{"id":188087,"date":"2026-04-29T00:00:00","date_gmt":"2026-04-28T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/un-hiver-reussi-et-des-opportunites-en-ete\/"},"modified":"2026-10-28T16:19:20","modified_gmt":"2026-10-28T15:19:20","slug":"un-hiver-reussi-et-des-opportunites-en-ete","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/un-hiver-reussi-et-des-opportunites-en-ete\/","title":{"rendered":"Un hiver r\u00e9ussi et des opportunit\u00e9s en \u00e9t\u00e9"},"content":{"rendered":"

La branche des articles de sport fait preuve de stabilit\u00e9 et d’adaptabilit\u00e9<\/strong><\/p>\n

La saison d’hiver 2025\/26 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un chiffre d’affaires satisfaisant dans le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport gr\u00e2ce \u00e0 l’essor du secteur de la location, et la situation g\u00e9opolitique tendue offre des opportunit\u00e9s pour l’\u00e9t\u00e9. C\u2019est ce que r\u00e9v\u00e8lent les derniers chiffres d\u2019une enqu\u00eate repr\u00e9sentative men\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 Hanser Consulting AG, \u00e0 la demande de \u00abswisspo \u2013 Centre de comp\u00e9tence pour les articles de sport en Suisse\u00bb. <\/strong><\/p>\n

Les premi\u00e8res neiges de l\u2019hiver dernier ont marqu\u00e9 le coup d\u2019envoi d\u2019une saison hivernale 2025\/26 couronn\u00e9e de succ\u00e8s. C\u2019est ce qu\u2019ont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9montr\u00e9 les deux exemples de Mondo Sport (Morat) et Bayard Sport (Zermatt) <\/a>, que nous avons pr\u00e9sent\u00e9s il y a quelques jours dans un article distinct. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019enqu\u00eate repr\u00e9sentative men\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 Hanser Consulting AG, les chiffres officiels concernant l\u2019ensemble de la branche des articles de sport sont d\u00e9sormais disponibles et se r\u00e9v\u00e8lent eux aussi encourageants, compte tenu d\u2019un contexte difficile (pression exerc\u00e9e par le commerce en ligne et situation g\u00e9opolitique). Le chiffre d’affaires total de la saison hivernale \u00e9coul\u00e9e d\u00e9passe \u00e0 nouveau le milliard de francs suisses. <\/p>\n

\u00ab La branche suisse des articles de sport prouve une fois de plus sa stabilit\u00e9 et sa capacit\u00e9 d\u2019adaptation. Malgr\u00e9 un contexte difficile, la saison d\u2019hiver a connu une \u00e9volution solide ; le secteur de la location, en particulier, montre \u00e0 quel point nos entreprises r\u00e9agissent aux changements avec souplesse et en restant proches de leurs clients \u00bb, d\u00e9clare Peter Bruggmann, pr\u00e9sident de l\u2019ASMAS Commerce de Sport Suisse.<\/p>\n

Changement de mod\u00e8le \u00e9conomique<\/strong><\/p>\n

L’activit\u00e9 de location \u00e9voqu\u00e9e par M. Bruggmann a connu un essor consid\u00e9rable l’hiver dernier et repr\u00e9sente d\u00e9sormais pr\u00e8s d’un tiers du chiffre d’affaires, avec une part de 29 %. Cela montre tr\u00e8s clairement que la tendance en faveur de la location n’est pas un ph\u00e9nom\u00e8ne passager, mais qu’elle marque une \u00e9volution du mod\u00e8le \u00e9conomique dans la branche des articles de sport. \u00ab C\u2019est l\u2019utilisation des articles de sport qui prime de plus en plus, et non plus leur possession \u00bb, r\u00e9sume M. Bruggmann. Dans le cadre de l\u2019enqu\u00eate, les d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s dans le sport ont indiqu\u00e9, dans la perspective de l\u2019hiver \u00e0 venir, qu\u2019ils avaient davantage mis l\u2019accent sur les achats de mat\u00e9riel, tels que les skis, tout en se montrant un peu plus prudents dans leurs achats d\u2019articles textiles par rapport \u00e0 l\u2019hiver dernier. <\/p>\n

Des vacances en Suisse comme opportunit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Mais pour l\u2019instant, c\u2019est la saison estivale qui approche \u00e0 grands pas. Et celle-ci a \u00e9galement fait l\u2019objet de l\u2019enqu\u00eate. Les chiffres montrent ici qu\u2019un optimisme prudent r\u00e8gne dans la branche des Articles de sport. Une grande partie des personnes interrog\u00e9es s’attend \u00e0 un chiffre d’affaires aussi bon que celui de l’\u00e9t\u00e9 2025. L’activit\u00e9 de location n’est toutefois pas encore aussi importante en \u00e9t\u00e9 qu’en hiver. La location de v\u00e9los et de v\u00e9los \u00e9lectriques est n\u00e9anmoins consid\u00e9r\u00e9e comme le principal moteur de croissance de l’activit\u00e9 de location estivale. Par ailleurs, les commer\u00e7ants consid\u00e8rent que la randonn\u00e9e et la course \u00e0 pied seront \u00e0 la mode cet \u00e9t\u00e9, l\u2019accent \u00e9tant principalement mis sur la vente de chaussures adapt\u00e9es \u00e0 ces activit\u00e9s. Peter Bruggmann \u00e9value ainsi la situation de d\u00e9part pour la saison estivale 2026 : \u00ab En ce qui concerne l\u2019\u00e9t\u00e9, nous voyons de r\u00e9elles opportunit\u00e9s pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 d\u2019articles de sport : la situation politique mondiale incertaine incite de nombreuses personnes \u00e0 passer d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment leurs vacances en Suisse. Les activit\u00e9s Outdoor, le v\u00e9lo et la course \u00e0 pied en b\u00e9n\u00e9ficient tout particuli\u00e8rement \u2013 le sport se pratique \u00e0 deux pas de chez soi. \u00bb <\/p>\n

De nombreux d\u00e9fis demeurent. <\/strong><\/p>\n

Bien que la saison hivernale ait \u00e9t\u00e9 stable et que les pr\u00e9visions pour l’\u00e9t\u00e9 soient prudemment optimistes, la branche Articles de sport reste confront\u00e9e \u00e0 de nombreux d\u00e9fis. Le d\u00e9fi de loin le plus important \u2013 selon les chiffres de la derni\u00e8re enqu\u00eate \u2013 est la pression concurrentielle et le commerce en ligne. Ce d\u00e9fi a \u00e9t\u00e9 cit\u00e9 par 33 % des entreprises interrog\u00e9es, suivi par la baisse de la fr\u00e9quentation des magasins (13 %), ainsi que par le changement climatique et la p\u00e9nurie de main-d\u2019\u0153uvre qualifi\u00e9e (12 % chacun). \u00ab Notre branche reste sous pression : la concurrence en ligne, l\u2019\u00e9volution des comportements de consommation et les effets du changement climatique s\u2019ajoutent \u00e0 une situation politique mondiale qui reste incertaine. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison qu\u2019il faut aujourd\u2019hui des acteurs locaux solides, capables d\u2019offrir des rep\u00e8res et de cr\u00e9er une proximit\u00e9 avec le client \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 M. Bruggmann. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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