{"id":182442,"date":"2025-06-29T00:00:00","date_gmt":"2025-06-28T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/trop-lent-trop-bureaucratique-le-sport-a-t-il-besoin-dun-nouveau-depart\/"},"modified":"2025-06-29T00:00:00","modified_gmt":"2025-06-28T22:00:00","slug":"trop-lent-trop-bureaucratique-le-sport-a-t-il-besoin-dun-nouveau-depart","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/trop-lent-trop-bureaucratique-le-sport-a-t-il-besoin-dun-nouveau-depart\/","title":{"rendered":"Trop lent, trop bureaucratique - le sport a-t-il besoin d&rsquo;un nouveau d\u00e9part ?"},"content":{"rendered":"<p class=\"size-15\" lang=\"x-size-15\">Que doit-il se passer pour que le sport en Allemagne redevienne plus mobile ? Cette question \u00e9tait au c\u0153ur du premier Think Tank 2025 \u00e0 Francfort. Quelque 35 experts issus de f\u00e9d\u00e9rations, de clubs, d&rsquo;agences et d&rsquo;entreprises sportives se sont r\u00e9unis pour discuter des d\u00e9fis et des opportunit\u00e9s du secteur. Parmi les participants figuraient la F\u00e9d\u00e9ration d&rsquo;athl\u00e9tisme du Wurtemberg, la Fondation allemande d&rsquo;aide au sport, les Eisb\u00e4ren Regensburg, le Comit\u00e9 olympique du Liechtenstein et la F\u00e9d\u00e9ration allemande de sport pour handicap\u00e9s.   <\/p>\n<p class=\"size-15\" lang=\"x-size-15\">Une proposition a suscit\u00e9 un int\u00e9r\u00eat particulier. Il s&rsquo;agissait de la cr\u00e9ation d&rsquo;une \u00ab\u00a0Sportdeutschland AG\u00a0\u00bb. Il s&rsquo;agirait d&rsquo;un point de contact central pour la num\u00e9risation, la formation et le transfert de connaissances dans le sport. De nombreuses petites et moyennes organisations n&rsquo;ont pas les moyens de passer \u00e0 l&rsquo;\u00e9tape suivante. Une structure commune pourrait aider \u00e0 rassembler le savoir-faire.    <\/p>\n<p class=\"size-15\" lang=\"x-size-15\">La n\u00e9cessit\u00e9 d&rsquo;agir dans l&rsquo;organisation de grands \u00e9v\u00e9nements est \u00e9galement apparue clairement. La tendance est \u00e0 moins de bureaucratie et plus de professionnalisme. Il a notamment \u00e9t\u00e9 question de s\u00e9parer plus clairement le travail b\u00e9n\u00e9vole du travail principal afin de pouvoir mieux planifier et mettre en \u0153uvre des \u00e9v\u00e9nements tels que les championnats d&rsquo;Europe ou les coupes du monde. Il faut \u00e9galement \u00eatre plus ouvert aux nouvelles id\u00e9es et communiquer de mani\u00e8re transparente avec le public.   <\/p>\n<p class=\"size-15\" lang=\"x-size-15\">Autre th\u00e8me : le sponsoring en pleine mutation. L&rsquo;intelligence artificielle offre de nouvelles possibilit\u00e9s pour mieux cibler les partenariats. Gr\u00e2ce \u00e0 des outils num\u00e9riques, les marques peuvent aujourd&rsquo;hui d\u00e9terminer avec plus de pr\u00e9cision quels groupes cibles elles atteignent - et comment elles doivent adapter leurs messages. \u00ab\u00a0Conna\u00eetre ses fans permet de mieux adapter les offres et de cr\u00e9er des liens \u00e0 long terme\u00a0\u00bb, ont d\u00e9clar\u00e9 les participants.   <\/p>\n<p class=\"size-15\" lang=\"x-size-15\">Le r\u00f4le des sportifs \u00e9volue \u00e9galement. Ils ne sont plus seulement per\u00e7us \u00e0 travers leurs m\u00e9dailles, mais aussi \u00e0 travers ce qu&rsquo;ils repr\u00e9sentent, que ce soit la durabilit\u00e9, la diversit\u00e9 ou l&rsquo;esprit d&rsquo;\u00e9quipe. Aujourd&rsquo;hui, de nombreuses entreprises recherchent d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment des personnalit\u00e9s qui repr\u00e9sentent leurs valeurs de mani\u00e8re cr\u00e9dible. Le groupe de r\u00e9flexion a pr\u00e9conis\u00e9 d&rsquo;impliquer davantage les sportifs dans le marketing et la communication et de ne pas se contenter de les mettre en sc\u00e8ne \u00e0 la fin.   <\/p>\n<p class=\"size-15\" lang=\"x-size-15\"><strong>Perspectives pour le congr\u00e8s SPORT MARKE MEDIEN 2025<\/strong><\/p>\n<p class=\"size-15\" lang=\"x-size-15\">SPORT MARKE MEDIEN est le point de rencontre des d\u00e9cideurs des secteurs du sport, des marques, des m\u00e9dias, des agences et du sponsoring. Apr\u00e8s le succ\u00e8s de la premi\u00e8re \u00e9dition en 2024, qui a r\u00e9uni plus de 1 400 participants, 260 conf\u00e9renciers et des repr\u00e9sentants de 24 disciplines sportives, le congr\u00e8s revient pour une nouvelle \u00e9dition les 1er et 2 d\u00e9cembre 2025 \u00e0 Munich. L&rsquo;accent sera mis sur les questions d&rsquo;avenir du sport : structures modernes, nouveaux r\u00f4les pour les athl\u00e8tes, influence de l&rsquo;intelligence artificielle et marketing num\u00e9rique. Le contenu est cr\u00e9\u00e9 dans les groupes de r\u00e9flexion, qui sont un format de travail continu avec les f\u00e9d\u00e9rations, les clubs et les ligues du sport. Les r\u00e9sultats des think tanks en cours sont directement int\u00e9gr\u00e9s dans le programme du congr\u00e8s. C&rsquo;est aussi pour cette raison que SPORT MARKE MEDIEN se veut une plateforme de 365 jours pour un \u00e9change continu de connaissances, un r\u00e9seau et des id\u00e9es fra\u00eeches dans le secteur du sport. Le prochain Think Tank est d\u00e9j\u00e0 en cours de planification.        <\/p>\n<p class=\"size-15\" lang=\"x-size-15\">Les d\u00e9tails seront bient\u00f4t disponibles sur : <a title=\"https:\/\/esbmarketingnetzwerk.cmail20.com\/t\/r-l-thkdtyyd-ndiedrhlj-j\/\" href=\"https:\/\/esbmarketingnetzwerk.cmail20.com\/t\/r-l-thkdtyyd-ndiedrhlj-j\/\">www.sportmarkemedien.com\/think-tank<\/a><\/p>\n<p class=\"size-15\" lang=\"x-size-15\">Informations sur le congr\u00e8s SPORT MARKE MEDIEN <a title=\"https:\/\/esbmarketingnetzwerk.cmail20.com\/t\/r-l-thkdtyyd-ndiedrhlj-t\/\" href=\"https:\/\/esbmarketingnetzwerk.cmail20.com\/t\/r-l-thkdtyyd-ndiedrhlj-t\/\">: https:\/\/www.sportmarkemedien.com\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lors du premier Think Tank 2025 du r\u00e9seau ESB Marketing, des id\u00e9es concr\u00e8tes ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9es pour l&rsquo;avenir du sport. 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