{"id":188087,"date":"2026-04-29T00:00:00","date_gmt":"2026-04-28T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/un-hiver-reussi-et-des-opportunites-en-ete\/"},"modified":"2026-04-29T00:00:00","modified_gmt":"2026-04-28T22:00:00","slug":"un-hiver-reussi-et-des-opportunites-en-ete","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/un-hiver-reussi-et-des-opportunites-en-ete\/","title":{"rendered":"Un hiver r\u00e9ussi et des opportunit\u00e9s en \u00e9t\u00e9"},"content":{"rendered":"

L’industrie des articles de sport fait preuve de stabilit\u00e9 et d’adaptabilit\u00e9.<\/strong><\/p>\n

La saison hivernale 2025\/26 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par de fortes ventes dans le secteur de la vente au d\u00e9tail d’articles de sport, gr\u00e2ce \u00e0 un march\u00e9 de la location florissant. Par ailleurs, le contexte g\u00e9opolitique tendu offre des perspectives int\u00e9ressantes pour la saison estivale. Telles sont les conclusions d’une enqu\u00eate repr\u00e9sentative men\u00e9e par Hanser Consulting AG pour le compte de swisspo, l’association suisse des professionnels du sport. <\/strong><\/p>\n

Les chutes de neige pr\u00e9coces de l’hiver dernier ont donn\u00e9 le coup d’envoi d’une saison hivernale 2025\/26 r\u00e9ussie. Les exemples de Mondo Sport (Murten) et Bayard Sport (Zermatt)<\/a> , que nous avons mis en lumi\u00e8re dans un article publi\u00e9 il y a quelques jours, en t\u00e9moignent d\u00e9j\u00e0. D\u00e9sormais, gr\u00e2ce \u00e0 une enqu\u00eate repr\u00e9sentative men\u00e9e par Hanser Consulting AG, les chiffres officiels pour l’ensemble du secteur des articles de sport sont \u00e9galement disponibles et, compte tenu du contexte difficile (concurrence du commerce en ligne et situation g\u00e9opolitique), ils sont eux aussi encourageants. Le chiffre d’affaires total de la saison hivernale pass\u00e9e a de nouveau d\u00e9pass\u00e9 le milliard de francs suisses. <\/p>\n

\u00ab L\u2019industrie suisse des articles de sport prouve une fois de plus sa stabilit\u00e9 et son adaptabilit\u00e9. Malgr\u00e9 un contexte difficile, la saison hivernale s\u2019est bien d\u00e9roul\u00e9e \u2013 le secteur de la location, en particulier, illustre la flexibilit\u00e9 et l\u2019\u00e9coute client dont font preuve nos entreprises face \u00e0 l\u2019\u00e9volution de la situation \u00bb, d\u00e9clare Peter Bruggmann, pr\u00e9sident de l\u2019ASMAS, l\u2019Association suisse des d\u00e9taillants d\u2019articles de sport.<\/p>\n

Changement de mod\u00e8le \u00e9conomique<\/strong><\/p>\n

Le secteur de la location, \u00e9voqu\u00e9 par Bruggmann, a connu une forte croissance l’hiver dernier et repr\u00e9sente d\u00e9sormais pr\u00e8s d’un tiers des ventes, soit 29 %. Cela d\u00e9montre clairement que la tendance \u00e0 la location n’est pas un ph\u00e9nom\u00e8ne passager, mais bien une \u00e9volution du mod\u00e8le \u00e9conomique au sein de l’industrie des articles de sport. \u00ab L’utilisation des articles de sport prend une place de plus en plus importante, au d\u00e9triment de leur possession \u00bb, r\u00e9sume Bruggmann. Dans le cadre de l’enqu\u00eate, les d\u00e9taillants d’articles de sport ont indiqu\u00e9 qu’en pr\u00e9vision de l’hiver prochain, ils privil\u00e9gieraient les \u00e9quipements tels que les skis lors de leurs achats, tout en se montrant un peu plus prudents concernant les textiles que l’hiver dernier. <\/p>\n

Des vacances en Suisse comme opportunit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Mais avant tout, la saison estivale approche \u00e0 grands pas. Ce sujet a d’ailleurs \u00e9t\u00e9 abord\u00e9 lors de l’enqu\u00eate. Les chiffres r\u00e9v\u00e8lent un optimisme prudent dans le secteur des articles de sport. Une large majorit\u00e9 des personnes interrog\u00e9es s’attendent \u00e0 des ventes aussi dynamiques qu’\u00e0 l’\u00e9t\u00e9 2025. Cependant, le secteur de la location n’est pas encore aussi important en \u00e9t\u00e9 qu’en hiver. N\u00e9anmoins, la location de v\u00e9los et de v\u00e9los \u00e9lectriques est consid\u00e9r\u00e9e comme le principal moteur de croissance de ce secteur pendant la saison estivale. Par ailleurs, les d\u00e9taillants voient la randonn\u00e9e et la course \u00e0 pied comme des sports phares cet \u00e9t\u00e9, avec une attention particuli\u00e8re port\u00e9e \u00e0 la vente de chaussures adapt\u00e9es. Peter Bruggmann \u00e9value ainsi la situation pour l’\u00e9t\u00e9 2026 : \u00ab L’\u00e9t\u00e9 prochain offre de r\u00e9elles opportunit\u00e9s au secteur de la distribution d’articles de sport : le contexte politique international incertain incite de nombreuses personnes \u00e0 passer leurs vacances en Suisse. Les articles de plein air, de cyclisme et de course \u00e0 pied en profitent particuli\u00e8rement : le sport se pratique \u00e0 proximit\u00e9 imm\u00e9diate. \u00bb <\/p>\n

De nombreux d\u00e9fis demeurent. <\/strong><\/p>\n

Bien que la saison hivernale ait \u00e9t\u00e9 stable et que les pr\u00e9visions pour l’\u00e9t\u00e9 soient prudemment optimistes, le secteur des articles de sport continue de faire face \u00e0 de nombreux d\u00e9fis. Selon la derni\u00e8re enqu\u00eate, le principal d\u00e9fi est de loin la pression concurrentielle et le commerce en ligne. Ce facteur a \u00e9t\u00e9 cit\u00e9 par 33 % des entreprises interrog\u00e9es, suivi par la baisse de la fr\u00e9quentation des magasins (13 %), le changement climatique et la p\u00e9nurie de main-d’\u0153uvre qualifi\u00e9e (12 % chacun). \u00ab Notre secteur reste sous pression : la concurrence en ligne, l’\u00e9volution des comportements des consommateurs et les effets du changement climatique se conjuguent \u00e0 une situation politique mondiale toujours incertaine. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment pourquoi il est essentiel aujourd’hui de disposer de fournisseurs locaux solides, capables d’apporter un soutien et de tisser des liens \u00e9troits avec les clients \u00bb, explique Bruggmann. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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