{"id":183046,"date":"2026-03-24T00:00:00","date_gmt":"2026-03-23T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/comment-les-destinations-avec-du-sport-attirent-elles-de-nouveaux-clients\/"},"modified":"2026-10-28T16:18:53","modified_gmt":"2026-10-28T15:18:53","slug":"comment-les-destinations-avec-du-sport-attirent-elles-de-nouveaux-clients","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/comment-les-destinations-avec-du-sport-attirent-elles-de-nouveaux-clients\/","title":{"rendered":"Comment les destinations avec du sport attirent-elles de nouveaux clients ?"},"content":{"rendered":"

Lors du Forum du tourisme sportif du 26 mai 2026, des experts de la r\u00e9gion DACH montreront comment le sport et le tourisme forment des coop\u00e9rations strat\u00e9giques et comment cela permet d’attirer de nouveaux groupes cibles.<\/strong><\/p>\n

Trail running, cyclotourisme ou \u00e9v\u00e9nements sportifs internationaux : pour de nombreux voyageurs, l’activit\u00e9 physique est une motivation importante dans le choix de leurs vacances. C’est pourquoi les destinations d\u00e9couvrent de plus en plus le sport comme facteur de r\u00e9ussite strat\u00e9gique dans le tourisme. <\/p>\n

Le Forum du tourisme sportif, qui se tiendra le 26 mai 2026 \u00e0 Zurich, montrera comment les r\u00e9gions peuvent se positionner avec succ\u00e8s gr\u00e2ce au sport. Pour la premi\u00e8re fois, cette rencontre de l’industrie aura lieu au mus\u00e9e de la FIFA. Il r\u00e9unira des professionnels du tourisme, des organisateurs de manifestations sportives, des marques et des destinations d’Allemagne, d’Autriche, de Suisse et d’Italie. Environ 200 participants et une quarantaine d’experts discuteront de nouvelles strat\u00e9gies pour les destinations. <\/p>\n

\u00ab\u00a0Plus de 50% de la population fait plus de 3 heures de sport par semaine. Les destinations d\u00e9couvrent de plus en plus l’\u00e9norme potentiel qu’il y a \u00e0 proposer des vacances sportives \u00e9clectiques. Bien s\u00fbr, la tendance Longivity y contribue \u00e9galement\u00a0\u00bb, explique Hans-Willy Brockes, directeur g\u00e9n\u00e9ral du r\u00e9seau ESB Marketing et organisateur du congr\u00e8s. \u00ab\u00a0Les offres de plein air, les \u00e9v\u00e9nements sportifs et les services num\u00e9riques doivent fonctionner ensemble pour que les destinations en profitent\u00a0\u00bb. <\/p>\n

Tendances en mati\u00e8re de comportements de voyage
Un coup d\u2019\u0153il au programme permet de d\u00e9couvrir les th\u00e8mes qui animent actuellement la Branche. Les tendances actuelles du voyage le montrent clairement : les voyages restent tr\u00e8s pris\u00e9s, mais \u00e9voluent. Les voyageurs sont plus attentifs aux prix, privil\u00e9gient le d\u00e9veloppement durable et recherchent des exp\u00e9riences authentiques. Parall\u00e8lement, les voyages \u00e9v\u00e9nementiels et les activit\u00e9s sportives gagnent nettement en importance. Frauke Becker, du cabinet de conseil en strat\u00e9gie Simon Kucher, vous explique quelles opportunit\u00e9s cela repr\u00e9sente pour les destinations. <\/p>\n

La technologie transforme le tourisme
Un autre point fort est la technologie. L’intelligence artificielle devient de plus en plus un \u00e9l\u00e9ment important du tourisme. Les solutions de plateformes doivent regrouper les donn\u00e9es des remont\u00e9es m\u00e9caniques, des h\u00f4tels et des organisateurs pour cr\u00e9er des univers d’exp\u00e9rience num\u00e9riques tout au long de l’ann\u00e9e. Les donn\u00e9es m\u00e9t\u00e9orologiques sont \u00e9galement utilis\u00e9es de mani\u00e8re plus strat\u00e9gique, par exemple pour orienter les visiteurs, le marketing ou la planification d’\u00e9v\u00e9nements. <\/p>\n

Par ailleurs, les sports Outdoor et les communaut\u00e9s occupent une place centrale. La course de trail, le cyclotourisme ou les sports nautiques deviennent de plus en plus souvent une motivation en soi pour voyager. Des destinations telles que l’Engadine ou Zell am See-Kaprun montrent comment il est possible d’attirer ainsi des publics internationaux. <\/p>\n

Exemples de positionnement dans la pratique <\/p>\n

Le programme regorge d’exemples pratiques concrets. La Haute-Engadine positionne le lac de Silvaplana comme un hotspot pour le kite et la planche \u00e0 voile. Dans l’Allg\u00e4u, des \u00e9v\u00e9nements comme l’Allg\u00e4u Triathlon attirent de nouveaux groupes cibles dans la r\u00e9gion. Et pour le Grossglockner Ultra Trail, la r\u00e9gion touristique de Zell am See Kaprun collabore avec la marque de trail running Salty afin d’attirer des coureurs internationaux. <\/p>\n

Le Forum du tourisme sportif est un lieu de rencontre pour les professionnels du tourisme, les organisateurs d’\u00e9v\u00e9nements et les prestataires de services sportifs. L’objectif est de mettre en avant les meilleures pratiques et de discuter de nouvelles id\u00e9es pour le tourisme actif de demain. <\/p>\n

Cliquez ici pour acc\u00e9der au programme<\/a><\/p>\n

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