{"id":190284,"date":"2026-06-05T00:00:00","date_gmt":"2026-06-04T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/la-course-a-pied-de-competition-est-en-plein-essor-mais-pas-comme-beaucoup-limaginent\/"},"modified":"2026-06-05T00:00:00","modified_gmt":"2026-06-04T22:00:00","slug":"la-course-a-pied-de-competition-est-en-plein-essor-mais-pas-comme-beaucoup-limaginent","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/la-course-a-pied-de-competition-est-en-plein-essor-mais-pas-comme-beaucoup-limaginent\/","title":{"rendered":"La course \u00e0 pied de comp\u00e9tition est en plein essor \u2013 mais pas comme beaucoup l’imaginent."},"content":{"rendered":"

Que signifie l’\u00e9tude SGI-Europe pour le secteur suisse de la vente au d\u00e9tail d’articles de sport ?<\/strong><\/p>\n

La course \u00e0 pied demeure l’un des march\u00e9s \u00e0 la croissance la plus dynamique du secteur des articles de sport. La nouvelle \u00e9tude de SGI Europe, \u00ab March\u00e9 de la course \u00e0 pied de performance en Allemagne 2025 \u00bb, r\u00e9v\u00e8le que ce march\u00e9 se d\u00e9veloppe de mani\u00e8re nettement plus soutenue que de nombreuses autres cat\u00e9gories sportives. Parall\u00e8lement, les comportements des consommateurs \u00e9voluent, offrant ainsi aux d\u00e9taillants suisses d’articles de sport d’importantes opportunit\u00e9s, mais aussi de nouveaux d\u00e9fis. <\/strong><\/p>\n

La course \u00e0 pied reste un poste de d\u00e9penses important.<\/strong><\/p>\n

Deux tiers des coureurs interrog\u00e9s d\u00e9pensent plus de 200 \u20ac par an en \u00e9quipements de course. Parall\u00e8lement, plus de la moiti\u00e9 courent au moins trois fois par semaine. La course \u00e0 pied est donc depuis longtemps bien plus qu’un simple loisir occasionnel : pour de nombreux consommateurs, elle fait partie int\u00e9grante de leur mode de vie. <\/p>\n

Il est \u00e9galement \u00e0 noter que la course \u00e0 pied est \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 d’autres sports. 95 % des coureurs pratiquent d’autres activit\u00e9s, notamment le cyclisme, le fitness et la musculation. Les coureurs sont donc souvent des sportifs polyvalents avec un potentiel de consommation sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne. <\/p>\n

Les d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s restent la principale destination shopping<\/strong><\/p>\n

Malgr\u00e9 l’essor du commerce en ligne, 77 % des personnes interrog\u00e9es ach\u00e8tent encore leurs chaussures de course sur des plateformes de vente sp\u00e9cialis\u00e9es dans le sport. Un consommateur sur deux privil\u00e9gie toujours les magasins de sport physiques. <\/p>\n

Voici un message important pour les d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s : la course \u00e0 pied est l\u2019un des rares sports o\u00f9 les conseils personnalis\u00e9s restent tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9s. L\u2019ajustement, le confort et la stabilit\u00e9 sont les crit\u00e8res d\u2019achat les plus importants pour 56 % des consommateurs \u2013 des caract\u00e9ristiques qui ne peuvent \u00eatre \u00e9valu\u00e9es que partiellement en ligne. <\/p>\n

La force des d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s r\u00e9side donc moins dans le prix que dans leur expertise en mati\u00e8re d’analyse de la d\u00e9marche, de mesures des pieds, de s\u00e9lection des produits et de services.<\/p>\n

La fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque est en d\u00e9clin.<\/strong><\/p>\n

L’une des conclusions les plus surprenantes de l’\u00e9tude : 64 % des coureurs sont ouverts aux nouvelles marques.<\/p>\n

