{"id":187598,"date":"2026-04-21T00:00:00","date_gmt":"2026-04-20T22:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2026-04-21T09:56:14","modified_gmt":"2026-04-21T09:56:14","slug":"sport-marke-2026-stellt-die-community-ins-zentrum-des-kongresses","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/sport-marke-2026-stellt-die-community-ins-zentrum-des-kongresses\/","title":{"rendered":"Sport &#038; Marke 2026: Stellt die Community ins Zentrum des Kongresses"},"content":{"rendered":"<p><strong>Am 27. April 2026 wird Wien zum Zentrum des Sportbusiness. Bei \u201eSport &amp; Marke\u201c, \u00d6sterreichs gr\u00f6\u00dftem Kongress im Sportbusiness, dreht sich alles um Community als Erfolgsfaktor, digitale Wertsch\u00f6pfung und Sponsoring, das wirklich wirkt. Top Marken diskutieren mit, Olympiasiegerin Janine Flock bringt Goldglanz auf die B\u00fchne.<\/strong><\/p>\n<p>Gold erzeugt Schlagzeilen. Gro\u00dfe Momente katapultieren Athletinnen und Athleten ins Rampenlicht und sorgen f\u00fcr enorme Reichweite in k\u00fcrzester Zeit. Social-Media-Kan\u00e4le wachsen rasant, Marken klopfen an, Medien berichten im Dauertakt. Doch nach dem Applaus beginnt die eigentliche Arbeit. Aus kurzfristiger Aufmerksamkeit muss eine stabile Beziehung entstehen. Aus Begeisterung ein belastbares Netzwerk.<\/p>\n<p><strong>Community als neues Gesch\u00e4ftsmodell im Sport?<br \/><\/strong><br \/>Genau hier setzt Sport &amp; Marke 2026 an. \u00d6sterreichs gr\u00f6\u00dfter Sportbusiness Kongress analysiert, wie aus sportlichen H\u00f6hepunkten nachhaltige wirtschaftliche Perspektiven entstehen. Seit \u00fcber zehn Jahren trifft sich hier das \u201eWho is Who\u201c der Branche zum j\u00e4hrlichen Wissenstransfer im Hilton Vienna Danube Waterfront. \u00dcber 60 Expertinnen und Experten diskutieren \u00fcber Trends und Strategien im Sportbusiness.<\/p>\n<p>Im Zentrum steht in diesem Jahr die Community. \u201eWie erhalten Marken authentischen Zugang zu ihr und wie zahlt dieser Zugang messbar in Umsatz, Markenwert und Loyalit\u00e4t ein? \u201eCommunity ist heute das st\u00e4rkste Kapital im Sport. Wer sie versteht und aktiviert, gewinnt auch wirtschaftlich\u201c, sagt Hans Willy Brockes, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des ESB Marketing Netzwerk und Veranstalter des Kongresses.<\/p>\n<p><strong>Von Goldmomenten zu Markenbindung<\/strong><\/p>\n<p>In der Diskussion \u201eVom medialen Spotlight zur Daueraufmerksamkeit\u201c diskutieren Janine Flock, Olympiasiegerin im Skeleton und Rollstuhltennisspieler Nico Langmann gemeinsam mit Vertretern der \u00d6sterreichischen Lotterien und von Trade Republic, wie aus kurzfristigem Hype langfristige Markenbindung wird. Wie eine langfristige Partnerschaft konkret wirkt, zeigt der Vortrag: \u201eMastercard x Sporthilfe - vom Storytelling zum Storyliving\u201c. Gemeinsam mit der \u00d6sterreichischen Sporthilfe investiert Mastercard gezielt in Nachwuchsf\u00f6rderung und Inklusion.<\/p>\n<p><strong>Gen Alpha und die neue Aufmerksamkeit<\/strong><\/p>\n<p>Community hei\u00dft auch: die n\u00e4chste Generation verstehen. Unter dem Titel \u201eGen Alpha: Aufmerksamkeit neu gewinnen\u201c zeigt Christian Aigner-Sattler, Head of Research bei RTL AdAlliance, wie sich junge Zielgruppen \u00fcber TV, Online, Gaming und Social Media hinweg erreichen lassen. Das Panel Sportmedien im Wandel erg\u00e4nzt die Perspektive. Vertreter von Sky Deutschland und ORF analysieren neue Rechte Logiken, Plattformstrategien und KI gest\u00fctzte Skalierung im Amateurbereich. Auch Marken selbst sch\u00e4rfen ihren Blick auf die Zukunft des Sportsponsorings. Unternehmen wie Kr\u00fcger Group, BORA, Allianz und Decathlon diskutieren, welche KPIs k\u00fcnftig z\u00e4hlen und wie Sponsoring vom Imageinstrument zur Performance Disziplin wird.<\/p>\n<p><strong>Golfforum und NHL neu im Programm<\/strong><\/p>\n<p>Neu im Programm ist ein eigenes Golfforum. Unter dem Titel \u201eGolfsport im Aufbruch\u201c beleuchten Branchenvertreter gemeinsam mit CANAL+ GOLF die Medialisierung des Sports, die Ansprache einkommensstarker Zielgruppen und die Positionierung von Golf als ganzj\u00e4hriges Premium Umfeld.<\/p>\n<p>Wie Sportrechtehalter ihr \u00d6kosystem weiterentwickeln, zeigt unter anderem die National Hockey League. Internationalisierung, neue Wettbewerbsformate und gezielte Aktivierungen stehen exemplarisch f\u00fcr die Frage, wie Ligen ihre Attraktivit\u00e4t f\u00fcr Marken sichern.<\/p>\n<p><strong>Start mit Communityrun und Ausklang bei der Eventnight<\/strong><br \/>Der Kongresstag beginnt mit dem neuen Community Run um 6.30 Uhr entlang der Donau mit anschlie\u00dfendem Fr\u00fchst\u00fcck. Austausch beginnt hier bewusst vor dem ersten Panel. Am Abend folgt die Eventnight mit Get Together. Networking, Austausch und neue Partnerschaften stehen im Mittelpunkt des Kongresstages.<\/p>\n<p>Am 28. April bildet die One Day Sales Academy den Abschluss. Das Tagesseminar richtet sich an Mitarbeitende, F\u00fchrungskr\u00e4fte und Entscheider im Vertrieb und setzt den Fokus auf Leadgenerierung, Mindset, Next Step Strategien und Kaltakquise im Sportbusiness.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.sport-marke.at\/?utm_medium=email&amp;utm_campaign=Presse%20Sport%20%20Marke%202026%202Mrz&amp;utm_content=Presse%20Sport%20%20Marke%202026%202Mrz+CID_849ded7549ccd6b83d0a0235d64a4144&amp;utm_source=campaignmonitor&amp;utm_term=wwwsport-markeat\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jetzt Anmelden unter: www.sport-marke.at<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Am 27. April 2026 wird Wien zum Zentrum des Sportbusiness. Bei \u201eSport &amp; Marke\u201c, \u00d6sterreichs gr\u00f6\u00dftem Kongress im Sportbusiness, dreht sich alles um Community als Erfolgsfaktor, digitale Wertsch\u00f6pfung und Sponsoring, das wirklich wirkt. 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