{"id":187947,"date":"2026-04-21T00:00:00","date_gmt":"2026-04-20T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/sport-brand-2026-placer-la-communaute-au-coeur-du-congres\/"},"modified":"2026-04-21T00:00:00","modified_gmt":"2026-04-20T22:00:00","slug":"sport-brand-2026-placer-la-communaute-au-coeur-du-congres","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/sport-brand-2026-placer-la-communaute-au-coeur-du-congres\/","title":{"rendered":"Sport & Brand 2026 : Placer la communaut\u00e9 au c\u0153ur du congr\u00e8s"},"content":{"rendered":"

Le 27 avril 2026, Vienne deviendra le centre n\u00e9vralgique du secteur sportif. Lors de \u00ab Sport & Brand \u00bb, le plus grand congr\u00e8s autrichien du secteur, tout sera mis en avant : la communaut\u00e9 comme facteur cl\u00e9 de succ\u00e8s, la cr\u00e9ation de valeur num\u00e9rique et un sponsoring \u00e0 fort impact. Les plus grandes marques participeront aux discussions et la championne olympique Janine Flock apportera sa prestigieuse notori\u00e9t\u00e9 sur sc\u00e8ne. <\/strong><\/p>\n

L’or fait les gros titres. Les exploits propulsent les athl\u00e8tes sur le devant de la sc\u00e8ne et g\u00e9n\u00e8rent une visibilit\u00e9 immense en un temps record. Les r\u00e9seaux sociaux se d\u00e9veloppent \u00e0 une vitesse fulgurante, les marques se bousculent \u00e0 leurs pieds et les m\u00e9dias couvrent l’\u00e9v\u00e9nement sans rel\u00e2che. Mais apr\u00e8s les applaudissements, le vrai travail commence. Il faut transformer l’attention passag\u00e8re en une relation durable. L’enthousiasme doit se muer en un r\u00e9seau solide. <\/p>\n

La communaut\u00e9 comme nouveau mod\u00e8le \u00e9conomique dans le sport ?
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C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 qu\u2019intervient Sport & Marke 2026. Le plus grand congr\u00e8s autrichien du secteur sportif analyse comment les \u00e9v\u00e9nements sportifs majeurs peuvent g\u00e9n\u00e9rer des opportunit\u00e9s \u00e9conomiques durables. Depuis plus de dix ans, les acteurs cl\u00e9s de l\u2019industrie se r\u00e9unissent chaque ann\u00e9e \u00e0 l\u2019h\u00f4tel Hilton Vienna Danube Waterfront pour \u00e9changer leurs connaissances. Plus de 60 experts y d\u00e9battent des tendances et des strat\u00e9gies du secteur sportif. <\/p>\n

Cette ann\u00e9e, l’accent est mis sur la communaut\u00e9. \u00ab Comment les marques peuvent-elles y acc\u00e9der de mani\u00e8re authentique, et comment cet acc\u00e8s se traduit-il concr\u00e8tement en ventes, en valeur de marque et en fid\u00e9lit\u00e9 ? \u00bb \u00ab La communaut\u00e9 est aujourd’hui l’atout le plus pr\u00e9cieux du sport. Ceux qui la comprennent et la mobilisent en tirent \u00e9galement profit sur le plan \u00e9conomique \u00bb, affirme Hans Willy Brockes, directeur g\u00e9n\u00e9ral du r\u00e9seau ESB Marketing Network et organisateur du congr\u00e8s. <\/p>\n

Des moments pr\u00e9cieux \u00e0 la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque<\/strong><\/p>\n

Lors de la discussion intitul\u00e9e \u00ab De la notori\u00e9t\u00e9 m\u00e9diatique \u00e0 l’engagement durable \u00bb, la championne olympique de skeleton Janine Flock et le joueur de tennis en fauteuil roulant Nico Langmann, accompagn\u00e9s de repr\u00e9sentants des Loteries et de la R\u00e9publique autrichienne du commerce, analysent comment transformer un engouement passager en fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 long terme. La pr\u00e9sentation \u00ab Mastercard x Sporthilfe \u2013 Du storytelling \u00e0 l’engagement concret \u00bb illustre l’impact tangible d’un partenariat de longue dur\u00e9e. En collaboration avec la Fondation autrichienne d’aide au sport, Mastercard investit de mani\u00e8re cibl\u00e9e dans le d\u00e9veloppement et l’inclusion des jeunes. <\/p>\n

