L’environnement de march\u00e9 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par une concurrence intense sur les prix dans les discounters et les supermarch\u00e9s, l’arriv\u00e9e sur le march\u00e9 d’acteurs internationaux tels que Rossmann et Action, ainsi que par des discussions continues sur Temu, Shein et l’adaptation de la franchise de valeur pour le tourisme d’achat. De nombreuses entreprises de distribution ont r\u00e9orient\u00e9 leurs strat\u00e9gies et renforc\u00e9 leur activit\u00e9 principale. Dans le commerce en ligne \u00e9galement, un positionnement clair est de plus en plus important. <\/p>\n
Commerce de d\u00e9tail suisse 2024<\/strong> Le secteur non alimentaire a enregistr\u00e9 un l\u00e9ger recul de son chiffre d’affaires de 0,1 % en 2024, contre -1,5 % l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Dans le secteur non alimentaire, des changements structurels ont marqu\u00e9 le march\u00e9 : Migros s’est s\u00e9par\u00e9e, entre autres, des marques melectronics et SportX dans le cadre de la vente de ses magasins sp\u00e9cialis\u00e9s. Parall\u00e8lement, Rossmann et Action, deux fournisseurs internationaux ayant une strat\u00e9gie d’expansion, ont fait leur entr\u00e9e sur le march\u00e9 suisse. <\/p>\n Le commerce en ligne<\/strong> a poursuivi sa croissance en 2024 : le chiffre d’affaires B2C a augment\u00e9 de 500 millions pour atteindre 14,9 milliards de francs suisses. Alors que les achats via les domaines .ch ont augment\u00e9 de 1 %, le commerce en ligne transfrontalier a progress\u00e9 de 18 %, notamment gr\u00e2ce aux fournisseurs asiatiques. Perspectives 2025<\/strong> Le commerce de d\u00e9tail suisse a connu une ann\u00e9e pleine de d\u00e9fis. En 2024, le chiffre d’affaires total a atteint 103,7 milliards de francs suisses, soit une l\u00e9g\u00e8re croissance de 0,6%. Alors que le secteur alimentaire a progress\u00e9 de 1,8%, le secteur non alimentaire est rest\u00e9 quasiment stable \u00e0 -0,1%. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":182359,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[125],"class_list":["post-182446","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-secteur-et-vente-au-detail"],"yoast_head":"\n
\nDans le commerce de d\u00e9tail alimentaire, la croissance s’est poursuivie en 2024. Les chiffres d’affaires du secteur alimentaire ont augment\u00e9 de 1,8 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les strat\u00e9gies de prix ont marqu\u00e9 le march\u00e9 : Aldi Suisse a baiss\u00e9 durablement les prix de certains produits, tandis que Migros a introduit une nouvelle gamme de produits \u00ab\u00a0\u00e0 bas prix\u00a0\u00bb. Le nombre de points de vente montre un recul \u00e0 long terme depuis 2000 (-27,8 pour cent), mais a de nouveau augment\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es - sous l’impulsion de l’expansion des discounters et des grands distributeurs.
\nSilke Volejnik, Retail Leader NielsenIQ Switzerland<\/strong>, commente : \u00ab\u00a0En ce qui concerne le comportement d’achat, nous continuons d’observer que les m\u00e9nages suisses ont tendance \u00e0 faire leurs courses plus souvent, tout en d\u00e9pensant moins par achat. Les d\u00e9taillants suivent cette tendance en d\u00e9veloppant leur r\u00e9seau de magasins\u00a0\u00bb.<\/p>\n
\nEvgenij Isakulov, E-Commerce Leader NielsenIQ Switzerland & Austria<\/strong>, explique : \u00ab\u00a0L’importance des fournisseurs \u00e9trangers dans le commerce en ligne suisse continue de cro\u00eetre - les plateformes chinoises, en particulier, gagnent des parts de march\u00e9. Parall\u00e8lement, la demande de fournisseurs locaux reste stable\u00a0\u00bb.
\nLes pr\u00e9visions indiquent \u00e9galement une poursuite de la croissance pour 2025. Outre les places de march\u00e9 \u00e9tablies, le commerce social prend de plus en plus d’importance, en particulier aupr\u00e8s de la g\u00e9n\u00e9ration Y. Les consommateurs sont de plus en plus nombreux \u00e0 vouloir acheter en ligne. <\/p>\n
\nFace \u00e0 un environnement de march\u00e9 toujours dynamique, le commerce de d\u00e9tail suisse est appel\u00e9 \u00e0 affiner encore son positionnement. L’accent mis sur l’activit\u00e9 principale, des profils d’assortiment clairs et une orientation client \u00e9troite seront des facteurs de succ\u00e8s essentiels en 2025. Parall\u00e8lement, les nouveaux instruments num\u00e9riques et les \u00e9volutions du march\u00e9 offrent la possibilit\u00e9 d’identifier les tendances \u00e0 un stade pr\u00e9coce et d’y r\u00e9agir de mani\u00e8re cibl\u00e9e. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"