{"id":182351,"date":"2025-08-22T00:00:00","date_gmt":"2025-08-21T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/courir-en-suisse-ce-que-le-commerce-specialise-doit-savoir-maintenant\/"},"modified":"2025-08-22T00:00:00","modified_gmt":"2025-08-21T22:00:00","slug":"courir-en-suisse-ce-que-le-commerce-specialise-doit-savoir-maintenant","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/courir-en-suisse-ce-que-le-commerce-specialise-doit-savoir-maintenant\/","title":{"rendered":"Courir en Suisse : ce que le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 doit savoir maintenant"},"content":{"rendered":"

Base : Consumer Report Suisse(Marketmedia24<\/a> \/ ASMAS_Peter Bruggmann, 2025)<\/p>\n

Les marathons restent des chevaux de trait - avec des profils r\u00e9gionaux
\n<\/strong>Interrog\u00e9es sur leur marathon pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, les personnes interrog\u00e9es ont le plus souvent cit\u00e9 le Swiss City Marathon de Lucerne (26,6 %), suivi de pr\u00e8s par le Zurich Marathon (24,6 %) et le Lausanne Marathon (20,1 %). Fait marquant : chez les coureurs intensifs, Lausanne arrive en t\u00eate, tandis que les coureurs r\u00e9guliers pr\u00e9f\u00e8rent plut\u00f4t Zurich. Les marathons de la Jungfrau et de Zermatt jouent un r\u00f4le moins important \u00e0 grande \u00e9chelle, mais ils ont des adeptes fid\u00e8les dans le milieu alpin. <\/p>\n

Pour le commerce, cela signifie que<\/strong> dans les villes, le besoin de mod\u00e8les rapides pour la route - Racer, chaussures en carbone et Daily Trainer l\u00e9gers - domine. En revanche, dans les r\u00e9gions alpines, les mod\u00e8les road-to-trail et les accessoires tels que les b\u00e2tons ou les syst\u00e8mes d’hydratation devraient \u00eatre plus visibles. <\/p>\n

Trailrunning : diversit\u00e9 alpine plut\u00f4t que hotspot unique
\n<\/strong>En mati\u00e8re de trailrunning, il n’y a pas de leader \u00e9vident : l’Oberland bernois (12,9 %) devance de peu Flims\/Laax\/Falera (12,4 %) et Zermatt\/Matterhorn (11,1 %). D’autres classiques comme les Grisons, l’Engadine ou le Tessin suivent avec des valeurs aussi \u00e9lev\u00e9es. La diff\u00e9rence entre les sexes est passionnante : les hommes sont plus souvent attir\u00e9s par Zermatt, les femmes par Flims\/Laax. <\/p>\n

Conclusion pour les commer\u00e7ants :<\/strong> le trail running est tr\u00e8s vari\u00e9 - cela vaut la peine de repr\u00e9senter les particularit\u00e9s r\u00e9gionales dans l’assortiment. Les clients appr\u00e9cient que le magasin ne propose pas seulement des chaussures, mais qu’il raconte aussi l’histoire de la r\u00e9gion. <\/p>\n

Volont\u00e9 d’achat \u00e9lev\u00e9e - l’usure reste le moteur num\u00e9ro un
\n<\/strong>Deux tiers des coureurs (66,5 %) pr\u00e9voient d’acheter de nouvelles chaussures de course au cours des douze prochains mois. Ce chiffre atteint m\u00eame pr\u00e8s de 90 % chez les coureurs intensifs. La raison la plus souvent invoqu\u00e9e est simple : les chaussures us\u00e9es (61,7 %). Viennent ensuite les r\u00e9ductions (23,7 %), le souhait d’un mod\u00e8le plus performant ou plus l\u00e9ger (13,8 %) ou tout simplement l’attrait d’un nouveau design. Le d\u00e9veloppement durable ne joue actuellement qu’un r\u00f4le secondaire (4,2 %). <\/p>\n