Cela diminue l’importance de la fid\u00e9lit\u00e9 traditionnelle aux marques. Pour les d\u00e9taillants, cela ouvre la voie \u00e0 la cr\u00e9ation de marques nouvelles et sp\u00e9cialis\u00e9es. Parall\u00e8lement, cela accro\u00eet la pression sur les fournisseurs \u00e9tablis pour qu’ils d\u00e9montrent leur capacit\u00e9 d’innovation. <\/p>\n

Cette \u00e9volution est particuli\u00e8rement int\u00e9ressante pour les d\u00e9taillants suisses, qui positionnent de plus en plus des marques telles que Hoka, Brooks, Altra ou Topo Athletic aux c\u00f4t\u00e9s des leaders classiques du march\u00e9.<\/p>\n

La durabilit\u00e9 devient un facteur d’achat.<\/strong><\/p>\n

61 % des personnes interrog\u00e9es affirment que le d\u00e9veloppement durable influence leur d\u00e9cision d’achat.<\/p>\n

La durabilit\u00e9 \u00e0 elle seule ne suffit pas \u00e0 vendre des chaussures de course. Cependant, elle devient un facteur de plus en plus important. Les marques et les d\u00e9taillants qui fournissent des informations cr\u00e9dibles sur les mat\u00e9riaux, la durabilit\u00e9, les options de r\u00e9paration ou les concepts d’\u00e9conomie circulaire peuvent se d\u00e9marquer. <\/p>\n

La disposition \u00e0 payer reste \u00e9lev\u00e9e<\/strong><\/p>\n

L’\u00e9tude identifie trois zones de prix cl\u00e9s :<\/p>\n

\u2022 La demande la plus forte se situe autour de 99 euros.
\u2022 Niveau de vente optimal aux alentours de 149 euros
\u2022 Les coureurs ambitieux acceptent des prix avoisinant les 199 euros.<\/p>\n

Pour les d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s, cela signifie que la mont\u00e9e en gamme reste possible. Toutefois, l’essentiel est de pr\u00e9senter les arguments pertinents en mati\u00e8re de performance, de confort et de conseils personnalis\u00e9s. <\/p>\n

Ces r\u00e9sultats confirment une tendance \u00e9galement visible en Suisse : le march\u00e9 cro\u00eet principalement sur le segment haut de gamme et moins sur le segment d\u2019entr\u00e9e de gamme.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que cela signifie pour la Suisse ?<\/strong><\/p>\n

Ces r\u00e9sultats correspondent remarquablement bien \u00e0 la situation actuelle du secteur de la distribution d’articles de sport en Suisse. Si de nombreuses cat\u00e9gories de produits subissent la pression de la concurrence sur les prix et des d\u00e9taillants en ligne, la course \u00e0 pied demeure une cat\u00e9gorie qui exige un niveau de conseil client relativement \u00e9lev\u00e9. <\/p>\n

Dans le m\u00eame temps, les donn\u00e9es actuelles du secteur suisse montrent que la concurrence en ligne repr\u00e9sente le plus grand d\u00e9fi pour de nombreux d\u00e9taillants et que les gammes de produits n\u00e9cessitant une consultation approfondie restent exceptionnellement stables.<\/p>\n

De plus, bien que la course \u00e0 pied ne repr\u00e9sente qu’environ six pour cent du march\u00e9 suisse du sport, elle constitue l’un des segments de croissance strat\u00e9giquement importants.<\/p>\n

Conclusion<\/strong><\/p>\n

L’\u00e9tude SGI Europe d\u00e9montre clairement que la course \u00e0 pied demeure l’une des cat\u00e9gories les plus attractives du commerce d’articles de sport. Les consommateurs continuent d’investir dans des produits de haute qualit\u00e9, de solliciter des conseils et sont ouverts aux innovations. <\/p>\n

Il en r\u00e9sulte quatre axes d’action cl\u00e9s pour le secteur suisse de la vente au d\u00e9tail d’articles de sport :<\/p>\n