{"id":182826,"date":"2024-12-05T00:00:00","date_gmt":"2024-12-04T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\/"},"modified":"2024-12-05T00:00:00","modified_gmt":"2024-12-04T23:00:00","slug":"beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\/","title":{"rendered":"Beaucoup d’explosifs pour le monde du sport !"},"content":{"rendered":"

Dans le cadre d’ISPO Munich, le nouveau sommet du sport a f\u00eat\u00e9 sa premi\u00e8re \u00e9dition avec plus de 1400 participants. Marques, \u00e9quipementiers, repr\u00e9sentants des m\u00e9dias, athl\u00e8tes et organisations sportives se sont r\u00e9unis pour faire de Munich la sc\u00e8ne de toute la diversit\u00e9 du sport. <\/strong><\/p>\n

Munich - Le nouveau sommet sportif SPORT MARKE MEDIEN s’est d\u00e9roul\u00e9 sur deux jours et s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 passionnant, diversifi\u00e9 et tourn\u00e9 vers l’avenir. Cr\u00e9\u00e9 par ESB Marketing Netzwerk et ISPO Munich. Plus de 1.400 participants, 260 intervenants et 42 forums sp\u00e9cialis\u00e9s, tels sont les chiffres de cette premi\u00e8re \u00e9dition. Des repr\u00e9sentants de marques, de m\u00e9dias et d’athl\u00e8tes se sont r\u00e9unis pour discuter de l’avenir du sport, du marketing et des m\u00e9dias : Le congr\u00e8s est devenu un hotspot pour les visionnaires et les hommes d’action qui veulent repenser ensemble l’\u00e9cosyst\u00e8me du sport. Les prix d\u00e9cern\u00e9s \u00e0 Ralf Rangnicks en tant qu’ambassadeur du football allemand et \u00e0 Verena Bentele avec l’ISPO Cup sont des signaux de l’impact social et soci\u00e9tal du sport.\n<\/p>\n

De Puma \u00e0 Lidl : la d\u00e9sirabilit\u00e9 de la marque gr\u00e2ce au sport<\/strong>
\nDe grands noms comme Puma, Lidl, Bitpanda et Mercedes-AMG ont pr\u00e9sent\u00e9 leur approche du positionnement dans le sport. Lidl se concentre sur le sponsoring \u00e0 l’\u00e9chelle europ\u00e9enne avec un \u00ab\u00a0look and feel\u00a0\u00bb coh\u00e9rent. Selon Martin Alles, membre de la direction, la devise de Lidl est la suivante : \u00ab\u00a0Nous ne sponsorisons pas de clubs, mais nous mettons l’accent sur les plateformes\u00a0\u00bb. En revanche, Bitpanda mise sur le rayonnement de sportifs, de clubs et de ligues connus dans le cadre de ses partenariats, afin d’atteindre une port\u00e9e mondiale et de s’\u00e9tablir comme marque premium. <\/p>\n

Puma et HYROX inaugurent une nouvelle \u00e8re dans la pertinence de la course de fitness avec leur partenariat. PUMA, pr\u00e9sent depuis la premi\u00e8re course HYROX en 2018, est d\u00e9sormais partenaire global et officiel Apparel & Footwear jusqu’en 2027, une \u00e9tape logique selon le CEO de Puma Arne Freundt, le march\u00e9 du fitness et de l’entra\u00eenement ayant un \u00e9norme potentiel de croissance. \u00a0\u00bb Nous sommes convaincus que le fitness-racing deviendra un th\u00e8me majeur \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale\u00a0\u00bb, <\/em>ajoute Moritz F\u00fcrste, fondateur de HYROX. <\/em>Pour PUMA, l’occupation du th\u00e8me du fitness-racing \u00e9tait une \u00e9tape strat\u00e9gique centrale dans le positionnement sur le march\u00e9. <\/p>\n

