Ce qui \u00e9tait autrefois le taux d’audience est aujourd’hui le taux de r\u00e9tention. C’est-\u00e0-dire la capacit\u00e9 \u00e0 fid\u00e9liser les t\u00e9l\u00e9spectateurs ou les utilisateurs sur une longue p\u00e9riode. La pertinence ne se construit pas uniquement sur la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, mais l\u00e0 o\u00f9 les communaut\u00e9s vivent, likent, partagent et commentent leurs contenus. Pour rester performant dans le sport business, il faut plus que de bons joueurs et de belles images. Il a besoin d’un \u00e9cosyst\u00e8me. Mais \u00e0 quoi ressemble-t-il ? <\/p>\n
C’est pr\u00e9cis\u00e9ment ces nouvelles r\u00e9alit\u00e9s qui sont au c\u0153ur du Forum Sport Suisse 2025 de cette ann\u00e9e. Pendant deux jours, une centaine d’intervenants issus du monde du sport, des m\u00e9dias et de l’\u00e9conomie discuteront \u00e0 Lucerne de ce qui va se passer. Un monde du sport o\u00f9 les donn\u00e9es comptent plus que l’intuition et o\u00f9 l’enthousiasme des fans devient une valeur mesurable. <\/p>\n
Quatre sc\u00e8nes, un objectif<\/strong><\/p>\n \u00ab\u00a0Nous sommes \u00e0 un tournant. Pour commercialiser le sport aujourd’hui, il faut comprendre comment les communaut\u00e9s fonctionnent, comment les donn\u00e9es sont analys\u00e9es et comment les nouvelles technologies transforment le sport\u00a0\u00bb, explique Hans-Willy Brockes, directeur g\u00e9n\u00e9ral du r\u00e9seau ESB Marketing et organisateur de la 31e \u00e9dition. Des forums sur les grands \u00e9v\u00e9nements, l’inclusion, les strat\u00e9gies m\u00e9diatiques, les technologies de sponsoring et les femmes dans le sport se d\u00e9rouleront en parall\u00e8le sur quatre sc\u00e8nes. <\/p>\n Nouveaux mod\u00e8les dans les ligues et les communaut\u00e9s<\/strong><\/p>\n Plusieurs exemples concrets montrent sur sc\u00e8ne comment le sport se r\u00e9organise. Le handball suisse pr\u00e9sente avec REDHandball.ch et la Quickline Handball League une plate-forme centrale de streaming. Les matchs seront diffus\u00e9s en direct et mis en sc\u00e8ne de mani\u00e8re attrayante 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 pour les fans et les sponsors. La FIS montrera \u00e9galement comment les sports d’hiver peuvent \u00eatre pr\u00e9par\u00e9s pour les jeunes groupes cibles. Avec un playbook num\u00e9rique, des vlogs et des contenus d’athl\u00e8tes, la g\u00e9n\u00e9ration Z sera directement touch\u00e9e. <\/p>\n De grands \u00e9v\u00e9nements avec de grandes attentes<\/strong><\/p>\n Une attention particuli\u00e8re est accord\u00e9e aux grands \u00e9v\u00e9nements des ann\u00e9es \u00e0 venir. Le championnat du monde de hockey sur glace IIHF 2026 est consid\u00e9r\u00e9 comme un m\u00e9ga-\u00e9v\u00e9nement sportif et \u00e9conomique. Les Jeux olympiques sp\u00e9ciaux d’hiver 2029, dont les pr\u00e9paratifs s’acc\u00e9l\u00e8rent, seront \u00e9galement abord\u00e9s. Enfin, le succ\u00e8s de l’UEFA Women’s EURO 2025 est pr\u00e9sent\u00e9 comme un projet de r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de communication \u00e9v\u00e9nementielle et d’activation du groupe cible. <\/strong><\/p>\n