit, mais aussi par l’activit\u00e9 pr\u00e9vue. <\/p>\n

Par exemple, \u00ab Quelles chaussures de randonn\u00e9e souhaitez-vous ? \u00bb devient \u00ab Quelle excursion avez-vous pr\u00e9vue ? \u00bb.<\/p>\n

Le revendeur passe ainsi du statut de simple vendeur \u00e0 celui de centre d’expertise local en mati\u00e8re d’activit\u00e9s Outdoor.<\/p>\n

2. Louer au lieu d’acheter<\/strong><\/p>\n

Le tourisme lent et les mod\u00e8les de location se compl\u00e8tent parfaitement. Les clients souhaitent s’essayer \u00e0 une activit\u00e9 sans avoir \u00e0 acheter tout l’\u00e9quipement n\u00e9cessaire pour chaque exp\u00e9rience. <\/p>\n

Outre le ski et le snowboard, vous trouverez, selon la r\u00e9gion, des raquettes, du mat\u00e9riel de ski de fond, des porte-b\u00e9b\u00e9s, du mat\u00e9riel de randonn\u00e9e, des v\u00e9los \u00e9lectriques, des accessoires de v\u00e9lo ou d’autres produits Outdoor disponibles \u00e0 la location ou \u00e0 l’essai.<\/p>\n

L’importance croissante de la location se manifeste d\u00e9j\u00e0 dans le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport en Suisse. M\u00eame en \u00e9t\u00e9, l’activit\u00e9 de location gagne en importance. <\/p>\n

3. La durabilit\u00e9 et le service apr\u00e8s-vente prennent de l’importance.<\/strong><\/p>\n

Les consommateurs plus attentifs \u00e0 leurs choix sont susceptibles de porter une attention particuli\u00e8re \u00e0 la qualit\u00e9, \u00e0 la r\u00e9parabilit\u00e9 et \u00e0 la dur\u00e9e de vie des produits. Cela ouvre la voie \u00e0 des produits et services de haute qualit\u00e9 tels que les r\u00e9parations, l’entretien, l’imperm\u00e9abilisation, le service de chaussures et les pi\u00e8ces d\u00e9tach\u00e9es. <\/p>\n

Le mod\u00e8le \u00e9conomique \u00e9volue donc en partie, passant du \u00ab vendre et remplacer \u00bb au \u00ab vendre, utiliser, entretenir et pr\u00e9server plus longtemps \u00bb.<\/p>\n

Les d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s, en particulier, disposent des ressources n\u00e9cessaires, telles que des ateliers, du personnel form\u00e9 et des conseils personnalis\u00e9s, que les fournisseurs exclusivement en ligne ne peuvent que partiellement reproduire.<\/p>\n

4. Coop\u00e9ration avec les organismes de tourisme<\/strong><\/p>\n

L’une des plus grandes opportunit\u00e9s se trouvera probablement en dehors du magasin lui-m\u00eame.<\/p>\n

Les d\u00e9taillants d’articles de sport peuvent collaborer plus \u00e9troitement avec les destinations, les h\u00f4tels, les remont\u00e9es m\u00e9caniques, les voyagistes, les entreprises de transport et les restaurants r\u00e9gionaux.<\/p>\n

On peut par exemple envisager des forfaits de randonn\u00e9e ou de raquettes comprenant la location du mat\u00e9riel, le transport des bagages pour les circuits de plusieurs jours, des offres d’essai pour les clients de l’h\u00f4tel, des suggestions d’itin\u00e9raires communs ou des exp\u00e9riences Outdoor r\u00e9servables.<\/p>\n

Le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport s\u2019int\u00e8gre ainsi dans la cha\u00eene de valeur touristique et ne joue pas seulement un r\u00f4le lorsqu\u2019un client entre par hasard dans un magasin.<\/p>\n

5. De nouveaux publics cibles pour les activit\u00e9s Outdoor<\/strong><\/p>\n

Le tourisme lent ne s’adresse pas uniquement aux alpinistes traditionnels. Les familles, les seniors actifs, les gourmets et ceux qui souhaitent allier exercice physique, nature et d\u00e9tente en font \u00e9galement partie. Les destinations touristiques constatent aussi un int\u00e9r\u00eat croissant des jeunes g\u00e9n\u00e9rations pour les exp\u00e9riences authentiques en pleine nature. <\/p>\n

Pour le secteur commercial, cela signifie qu’il faut moins axer la communication sur les activit\u00e9s Outdoor exclusivement sur la performance sportive.<\/p>\n

Les chaussures de randonn\u00e9e ne sont pas indispensables pour les excursions exigeantes en haute altitude. Un bon imperm\u00e9able est \u00e9galement n\u00e9cessaire pour les randonn\u00e9es tranquilles. Un sac \u00e0 dos l\u00e9ger convient aussi bien pour une promenade en ville que pour une randonn\u00e9e dans les montagnes de l’Alpstein. <\/p>\n