Le sport automobile comme sc\u00e8ne pour les marques<\/strong><\/p>\n

Pour Mercedes AMG, l’engagement dans le sport automobile est important pour souligner sa cr\u00e9dibilit\u00e9 et donc sa \u00ab\u00a0cr\u00e9dibilit\u00e9 de marque\u00a0\u00bb. Cependant, la communication ne doit pas se limiter au sport automobile. Les partenariats en dehors des circuits de course aident \u00e0 susciter l’\u00e9motion et l’int\u00e9r\u00eat pour la marque par le biais de la cr\u00e9ativit\u00e9. Dans les sports d’hiver, des marques comme Viessmann, Sunrise et Veltins se placent avant tout pour \u00eatre visibles \u00e0 long terme et pour susciter des \u00e9motions - comme l’ont dit Michael Mail\u00e4nder (Veltins), Georg van der Vorst (Viessmann) et Andreas Caluori (Sunrise) sur le podium. <\/p>\n

Les sports d’hiver entre commercialisation nationale et centralis\u00e9e<\/strong><\/p>\n

Les sports d’hiver dans la r\u00e9gion DACH sont actuellement principalement pr\u00e9occup\u00e9s par la commercialisation des droits. Christian Salomon (FIS) souligne les points communs et la volont\u00e9 de maintenir la pertinence du sport par une commercialisation centralis\u00e9e et d’encourager la concurrence entre les nations. \u00ab\u00a0Les f\u00e9d\u00e9rations nationales de ski souhaitent cependant commercialiser les droits de mani\u00e8re ind\u00e9pendante, du moins en partie, afin de maintenir l’\u00e9quilibre entre qualit\u00e9 et quantit\u00e9, selon leur propre mesure\u00a0\u00bb, ont soulign\u00e9 Christian Scherer (\u00d6SV, Ski Austria) et Diego Z\u00fcger de Swiss-Ski. <\/strong><\/p>\n

Les marques de football \u00e0 la conqu\u00eate des march\u00e9s mondiaux<\/strong><\/p>\n

Lors du World Football Summit, les repr\u00e9sentants des ligues et des clubs ont discut\u00e9 de l’importance du d\u00e9veloppement de la marque sur le march\u00e9 international. Carsten Kramer (Borussia Dortmund), Peer Naubert (DFL), Peter Morgan (Milan AC) et Jaime Navarro (LaLiga) ont tous convenu que les clubs et les ligues devaient travailler ensemble pour renforcer mutuellement leurs marques respectives au niveau international. Selon Peer Naubert, le march\u00e9 national \u00e9tant quasiment satur\u00e9, il faut in\u00e9vitablement s’\u00e9tendre \u00e0 d’autres march\u00e9s pour exploiter le potentiel \u00e9conomique des marques. Carsten Kramer ajoute qu’il ne faut pas oublier le march\u00e9 national lors de la conqu\u00eate de nouveaux march\u00e9s. Sans l’enthousiasme pour le sport et la marque, il est impossible de le transmettre \u00e0 d’autres march\u00e9s. Il n’en reste pas moins qu’il vaut la peine de se rendre \u00e9conomiquement ind\u00e9pendant du succ\u00e8s sportif en cr\u00e9ant une marque. <\/p>\n

IA et journalisme sportif : les atouts humains en ligne de mire <\/strong><\/p>\n

L’un des points forts du congr\u00e8s a \u00e9t\u00e9 la question de savoir comment le travail des journalistes sportifs \u00e9volue de l’\u00e8re analogique \u00e0 l’\u00e8re num\u00e9rique. L’IA ne remplacera pas les reportages humains et le travail journalistique, selon le directeur des sports de BILD S\u00fcd, J\u00f6rg Althoff. \u00ab\u00a0Les \u00e9motions et la curiosit\u00e9 ne peuvent pas \u00eatre remplac\u00e9es par des ordinateurs\u00a0\u00bb, est \u00e9galement convaincu B\u00e9la R\u00e9thy, ancien journaliste de football. N\u00e9anmoins, les journalistes doivent apprendre \u00e0 travailler avec l’IA pour tirer profit de ces outils - sinon, ils seront remplac\u00e9s par ceux qui savent le faire. <\/p>\n

Selon Am\u00e9lie Stiefvatter, journaliste sportive chez ZDF et CANAL+, l’un des principaux d\u00e9fis pour l’avenir sera de savoir comment les sportifs, les clubs et les f\u00e9d\u00e9rations peuvent d\u00e9finir et g\u00e9rer des th\u00e8mes cibl\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux afin d’influencer la perception et le d\u00e9bat publics. <\/strong><\/p>\n

