Les \u00e9conomistes de l’UBS Chief Investment Office Global Wealth Management (UBS CIO GWM) pr\u00e9voient pour le commerce de d\u00e9tail une croissance r\u00e9elle et nominale des chiffres d’affaires de 0,6% et 1,1% respectivement en 2025. D’un c\u00f4t\u00e9, les moteurs de soutien restent intacts. Ainsi, l’immigration devrait continuer \u00e0 \u00eatre positive et les salaires r\u00e9els devraient augmenter pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive. <\/p>\n
D’un autre c\u00f4t\u00e9, les primes d’assurance maladie augmentent \u00e0 nouveau plus fortement que la moyenne, ce qui freine la croissance. Alors que l’attrait du tourisme d’achat est r\u00e9duit par l’abaissement de la franchise-valeur, le commerce en ligne devrait continuer \u00e0 gagner en importance et, par cons\u00e9quent, davantage de chiffres d’affaires devraient partir \u00e0 l’\u00e9tranger. <\/p>\n
L\u00e9g\u00e8re croissance de la demande en 2024<\/strong><\/p>\n En cons\u00e9quence, les chiffres d’affaires r\u00e9els du commerce de d\u00e9tail devraient cro\u00eetre en 2025 dans des proportions similaires \u00e0 celles de 2024. Selon les estimations des \u00e9conomistes d’UBS, le commerce de d\u00e9tail suisse a enregistr\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re croissance des chiffres d’affaires r\u00e9els de 0,5% en 2024. <\/p>\n Le segment alimentaire a connu une \u00e9volution positive (0,5%) et le secteur non alimentaire dans son ensemble a \u00e9galement enregistr\u00e9 une hausse en termes r\u00e9els (0,6%). Toutefois, l’\u00e9volution au sein des diff\u00e9rents segments non alimentaires a \u00e9t\u00e9 mitig\u00e9e et tous n’ont pas b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la solidit\u00e9 de la consommation priv\u00e9e. La dynamique des prix s’est ralentie dans tous les segments. <\/p>\n Le tourisme d’achat n’a pas gagn\u00e9 en attractivit\u00e9 en 2024, la faiblesse de l’inflation suisse par rapport \u00e0 la zone euro ayant compens\u00e9 l’appr\u00e9ciation du franc par rapport \u00e0 l’euro. Toutefois, l’exode des ventes vers l’\u00e9tranger via le canal en ligne devrait s’\u00eatre poursuivi. <\/p>\n Le vieillissement de la population peut donner une impulsion positive au commerce de d\u00e9tail<\/strong><\/p>\n Outre le commerce en ligne et le tourisme d’achat, le commerce de d\u00e9tail est confront\u00e9 \u00e0 plusieurs tendances structurelles. Le changement d\u00e9mographique en fait partie : les consommateurs \u00e2g\u00e9s gagnent ainsi en importance pour le commerce de d\u00e9tail. D’autres opportunit\u00e9s sont offertes par les produits sp\u00e9cialement con\u00e7us pour r\u00e9pondre aux besoins du groupe cible des personnes \u00e2g\u00e9es (par exemple dans les domaines de l’alimentation saine, des soins personnels et de la beaut\u00e9) ou qui profitent de caract\u00e9ristiques sp\u00e9cifiques \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration (par exemple une meilleure forme physique \u00e0 un \u00e2ge avanc\u00e9 dans les segments des loisirs ou du bricolage).<\/p>\n En raison des diff\u00e9rences r\u00e9gionales de la structure d’\u00e2ge en Suisse, les d\u00e9taillants doivent \u00e9galement diversifier leur offre au niveau r\u00e9gional. \u00ab\u00a0Les besoins des consommateurs \u00e2g\u00e9s sont importants pour le d\u00e9veloppement futur du commerce de d\u00e9tail\u00a0\u00bb, explique Meret M\u00fcgeli, \u00e9conomiste chez UBS. <\/p>\n \u00c9cart entre les g\u00e9n\u00e9rations en mati\u00e8re de besoins et de comportement de communication<\/strong><\/p>\n Les r\u00e9sultats de l’enqu\u00eate de Fuhrer & Hotz indiquent un foss\u00e9 g\u00e9n\u00e9rationnel entre les baby-boomers et la g\u00e9n\u00e9ration Z en termes de besoins de consommation et de comportement de communication. Les diff\u00e9rences se manifestent par exemple dans la fid\u00e9lit\u00e9 aux marques et l’utilisation des nouvelles technologies. <\/p>\n Ainsi, la g\u00e9n\u00e9ration Z se montre moins fid\u00e8le aux marques, mais les places de march\u00e9 comme Zalando ou Temu sont centrales pour eux. Les groupes cibles plus jeunes r\u00e9agissent en outre nettement mieux aux applications bas\u00e9es sur l’IA, comme les \u00e9crans interactifs ou les solutions de paiement \u00e0 reconnaissance automatique qui acc\u00e9l\u00e8rent le passage en caisse. <\/p>\n \u00ab\u00a0Non seulement les g\u00e9ants des plateformes, mais aussi les r\u00e9seaux sociaux comme Instagram et TikTok montrent comment l’inspiration, le divertissement et le shopping fusionnent de plus en plus. Les commer\u00e7ants traditionnels devraient donc investir de mani\u00e8re cons\u00e9quente dans des concepts omnicanaux afin de garantir \u00e0 leur client\u00e8le une exp\u00e9rience sans faille sur tous les canaux\u00a0\u00bb, conclut Martin Hotz, propri\u00e9taire chez Fuhrer & Hotz.<\/p>\n vers l’UBS Retail Outlook 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" UBS et le cabinet de conseil Fuhrer & Hotz publient une \u00e9tude sur les perspectives du commerce de d\u00e9tail suisse. Selon les pr\u00e9visions de l’\u00e9tude, le commerce de d\u00e9tail suisse devrait enregistrer une croissance r\u00e9elle de son chiffre d’affaires d’environ 0,6% en 2025. Cette \u00e9volution correspond \u00e0 celle de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et est soutenue par l’immigration ainsi que par une croissance positive des salaires r\u00e9els. Avec l’\u00e9volution d\u00e9mographique, les besoins des groupes cibles plus \u00e2g\u00e9s gagnent en importance. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":182678,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[126],"class_list":["post-182675","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-marques-produits"],"yoast_head":"\n
\nUne analyse de l’enqu\u00eate sur le budget des m\u00e9nages (EBM) pour la Suisse montre que les paniers d’achat diff\u00e8rent selon le groupe d’\u00e2ge. Dans le commerce de d\u00e9tail, les segments qui devraient b\u00e9n\u00e9ficier d’un vieillissement de la population sont ceux qui connaissent des d\u00e9penses sup\u00e9rieures \u00e0 la moyenne de la part des g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es, comme l’alimentation. <\/p>\n