{"id":190278,"date":"2026-06-03T00:00:00","date_gmt":"2026-06-02T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/les-consommateurs-suisses-darticles-de-plein-air-achetent-de-plus-en-plus-a-letranger\/"},"modified":"2026-06-03T00:00:00","modified_gmt":"2026-06-02T22:00:00","slug":"les-consommateurs-suisses-darticles-de-plein-air-achetent-de-plus-en-plus-a-letranger","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/les-consommateurs-suisses-darticles-de-plein-air-achetent-de-plus-en-plus-a-letranger\/","title":{"rendered":"Les consommateurs suisses d&rsquo;articles de plein air ach\u00e8tent de plus en plus \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger."},"content":{"rendered":"<p><strong>Une analyse exclusive r\u00e9alis\u00e9e pour ASMAS dans le cadre du nouveau rapport \u00ab&nbsp;Consumer REPORT 2026 \u2013 The Outdoor Industry DA-CH&nbsp;\u00bb de Marketmedia24 et SAZsport r\u00e9v\u00e8le que le commerce en ligne transfrontalier prend une importance croissante dans le secteur des activit\u00e9s de plein air, y compris en Suisse. Les jeunes et les passionn\u00e9s de plein air, en particulier, ach\u00e8tent beaucoup plus fr\u00e9quemment des produits outdoor aupr\u00e8s de d\u00e9taillants en ligne \u00e9trangers. <\/strong><\/p>\n<p>D&rsquo;apr\u00e8s l&rsquo;enqu\u00eate, environ 55 % des consommateurs suisses ont achet\u00e9 des articles de plein air \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger au moins une fois au cours des douze derniers mois. Pr\u00e8s de 40 % commandent r\u00e9guli\u00e8rement ou occasionnellement aupr\u00e8s de fournisseurs internationaux. <\/p>\n<p>Les diff\u00e9rences entre les groupes d&rsquo;\u00e2ge sont frappantes. Si les achats \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger sont quasiment inexistants pour les plus de 65 ans, ils font d\u00e9j\u00e0 partie int\u00e9grante des habitudes d&rsquo;achat de la g\u00e9n\u00e9ration Z. Seul un quart environ des moins de 30 ans d\u00e9clarent ne pas acheter d&rsquo;articles de plein air \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger.  <\/p>\n<p>Les adeptes r\u00e9guliers des sports de plein air sont \u00e9galement particuli\u00e8rement actifs. Ce groupe cible recherche sp\u00e9cifiquement certaines marques, des gammes de produits sp\u00e9cifiques et des offres internationales. <\/p>\n<p>Le prix reste la principale raison d&rsquo;acheter \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger. Environ un tiers des personnes interrog\u00e9es citent les prix plus bas comme motivation principale. Les meilleures offres et r\u00e9ductions, un choix de produits plus vaste et la disponibilit\u00e9 de certaines marques ou mod\u00e8les parfois introuvables en Suisse sont \u00e9galement des facteurs importants.  <\/p>\n<p>La rapidit\u00e9 et la facilit\u00e9 de livraison prennent \u00e9galement de l&rsquo;importance. Les jeunes consommateurs et les familles, en particulier, exigent une grande disponibilit\u00e9 et des proc\u00e9dures de livraison et de retour simples. <\/p>\n<p>Les r\u00e9sultats mettent en lumi\u00e8re plusieurs d\u00e9fis majeurs pour le secteur suisse de la distribution d&rsquo;articles de sport. Le prix, \u00e0 lui seul, devient de plus en plus difficile \u00e0 utiliser comme facteur de diff\u00e9renciation. Parall\u00e8lement, les exigences en mati\u00e8re de profondeur de gamme, de disponibilit\u00e9 et de processus num\u00e9riques s&rsquo;accroissent.  <\/p>\n<p>Cela signifie que les atouts classiques des d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s restent particuli\u00e8rement importants&nbsp;: conseils comp\u00e9tents, services, possibilit\u00e9s d\u2019essai, r\u00e9parations et proximit\u00e9 \u00e9motionnelle avec la communaut\u00e9 des amateurs de plein air.<\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e9tude montre \u00e9galement que les changements structurels dans le secteur des articles de sport devraient s&rsquo;acc\u00e9l\u00e9rer sous l&rsquo;effet des \u00e9volutions g\u00e9n\u00e9rationnelles. Les jeunes consommateurs grandissent naturellement avec les plateformes internationales et la comparaison des prix \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle mondiale. <\/p>\n<p>Les membres d\u2019ASMAS peuvent acc\u00e9der \u00e0 l\u2019\u00e9dition Entreprise du nouveau \u00ab Rapport Consommateurs 2026 \u2013<br \/> Le magazine Outdoor Industry DA-CH de Marketmedia24 et SAZsport peut \u00eatre achet\u00e9 avec une r\u00e9duction sp\u00e9ciale de 10 %.<\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e9tude repose sur une enqu\u00eate repr\u00e9sentative aupr\u00e8s des consommateurs dans toute la r\u00e9gion DACH \u2013 comprenant plus de 1&nbsp;000 entretiens en Suisse.<\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e9tude fournit ainsi une base solide pour \u00e9valuer le comportement des consommateurs, les \u00e9volutions du march\u00e9 et les d\u00e9veloppements futurs du march\u00e9 suisse des articles de sport et de plein air.<\/p>\n<p> <strong><a href=\"https:\/\/www.marketmedia24.de\/shop\/Research-Outdoorbranche-DACH-ASMAS\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">au rapport sur la consommation 2026<\/a><\/strong><\/p>\n<p><strong><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sportbiz.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/QR_Code_Outdoorbranche_DACH_ASMAS.png\" alt=\"\" width=\"188\" height=\"188\"><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une analyse exclusive r\u00e9alis\u00e9e pour ASMAS dans le cadre du nouveau rapport \u00ab&nbsp;Consumer REPORT 2026 \u2013 The Outdoor Industry DA-CH&nbsp;\u00bb de Marketmedia24 et SAZsport r\u00e9v\u00e8le que le commerce en ligne transfrontalier prend une importance croissante dans le secteur des activit\u00e9s de plein air, y compris en Suisse. 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