Transformation du syst\u00e8me sportif<\/strong><\/p>\n

L’EURO 2024 et Paris 2024 ont montr\u00e9 la force positive du sport. Holger Blask de la DFB et Claudia Wagner de Deutsche Sportmarketing ont soulign\u00e9 les effets qui acc\u00e9l\u00e8rent l’innovation et la transformation. La DTB souhaite promouvoir le tennis en Allemagne par des partenariats de sponsoring \u00e0 long terme qui s’\u00e9tendent jusqu’aux structures de promotion et de f\u00e9d\u00e9ration. Ainsi, selon Simon Papendorf, directeur g\u00e9n\u00e9ral de la DTB, la f\u00e9d\u00e9ration souhaite promouvoir le tennis en Allemagne gr\u00e2ce \u00e0 une \u00e9troite collaboration avec les sponsors. Le breakdance, le padel, mais aussi les Special Olympics et de nombreuses autres organisations sportives ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs d\u00e9fis et leurs solutions en mati\u00e8re de num\u00e9risation, de gestion des b\u00e9n\u00e9voles ou des salari\u00e9s, ainsi que la pertinence de leur propre sport. <\/p>\n

La premi\u00e8re de SPORT MARKE MEDIEN a montr\u00e9 de mani\u00e8re impressionnante comment le sport peut servir d’\u00e9l\u00e9ment f\u00e9d\u00e9rateur pour les marques, les m\u00e9dias et la soci\u00e9t\u00e9. Munich est donc d\u00e9sormais la sc\u00e8ne centrale o\u00f9 toute l’\u00e9tendue du sport est c\u00e9l\u00e9br\u00e9e. <\/p>\n

La prochaine \u00e9dition de SPORT MARKE MEDIEN aura lieu les 1er et 2 d\u00e9cembre 2025. Pour plus d’informations, rendez-vous sur : www.sportmarkemedien.com<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les 2 et 3 d\u00e9cembre, Munich est devenue le terrain de jeu des visionnaires : avec 42 forums, 260 t\u00eates et plus de 1400 participants, le congr\u00e8s SPORT MARKE MEDIEN a \u00e9t\u00e9 un v\u00e9ritable feu d’artifice d’id\u00e9es. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":182827,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[127],"class_list":["post-182826","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-evenements"],"yoast_head":"\nBeaucoup d'explosifs pour le monde du sport ! - Sportbiz<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Beaucoup d'explosifs pour le monde du sport ! - Sportbiz\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Les 2 et 3 d\u00e9cembre, Munich est devenue le terrain de jeu des visionnaires : avec 42 forums, 260 t\u00eates et plus de 1400 participants, le congr\u00e8s SPORT MARKE MEDIEN a \u00e9t\u00e9 un v\u00e9ritable feu d'artifice d'id\u00e9es.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sportbiz\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/sportbizbyasmas\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sportbiz.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/SMM_Gabriele_Griessenboeck_253-5117f74e1d192e7c.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"576\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"6 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/news\\\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/news\\\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\\\/\",\"name\":\"Beaucoup d'explosifs pour le monde du sport ! - Sportbiz\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/news\\\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/news\\\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/SMM_Gabriele_Griessenboeck_253-5117f74e1d192e7c.jpg\",\"datePublished\":\"2024-12-04T23:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/news\\\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/news\\\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/news\\\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/SMM_Gabriele_Griessenboeck_253-5117f74e1d192e7c.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/SMM_Gabriele_Griessenboeck_253-5117f74e1d192e7c.jpg\",\"width\":900,\"height\":576,\"caption\":\"BU v.l: Christian Scherer, Generalsekret\u00e4r, \u00d6SV\\\/ Ski Austria Diego Z\u00fcger, Co-CEO, Swiss-Ski Stefan Schwarzbach, Vorstandsmitglied, DSV Deutscher Skiverband Christian Salomon, Chief Commercial Director, FIS\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/news\\\/beaucoup-dexplosifs-pour-le-monde-du-sport\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"News\",\"item\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/news\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Beaucoup d’explosifs pour le monde du sport !\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/sportbiz.ch\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Sportbiz\",\"description\":\"Schweizer Sportartikelbranche Online: ASMAS Verband Schweizer Sportfachhandel, \u00abSpaf\u00bb Verband Schweiz. 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