Le commerce devient de plus en plus num\u00e9rique, et les entreprises qui r\u00e9ussissent - qu’elles soient en ligne ou en magasin - se distinguent par leur capacit\u00e9 \u00e0 se d\u00e9marquer de la concurrence et \u00e0 cr\u00e9er un lien fort avec leurs clients. L’affichage dynamique offre aux commer\u00e7ants une nouvelle possibilit\u00e9 d’optimiser leur approche du client sur le point de vente. En 2024, l’organisation de services de vente au d\u00e9tail s’occupe de 25 magasins de sport sp\u00e9cialis\u00e9s dans la gestion et la commercialisation via Digital Signage et met d\u00e9sormais ses services \u00e0 la disposition des magasins d’optique sp\u00e9cialis\u00e9s. ANWR-GARANT SWISS AG a \u00e9largi son offre d’affichage dynamique et le propose d\u00e9sormais aux fournisseurs int\u00e9ress\u00e9s pour mettre en \u0153uvre leurs propres cr\u00e9ations de points de vente. \u00ab\u00a0De plus en plus de commer\u00e7ants et de fournisseurs recherchent un partenaire fiable qui offre des connaissances sp\u00e9cialis\u00e9es, une assistance compl\u00e8te et un syst\u00e8me fiable - c’est exactement la combinaison qu’ils trouvent chez nous\u00a0\u00bb, explique Roland Felder, CEO d’ANWR-GARANT SWISS AG. <\/p>\n
Solution innovante pour optimiser l’exp\u00e9rience client au point de vente Des messages publicitaires dynamiques cr\u00e9ent une exp\u00e9rience d’achat moderne Les images anim\u00e9es augmentent le chiffre d’affaires ANWR-GARANT SWISS AG propose d\u00e9sormais ses services aux commer\u00e7ants sp\u00e9cialis\u00e9s non affili\u00e9s de tous les secteurs. Les \u00e9crans sur le point de vente offrent non seulement un potentiel d’augmentation du chiffre d’affaires, mais donnent \u00e9galement aux clientes et clients une image moderne et orient\u00e9e vers l’avenir. Le point de vente devient ainsi un point d’ancrage \u00e9motionnel qui influence positivement la d\u00e9cision d’achat et renforce le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 pour relever les d\u00e9fis de l’avenir num\u00e9rique. <\/p>\n
<\/strong>Le comportement des consommateurs \u00e9volue actuellement de mani\u00e8re tr\u00e8s dynamique en raison de la num\u00e9risation croissante et de l’interconnexion des consommateurs. Aujourd’hui, les clients attendent des commerces de proximit\u00e9 qu’ils leur proposent des exp\u00e9riences d’achat transparentes et personnalis\u00e9es, bas\u00e9es sur le num\u00e9rique et r\u00e9pondant directement \u00e0 leurs besoins individuels. Ils ne recherchent pas seulement des produits, mais aussi de l’inspiration, de l’interaction et de la valeur ajout\u00e9e - le tout, de pr\u00e9f\u00e9rence, en temps r\u00e9el et connect\u00e9 \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux. C’est pourquoi de plus en plus de fournisseurs, comme CHRIS sports, reconnaissent les opportunit\u00e9s de charger les exp\u00e9riences des clients sur le point de vente au moyen de l’affichage num\u00e9rique en fonction des nouvelles attentes des clients : \u00ab\u00a0Le comportement des consommateurs \u00e9volue rapidement, et les exigences envers le commerce augmentent en cons\u00e9quence. En tant que fournisseur, il est indispensable pour nous de red\u00e9finir les exp\u00e9riences d’achat et de les concevoir activement. C’est pourquoi nous sommes en pourparlers intensifs avec ANWR-GARANT SWISS AG afin d’exploiter le potentiel de leur offre d’affichage dynamique pour nos surfaces de vente \u00e9galement\u00a0\u00bb, explique Andreas Guglielmo, directeur de CHRIS sports AG. Et d’ajouter : \u00ab\u00a0Cet outil