Malgr\u00e9 l’inflation et un sentiment n\u00e9gatif chez les consommateurs, le march\u00e9 du sport en Suisse n’a que l\u00e9g\u00e8rement baiss\u00e9. Au sein de ce march\u00e9, le secteur des articles en dur (par exemple, les skis, les sacs \u00e0 dos, les casques, les \u00e9quipements de fitness) a enregistr\u00e9 une baisse de 3 %, tandis que le textile a recul\u00e9 de 2 %. Une fois de plus, c’est le secteur des chaussures qui s’en sort le mieux, avec une croissance de 3 %. <\/p>\n
Le sous-march\u00e9 de l’outdoor reste important, avec un chiffre d’affaires d’environ 450 millions de francs suisses, soit pr\u00e8s de 20 % du march\u00e9 total du sport. Le chiffre d’affaires du textile est rest\u00e9 constant \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9, tandis que le secteur des articles en dur a perdu des ventes, notamment dans le domaine du camping, qui avait connu une forte croissance l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Le chiffre d’affaires des chaussures d’ext\u00e9rieur a \u00e9galement baiss\u00e9, mais a \u00e9t\u00e9 partiellement compens\u00e9 par la tendance des chaussures de trail running. De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le \u00ab\u00a0running\u00a0\u00bb reste \u00e0 la mode et enregistre une croissance de 4 %. <\/p>\n
Le secteur Leisure, qui comprend tout ce qui est destin\u00e9 aux loisirs et qui est sportif, confortable et d\u00e9contract\u00e9, continue de cro\u00eetre. Cela se traduit notamment par une augmentation des ventes de chaussures de 5 %. La fronti\u00e8re entre les chaussures de loisirs et les chaussures de ville ordinaires est cependant de plus en plus floue. <\/p>\n
Au cours de l’ann\u00e9e civile 2023, le chiffre d’affaires pour la neige a diminu\u00e9 de 2 %, malgr\u00e9 un \u00ab\u00a0non-hiver\u00a0\u00bb doux en 2022. N\u00e9anmoins, la demande pour les sports d’hiver reste soutenue, comme le montrent les bons chiffres de r\u00e9servation dans les stations de sports d’hiver. <\/p>\n
Les ventes de produits de fitness ont \u00e9galement continu\u00e9 \u00e0 baisser (-3%). Les appareils de fitness achet\u00e9s pendant la pand\u00e9mie de Corona semblent avoir atteint leur dur\u00e9e maximale d’utilisation. <\/p>\n
Le chiffre d’affaires en ligne du march\u00e9 du sport progresse \u00e0 nouveau - les ann\u00e9es turbo sont-elles termin\u00e9es ? Apr\u00e8s une pause en 2022, o\u00f9 l’importance des ventes en ligne a pour la premi\u00e8re fois diminu\u00e9, le chiffre d’affaires a de nouveau enregistr\u00e9 une hausse : 28% (+1%) de toutes les ventes de sport ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es sur Internet en 2023. Le comportement d’achat devient de plus en plus num\u00e9rique : une \u00e9tude GfK montre qu’en 2023, les articles de sport sont de plus en plus achet\u00e9s \u00e0 la fois de mani\u00e8re \u00ab\u00a0hybride\u00a0\u00bb (c’est-\u00e0-dire \u00e0 la fois en ligne et en magasin) et exclusivement en ligne (71% au total). <\/p>\n
Avant la pand\u00e9mie, ce chiffre \u00e9tait de 62%. Le march\u00e9 du v\u00e9lo conna\u00eet un d\u00e9clin Les superpositions massives qui entra\u00eenent des r\u00e9ductions de prix et la saturation du march\u00e9 ont entra\u00een\u00e9 une baisse significative du chiffre d’affaires du march\u00e9 du v\u00e9lo en 2023. En revanche, les ventes d’accessoires pour v\u00e9los ainsi que les services et les r\u00e9parations ont augment\u00e9. Le march\u00e9 des v\u00e9los d’occasion n’est pas non plus \u00e0 n\u00e9gliger, car de nombreux v\u00e9los d’occasion ont \u00e9t\u00e9 mis sur le march\u00e9 pendant la pand\u00e9mie. Si certains cyclistes ont pu perdre leur int\u00e9r\u00eat, d’autres ont effectu\u00e9 une mise \u00e0 niveau apr\u00e8s avoir achet\u00e9 un mod\u00e8le d’entr\u00e9e de gamme. <\/p>\n
Pr\u00e9visions pour 2024 Kurt Meister, expert GfK du march\u00e9 du sport, conclut : \u00ab\u00a0L’importance du sport reste n\u00e9anmoins une tendance. L’initiative de rester en bonne sant\u00e9, la recherche de la d\u00e9tente mentale, l’entretien de la forme physique et l’affichage de celle-ci, surtout pendant la saison des baignades, que ce soit par des activit\u00e9s en plein air ou par des sports de comp\u00e9tition, continuent de jouir d’une grande popularit\u00e9 aupr\u00e8s des jeunes et des moins jeunes. On peut supposer que l’engagement dans le sport continuera \u00e0 co\u00fbter financi\u00e8rement aux gens en 2024\u00a0\u00bb.<\/p>\n A propos des pr\u00e9visions GfK Le march\u00e9 suisse du sport (hors v\u00e9los) a recul\u00e9 de 1,5% en 2023, apr\u00e8s une hausse de 2% l’ann\u00e9e derni\u00e8re et un record de 14% il y a deux ans. Le volume des ventes s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 environ 2,17 milliards de francs suisses. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[126],"class_list":["post-181967","news","type-news","status-publish","hentry","category-marques-produits"],"yoast_head":"\n
\n<\/strong>Le mauvais moral des consommateurs, l’augmentation des co\u00fbts dans diff\u00e9rents domaines et la r\u00e9ticence \u00e0 acheter qui en r\u00e9sulte, ainsi que la recherche accrue de promotions, indiquent que le march\u00e9 aura tendance \u00e0 diminuer en 2024. Bien que l’augmentation de la population et le commerce en ligne comme moteur ne puissent probablement pas compenser enti\u00e8rement cette situation. <\/p>\n
\n<\/strong>Les conclusions pr\u00e9sent\u00e9es dans ce communiqu\u00e9 de presse proviennent des sources suivantes : GfK Panel Sport, environ 70% de couverture \/ estimation du march\u00e9 r\u00e9siduel comme aldi, Lidl, tchibo, otto’s, B\u00e4chli et autres, y compris les fournisseurs en ligne avec un domaine ch comme par exemple zalando.ch <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"