{"id":181964,"date":"2024-04-29T00:00:00","date_gmt":"2024-04-28T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/217-milliards-de-francs-pour-les-articles-de-sport\/"},"modified":"2024-04-29T00:00:00","modified_gmt":"2024-04-28T22:00:00","slug":"217-milliards-de-francs-pour-les-articles-de-sport","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/217-milliards-de-francs-pour-les-articles-de-sport\/","title":{"rendered":"2,17 milliards de francs pour les articles de sport"},"content":{"rendered":"

L’ann\u00e9e Corona 2021 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e en or pour le march\u00e9 suisse du sport. Les Suisses qui ne pouvaient pas voyager, ou du moins beaucoup moins, en raison de la pand\u00e9mie, se sont approvisionn\u00e9s en appareils de fitness et en \u00e9quipements sportifs pour profiter activement de leur temps en Suisse. Le chiffre d’affaires annuel du march\u00e9 suisse du sport a alors augment\u00e9 de 14%, un record. En 2022, le chiffre d’affaires a encore augment\u00e9 de 2 %. Le fait qu’il y ait eu un l\u00e9ger recul en 2023 (-1,5%) n’inqui\u00e8te pas Peter Bruggmann, expert en \u00ab\u00a0Swisspo\u00a0\u00bb et pr\u00e9sident de l’Association suisse des magasins d’articles de sport (ASMAS). \u00ab\u00a0Le fait que nous n’ayons perdu que si peu de chiffre d’affaires en 2023, alors qu’il fallait relever plusieurs d\u00e9fis \u00e0 la fois avec un hiver plut\u00f4t pauvre en neige, l’inflation et le rench\u00e9rissement, est absolument r\u00e9jouissant. D’autant plus que les pr\u00e9visions pour l’ann\u00e9e 2023 annon\u00e7aient des chiffres d’affaires plus bas\u00a0\u00bb, estime Peter Bruggmann en analysant le r\u00e9sultat. <\/p>\n

Outdoor\/Camping perd le plus<\/strong><\/p>\n

Si nous regardons de plus pr\u00e8s les diff\u00e9rents secteurs au sein du march\u00e9 suisse du sport, nous constatons les \u00e9l\u00e9ments suivants : Dans les domaines des sports de neige et du multisport, il y a eu peu de changements. Sur l’ensemble du march\u00e9 sportif suisse, la part des sports de neige est pass\u00e9e de 14,8 % en 2022 \u00e0 14,7 % l’ann\u00e9e derni\u00e8re. La part du multisport est pass\u00e9e de 37,3 % \u00e0 36,9 %. En revanche, le secteur Outdoor\/Camping a connu une baisse plus importante. Le chiffre d’affaires y a baiss\u00e9 de 4,1 millions (-0,8 pour cent). Peter Bruggmann a une explication simple \u00e0 cela. \u00ab\u00a0C’est surtout le secteur du camping qui a connu un \u00e9norme boom pendant Corona. A l’\u00e9poque, les Suisses se sont approvisionn\u00e9s en grande partie en marchandises de bonne qualit\u00e9 et celles-ci durent normalement plusieurs ann\u00e9es. Il est donc logique que nous vendions moins dans ce domaine maintenant, puisque les articles achet\u00e9s pendant Corona ne doivent pas encore \u00eatre remplac\u00e9s\u00a0\u00bb. <\/p>\n

Le commerce en ligne prend de l’importance<\/strong><\/p>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le chiffre d’affaires a augment\u00e9 dans les deux domaines du running (+0,3 %) et des sports de loisirs (+1 %). \u00ab\u00a0Dans les deux secteurs, nous avons pu augmenter le chiffre d’affaires pour la troisi\u00e8me fois cons\u00e9cutive, ce qui est tr\u00e8s satisfaisant. Le running et les loisirs profitent du fait que l’acc\u00e8s est tr\u00e8s facile et que l’on peut utiliser les produits directement devant sa porte. De plus, le running est aussi un sport tr\u00e8s \u00e9conomique, que l’on peut pratiquer ind\u00e9pendamment du temps et qui permet un entra\u00eenement tr\u00e8s efficace. Ce sont autant d’atouts pour le secteur du running, sachant que le trail running est \u00e9galement tr\u00e8s tendance actuellement<\/a>\u00ab\u00a0, explique Bruggmann. <\/p>\n

Le commerce en ligne a \u00e9galement progress\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Le chiffre d’affaires des ventes en ligne repr\u00e9sente d\u00e9sormais 28% (+1%) des 2,17 milliards de francs suisses r\u00e9alis\u00e9s par le march\u00e9 suisse du sport en 2023. Ce chiffre est nettement plus \u00e9lev\u00e9 qu’avant Corona. En 2019, ce pourcentage \u00e9tait encore de 16 pour cent. La part des personnes qui font des achats \u00ab\u00a0hybrides\u00a0\u00bb - c’est-\u00e0-dire qui ach\u00e8tent leurs articles en partie en magasin et en partie en ligne - a \u00e9galement augment\u00e9 par rapport \u00e0 avant la pand\u00e9mie. Ils \u00e9taient alors 62 pour cent, ils sont aujourd’hui 71 pour cent. \u00ab\u00a0Le commerce en ligne prend \u00e9galement de l’importance dans le secteur du sport, et nous constatons surtout que le secteur des loisirs et des sneakers fonctionne tr\u00e8s bien en ligne. Les \u00e9quipements sp\u00e9cialis\u00e9s, qui n\u00e9cessitent beaucoup de conseils personnalis\u00e9s, continuent \u00e0 \u00eatre vendus principalement dans les magasins de sport en dur\u00a0\u00bb, explique Bruggmann. <\/p>\n

La tendance au fitness et \u00e0 la sant\u00e9 se poursuit<\/strong><\/p>\n

Pour l’ann\u00e9e 2024, Peter Bruggmann s’attend \u00e0 un r\u00e9sultat comparable \u00e0 celui de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, ce qu’il justifie comme suit : \u00ab\u00a0Si la m\u00e9t\u00e9o est favorable et que nous avons beaucoup de neige t\u00f4t l’hiver prochain, nous pourrons r\u00e9aliser plus de chiffre d’affaires dans le domaine des sports de neige que l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Dans tous les autres domaines, je m’attends \u00e0 des chiffres \u00e0 peu pr\u00e8s similaires - malgr\u00e9 l’inflation et le rench\u00e9rissement. Ceci parce que l’id\u00e9e de fitness et de sant\u00e9 reste tr\u00e8s importante dans notre soci\u00e9t\u00e9 et que les gens veulent s’\u00e9quiper en cons\u00e9quence\u00a0\u00bb, explique Bruggmann.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le march\u00e9 suisse du sport a r\u00e9alis\u00e9 en 2023 un chiffre d’affaires d’un peu plus de deux milliards de francs, soit l\u00e9g\u00e8rement moins que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. 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