nous permet de g\u00e9rer nos campagnes de mani\u00e8re flexible et de les adapter en temps r\u00e9el. Il nous ouvre de toutes nouvelles possibilit\u00e9s de placer les messages de notre marque de mani\u00e8re cibl\u00e9e sur le point de vente et de renforcer durablement la pr\u00e9sence de notre marque\u00a0\u00bb. Tant pour les fournisseurs que pour les commer\u00e7ants, ANWR-GARANT SWISS AG propose diff\u00e9rentes solutions individuelles. \u00ab\u00a0Les fournisseurs ont acc\u00e8s \u00e0 notre syst\u00e8me, y compris \u00e0 notre service de soutien en arri\u00e8re-plan. Ils peuvent ainsi diffuser leurs contenus de mani\u00e8re cibl\u00e9e dans leur r\u00e9seau. Quant aux distributeurs, nous leur proposons de g\u00e9rer de mani\u00e8re centralis\u00e9e la diffusion de vid\u00e9os et d’images anim\u00e9es de haute qualit\u00e9 sur leurs \u00e9crans. Cela permet de maximiser l’efficacit\u00e9 de l’application et d’all\u00e9ger la charge de travail des collaborateurs sur place\u00a0\u00bb, explique Felder. <\/p>\n
<\/strong>Le dynamisme est l’avantage d\u00e9cisif de l’affichage dynamique : contrairement aux affiches publicitaires ordinaires, les \u00e9crans peuvent afficher divers contenus dans une s\u00e9quence changeante. Les messages publicitaires, les annonces d’\u00e9v\u00e9nements ou les pr\u00e9sentations d’\u00e9quipes sont toujours d’actualit\u00e9, sont r\u00e9guli\u00e8rement r\u00e9p\u00e9t\u00e9s et leur diffusion est nettement moins co\u00fbteuse que la production d’affiches publicitaires et d’annonces. Les clients interrog\u00e9s ont une perception particuli\u00e8rement positive de divers lancements de produits et de th\u00e8mes d’image et de service. \u00ab\u00a0Avec l’affichage dynamique, nous pla\u00e7ons tous les messages publicitaires en fonction de la saison et des prestations de service\u00a0\u00bb, explique M. Felder, un autre grand avantage des affiches publicitaires num\u00e9riques : \u00ab\u00a0Plus les th\u00e8mes des vid\u00e9os correspondent exactement \u00e0 leur emplacement, plus ils sont efficaces. Lors de la planification des campagnes, nous tenons compte de l’assortiment du magasin concern\u00e9 et ne diffusons que les marques disponibles sur le point de vente\u00a0\u00bb. Les clients ne voient sur les \u00e9crans que les publicit\u00e9s pour les produits que le magasin a effectivement en stock. <\/p>\n
<\/strong>L’int\u00e9gration d’images anim\u00e9es permet non seulement d’attirer l’attention des clients, mais aussi de toucher efficacement les \u00e9motions, ce qui augmente consid\u00e9rablement le potentiel de vente. Des \u00e9tudes montrent que l’affichage dynamique peut augmenter massivement les ventes. \u00ab\u00a0Les \u00e9motions sont un facteur essentiel dans les d\u00e9cisions d’achat. L’affichage dynamique, c’est-\u00e0-dire l’utilisation d’images anim\u00e9es et de vid\u00e9os, peut particuli\u00e8rement bien s’adresser \u00e0 elles et communiquer des messages publicitaires sur le point de vente de mani\u00e8re dynamique et cibl\u00e9e\u00a0\u00bb, explique Roland Felder, CEO d’ANWR-GARANT SWISS AG, qui poursuit : \u00ab\u00a0Les entreprises qui utilisent l’affichage dynamique de mani\u00e8re efficace peuvent augmenter leur chiffre d’affaires\u00a0\u00bb. Une \u00e9tude de M-Cube montre que 91% des commer\u00e7ants sp\u00e9cialis\u00e9s interrog\u00e9s qui utilisent Digital Signage ont vu leur chiffre d’affaires augmenter. Un tiers des participants \u00e0 l’\u00e9tude ont d\u00e9j\u00e0 investi dans des messages publicitaires num\u00e9riques sur les points de vente. <\/p>\n