Cons\u00e9quence pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 :<\/strong> la plus grande opportunit\u00e9 se pr\u00e9sente lorsque les clients arrivent dans le magasin avec des chaussures us\u00e9es. Celui qui dispose alors imm\u00e9diatement des mod\u00e8les correspondants dans les tailles cl\u00e9s marque des points. Les actions de rabais sont certes une impulsion suppl\u00e9mentaire, mais la disponibilit\u00e9, le conseil et les innovations perceptibles restent plus importants. <\/p>\n

Quelle est la fr\u00e9quence de l’attraction dans le magasin ?
\n<\/strong>La majorit\u00e9 d’entre eux se rend plusieurs fois par an (37,8 %) ou occasionnellement une \u00e0 trois fois (36,2 %) dans un magasin. Pr\u00e8s d’une personne sur cinq vient m\u00eame r\u00e9guli\u00e8rement dix fois ou plus. Les coureurs intensifs, en particulier, sont proportionnellement plus nombreux que les coureurs occasionnels \u00e0 fr\u00e9quenter les magasins. <\/p>\n

Pour les commer\u00e7ants, cela signifie que<\/strong> chaque visite doit \u00eatre r\u00e9ussie. Le conseil, l’analyse de la marche, les \u00e9v\u00e9nements de test et les runs de la communaut\u00e9 sont essentiels pour transformer un client rare en un client qui revient. Un CRM bien pens\u00e9, avec des rappels sur l’usure des chaussures, peut faire la diff\u00e9rence. <\/p>\n

Conclusion
\n<\/strong>Le march\u00e9 suisse du running est vari\u00e9 et vivant. Alors que les grands marathons urbains stimulent surtout les ventes de courses sur route, les hotspots alpins de trail cr\u00e9ent une demande d’\u00e9quipement technique. Deux tiers des coureurs pr\u00e9voient d’acheter des chaussures au cours des douze prochains mois - le plus grand levier pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 reste d’utiliser l’usure comme moment d’achat et d’aller chercher les clients \u00e0 ce moment pr\u00e9cis. Celui qui allie conseil, disponibilit\u00e9 et comp\u00e9tence r\u00e9gionale aura une longueur d’avance sur la concurrence. <\/p>\n

Vers l’\u00e9chantillon de lecture du rapport Consumer 2025<\/a><\/strong><\/p>\n

Le rapport consommateur 2025 \u00ab\u00a0Die Running Branche D-A-CH\u00a0\u00bb peut \u00eatre command\u00e9 aupr\u00e8s de info@sportbiz.ch<\/a>. Les membres de l’ASMAS re\u00e7oivent l’\u00e9tude au prix de \u20ac 1’450.00<\/strong>, au lieu de \u20ac 1’750.00 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Suisse est un pays de coureurs - des marathons urbains de Zurich et Lausanne aux trails spectaculaires de l’Oberland bernois ou autour du Cervin. Un nouveau rapport de consommation montre quels sont les \u00e9v\u00e9nements et les r\u00e9gions qui suscitent le plus d’enthousiasme, comment \u00e9volue la disposition \u00e0 acheter des chaussures de course et combien de fois les clients trouvent effectivement le chemin du magasin sp\u00e9cialis\u00e9. Pour les magasins de sport, cela permet de tirer des conclusions claires sur l’assortiment et le conseil. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":182353,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[126],"class_list":["post-182351","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-marques-produits"],"yoast_head":"\nCourir en Suisse : ce que le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 doit savoir maintenant - Sportbiz<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/courir-en-suisse-ce-que-le-commerce-specialise-doit-savoir-maintenant\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Courir en Suisse : ce que le commerce sp\u00e9cialis\u00e9 doit savoir maintenant - Sportbiz\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La Suisse est un pays de coureurs - des marathons urbains de Zurich et Lausanne aux trails spectaculaires de l'Oberland bernois ou autour du Cervin. 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