G\u00e9n\u00e9ration Alpha et la nouvelle attention<\/strong><\/p>\n

La notion de communaut\u00e9 implique \u00e9galement de comprendre la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration. Sous le titre \u00ab G\u00e9n\u00e9ration Alpha : Reconqu\u00e9rir l\u2019attention \u00bb, Christian Aigner-Sattler, directeur de la recherche chez RTL AdAlliance, explique comment atteindre les jeunes cibles \u00e0 travers la t\u00e9l\u00e9vision, le web, les jeux vid\u00e9o et les r\u00e9seaux sociaux. La table ronde \u00ab M\u00e9dias sportifs en transition \u00bb compl\u00e8te cette perspective. Des repr\u00e9sentants de Sky Deutschland et d\u2019ORF analysent les nouvelles logiques en mati\u00e8re de droits, les strat\u00e9gies de plateforme et le d\u00e9veloppement \u00e0 grande \u00e9chelle gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA dans le sport amateur. Les marques elles-m\u00eames se concentrent davantage sur l\u2019avenir du sponsoring sportif. Des entreprises comme Kr\u00fcger Group, BORA, Allianz et Decathlon discutent des indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) qui seront d\u00e9terminants \u00e0 l\u2019avenir et de la fa\u00e7on dont le sponsoring \u00e9volue d\u2019un outil d\u2019image \u00e0 une discipline ax\u00e9e sur la performance. <\/p>\n

Le forum de golf et la LNH sont de nouveaux ajouts au programme<\/strong><\/p>\n

Nouveaut\u00e9 au programme : un forum d\u00e9di\u00e9 au golf. Sous le titre \u00ab Le golf en plein essor \u00bb, des repr\u00e9sentants du secteur, en collaboration avec CANAL+ GOLF, analyseront la m\u00e9diatisation de ce sport, son attrait aupr\u00e8s des client\u00e8les ais\u00e9es et son positionnement comme activit\u00e9 haut de gamme tout au long de l\u2019ann\u00e9e. <\/p>\n

La Ligue nationale de hockey, entre autres, illustre comment les d\u00e9tenteurs de droits sportifs d\u00e9veloppent leurs \u00e9cosyst\u00e8mes. L’internationalisation, les nouveaux formats de comp\u00e9tition et les activations cibl\u00e9es sont autant d’exemples de la mani\u00e8re dont les ligues renforcent leur attrait aupr\u00e8s des marques. <\/p>\n

L’\u00e9v\u00e9nement d\u00e9bute par une course communautaire et se termine par une soir\u00e9e sp\u00e9ciale.<\/strong>
La journ\u00e9e du congr\u00e8s d\u00e9bute par la nouvelle course communautaire \u00e0 6h30 le long du Danube, suivie d’un petit-d\u00e9jeuner. Les \u00e9changes informels commencent avant la premi\u00e8re table ronde. En soir\u00e9e, une r\u00e9ception est organis\u00e9e. Le r\u00e9seautage, les \u00e9changes et la cr\u00e9ation de nouveaux partenariats sont au c\u0153ur de cette journ\u00e9e. <\/p>\n

La s\u00e9rie de formations \u00ab One Day Sales Academy \u00bb se conclut le 28 avril. Ce s\u00e9minaire d’une journ\u00e9e s’adresse aux employ\u00e9s, aux gestionnaires et aux d\u00e9cideurs du secteur des ventes et se concentre sur la g\u00e9n\u00e9ration de prospects, l’\u00e9tat d’esprit, les strat\u00e9gies pour les prochaines \u00e9tapes et la prospection t\u00e9l\u00e9phonique dans le secteur du sport. <\/p>\n

Inscrivez-vous d\u00e8s maintenant sur : www.sport-marke.at<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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