{"id":182768,"date":"2026-01-13T00:00:00","date_gmt":"2026-01-12T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/sports-dhiver-en-suisse-en-2025-chiffres-tendances-et-opportunites-pour-le-commerce\/"},"modified":"2026-01-13T00:00:00","modified_gmt":"2026-01-12T23:00:00","slug":"sports-dhiver-en-suisse-en-2025-chiffres-tendances-et-opportunites-pour-le-commerce","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/sports-dhiver-en-suisse-en-2025-chiffres-tendances-et-opportunites-pour-le-commerce\/","title":{"rendered":"Sports d’hiver en Suisse en 2025 - Chiffres, tendances et opportunit\u00e9s pour le commerce"},"content":{"rendered":"

De nouvelles \u00e9tudes le montrent : La Suisse reste la premi\u00e8re nation de sports d’hiver, mais le comportement des consommateurs \u00e9volue.<\/strong> Un march\u00e9 domestique \u00e0 fort potentiel<\/strong> <\/p>\n

La Suisse est et reste le pays des sports d’hiver. Selon le Consumer Report 2025 - Skibranche D-A-CH, 82,9% des Suisses pratiquent leurs sports d’hiver dans leur propre pays. Cela souligne l’importance du march\u00e9 int\u00e9rieur et confirme que l’authenticit\u00e9 r\u00e9gionale et la proximit\u00e9 des montagnes restent des arguments d’achat essentiels . Jours de ski et profils d’activit\u00e9<\/strong> Environ 37 % des skieurs suisses passent jusqu’\u00e0 dix jours par an sur les pistes, 30 % entre onze et vingt jours. Le sport de loisir et de week-end reste donc le segment principal. Les skis de piste restent le mat\u00e9riel le plus utilis\u00e9, suivi par les mod\u00e8les all-mountain et racing - en particulier chez les groupes cibles plus jeunes (Gen Z et Mid-Ager). <\/p>\n

Le commerce stationnaire reste en t\u00eate<\/strong> Malgr\u00e9 une pr\u00e9sence en ligne croissante, les consommateurs suisses privil\u00e9gient les conseils personnalis\u00e9s. 47,6% ach\u00e8tent leur \u00e9quipement - en particulier les skis de fond - de pr\u00e9f\u00e9rence dans un magasin de sport de leur r\u00e9gion. Le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 marque des points gr\u00e2ce \u00e0 sa confiance, son expertise et son attachement \u00e0 la r\u00e9gion. Les boutiques en ligne sont certes de plus en plus utilis\u00e9es, mais elles restent avant tout un compl\u00e9ment et une source d’informations. L’exp\u00e9rience d’achat en magasin avec des offres de test, d’ajustement et de service reste d\u00e9cisive. <\/p>\n

Le d\u00e9veloppement durable et la qualit\u00e9 sont les principales motivations d’achat<\/strong> Dans toutes les disciplines, l’\u00e9tude montre que la principale raison d’achat reste l’usure, suivie par les innovations techniques et le d\u00e9sir de mat\u00e9riaux de qualit\u00e9. Les r\u00e9ductions perdent de leur importance. Parall\u00e8lement, la part de ceux qui accordent de l’importance \u00e0 une production durable et \u00e0 une longue dur\u00e9e de vie augmente - une tendance particuli\u00e8rement visible dans le segment des v\u00eatements et du tourisme. <\/p>\n

Le ski de randonn\u00e9e et le ski de fond ont le vent en<\/strong> poupe Outre les sports de piste classiques, le ski de randonn\u00e9e continue de gagner en popularit\u00e9. Les randonneurs repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 environ 18% de la population suisse pratiquant les sports d’hiver. L’exp\u00e9rience de la nature, l’ind\u00e9pendance et la motivation \u00e0 rester en forme sont les moteurs de cette croissance. Le ski de fond reste \u00e9galement stable : il s’agit certes d’une niche, mais avec des groupes cibles plus fid\u00e8les et plus conscients de la marque que la moyenne. Les commer\u00e7ants qui proposent une gamme cibl\u00e9e de produits de randonn\u00e9e ou de ski de fond peuvent en tirer un grand profit. Fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque et propension \u00e0 d\u00e9penser<\/strong> Opportunit\u00e9s pour les magasins de sport en Suisse<\/strong> Les nouvelles donn\u00e9es donnent une image claire : <\/p>\n