Cela \u00e9largit la client\u00e8le potentielle.<\/p>\n

Le tourisme lent peut \u00e9galement renforcer la basse saison.
<\/strong>
Cette tendance est particuli\u00e8rement int\u00e9ressante pour les r\u00e9gions touristiques qui souhaitent r\u00e9duire leur d\u00e9pendance aux seules hautes saisons.<\/p>\n

La randonn\u00e9e est possible une grande partie de l’ann\u00e9e. En hiver, randonn\u00e9e et raquettes compl\u00e8tent les sports de neige alpins classiques. Le v\u00e9lo et le v\u00e9lo \u00e9lectrique prolongent la saison estivale. La randonn\u00e9e urbaine et les micro-aventures r\u00e9gionales offrent \u00e9galement de nouvelles possibilit\u00e9s de pratique d’activit\u00e9 physique. <\/p>\n

Les destinations d\u00e9veloppent en cons\u00e9quence leur offre de randonn\u00e9es hivernales et de raquettes. Un guide r\u00e9cent de SwitzerlandMobility et des agences f\u00e9d\u00e9rales participantes souligne l’importance de proposer des activit\u00e9s attrayantes, s\u00fbres et de qualit\u00e9 dans ces domaines. <\/p>\n

Pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport, une saison touristique plus longue peut \u00e9galement se traduire par une demande plus r\u00e9guli\u00e8re en mati\u00e8re de conseil, de location et de services.<\/p>\n

La r\u00e9gionalit\u00e9 devient un avantage concurrentiel
<\/strong>
L’aspect le plus int\u00e9ressant du tourisme lent r\u00e9side peut-\u00eatre dans son ancrage r\u00e9gional.<\/p>\n

Un site de vente en ligne international peut vendre des chaussures de randonn\u00e9e. Cependant, il ne sait pas forc\u00e9ment quel itin\u00e9raire est conseill\u00e9 le lendemain matin en fonction des conditions m\u00e9t\u00e9orologiques, o\u00f9 se trouvent les n\u00e9v\u00e9s, quel bus dessert le point de d\u00e9part, ni quel \u00e9quipement est n\u00e9cessaire pour la randonn\u00e9e. <\/p>\n

C’est l\u00e0 le domaine d’expertise du commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport local.<\/p>\n

Le \u00ab Slow Tourism \u00bb pourrait donc cr\u00e9er un contexte dans lequel les qualit\u00e9s qui caract\u00e9risent traditionnellement les commerces sp\u00e9cialis\u00e9s d\u2019articles de sport suisses seraient \u00e0 nouveau particuli\u00e8rement recherch\u00e9es : conseil personnalis\u00e9, ancrage r\u00e9gional, expertise en mati\u00e8re de service et proximit\u00e9 avec le sport.<\/p>\n

Le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport, un \u00e9l\u00e9ment \u00e0 part enti\u00e8re de l’exp\u00e9rience
<\/strong>
Le \u00ab Slow Tourism \u00bb n’est ni un nouveau segment du sport, ni une cat\u00e9gorie de produits \u00e0 part enti\u00e8re. Cette tendance modifie plut\u00f4t la fa\u00e7on d’envisager les loisirs et les voyages. <\/p>\n

Pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport en Suisse, l’opportunit\u00e9 ne r\u00e9side donc pas tant dans la mise en place d’une nouvelle \u00ab gamme d\u00e9di\u00e9e au tourisme lent \u00bb. Ce qui est d\u00e9terminant, c’est de savoir associer les comp\u00e9tences existantes au tourisme, \u00e0 la mobilit\u00e9 et aux exp\u00e9riences r\u00e9gionales. <\/p>\n

La randonn\u00e9e, la randonn\u00e9e hivernale, les raquettes, le ski de fond, le VTT et les activit\u00e9s Outdoor constituent une base solide \u00e0 cet effet. Les services de conseil, de location, de r\u00e9paration et d’entretien peuvent ainsi g\u00e9n\u00e9rer une valeur ajout\u00e9e suppl\u00e9mentaire. <\/p>\n

Cela pourrait \u00e9galement conduire \u00e0 un d\u00e9veloppement plus pouss\u00e9 du r\u00f4le du magasin de sport : d\u2019un lieu o\u00f9 l\u2019on ach\u00e8te des articles de sport, \u00e0 un point de d\u00e9part local pour des activit\u00e9s physiques et des exp\u00e9riences en pleine nature.<\/p>\n

Le \u00ab Slow Tourism \u00bb ne mise pas sur la vitesse. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 que pourrait r\u00e9sider une opportunit\u00e9 pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Moins de rythme effr\u00e9n\u00e9, plus de nature, plus de sp\u00e9cificit\u00e9s r\u00e9gionales et des exp\u00e9riences plus r\u00e9fl\u00e9chies : le \u00ab slow tourism \u00bb s’impose comme une tendance touristique majeure. La Suisse, avec ses courtes distances, son r\u00e9seau de transports en commun dense et ses nombreuses possibilit\u00e9s d\u2019activit\u00e9s Outdoor, dispose de conditions particuli\u00e8rement favorables. 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