Lors de l’\u00e9dition de cette ann\u00e9e du salon OutDoor by ISPO, l’EOG et Messe M\u00fcnchen ont pr\u00e9sent\u00e9 des projets visant \u00e0 apporter des changements fondamentaux au format du salon, afin de pr\u00e9server sa position de plateforme de premier plan pour l’ensemble de la Branche des activit\u00e9s de plein air. Les deux partenaires se sont engag\u00e9s \u00e0 examiner ce nouveau concept au sein du Conseil consultatif de l\u2019Outdoor by ISPO et d\u2019un Conseil des d\u00e9taillants de l\u2019Outdoor by ISPO nouvellement cr\u00e9\u00e9. Ce processus a d\u00e9but\u00e9 imm\u00e9diatement ; par ailleurs, l\u2019EOG a men\u00e9 une enqu\u00eate aupr\u00e8s de ses membres, qui ont exprim\u00e9 \u00e0 une \u00e9crasante majorit\u00e9 leur attachement \u00e0 l\u2019avenir du salon et soulign\u00e9 que la coh\u00e9sion au sein de la Branche \u00e9tait indispensable \u00e0 la r\u00e9ussite de l\u2019\u00e9v\u00e9nement. <\/p>\n
Au cours de la premi\u00e8re phase de consultation, les partenaires du salon ont fourni davantage d’informations sur les objectifs quantifiables qu’ils souhaitent atteindre gr\u00e2ce aux changements apport\u00e9s \u00e0 l’Outdoor by ISPO. Parmi ceux-ci figurent une augmentation de la fr\u00e9quentation de 20 \u00e0 30 %, une hausse du nombre d\u2019exposants de 20 % (en mettant particuli\u00e8rement l\u2019accent sur les marques) et une r\u00e9duction vis\u00e9e des co\u00fbts de 20 % pour les exposants. <\/p>\n
Les marques et les d\u00e9taillants interrog\u00e9s s’accordaient \u00e0 dire que le salon OutDoor by ISPO peut rester une plateforme d’une grande importance pour tous les acteurs de la Branche des activit\u00e9s de plein air, \u00e0 condition que les changements appropri\u00e9s soient mis en \u0153uvre. Tout le monde s\u2019accorde \u00e0 dire que le salon doit offrir un meilleur retour sur investissement, une plus grande efficacit\u00e9, une r\u00e9partition plus \u00e9quilibr\u00e9e de la charge financi\u00e8re et une repr\u00e9sentation plus importante des marques et des distributeurs. Tout le monde s\u2019accorde \u00e9galement \u00e0 dire que le salon rev\u00eat une grande importance pour de nombreux services au sein des entreprises et qu\u2019il peut mieux les cibler et les promouvoir. <\/p>\n
Les propositions de changement radical de l’environnement architectural du salon ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bien accueillies lors des r\u00e9unions de consultation. Les marques ont exprim\u00e9 leur soutien au nouveau format dans les halls d’exposition, qui devrait am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience des visiteurs et rendre la participation beaucoup plus accessible \u00e0 un plus grand nombre d’exposants. Les changements incluent des espaces \u00ab\u00a0freestyle\u00a0\u00bb qui introduisent une limite de taille et se concentrent sur des pr\u00e9sentoirs plus petits pour mettre en avant les innovations et les concepts de produits avec un brand storytelling plus approfondi. <\/p>\n
Tous les participants aux consultations ont salu\u00e9 les projets visant \u00e0 introduire davantage d’espaces de r\u00e9union, y compris des salles de r\u00e9union pr\u00e9fabriqu\u00e9es qui peuvent \u00eatre r\u00e9serv\u00e9es pour des rendez-vous \u00e0 l’heure, \u00e0 la journ\u00e9e ou pour l’ensemble du salon. Ce d\u00e9veloppement, initialement con\u00e7u comme une attraction suppl\u00e9mentaire pour les marques et autres parties prenantes, a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bien accueilli par les d\u00e9taillants qui n’ont actuellement aucune base s\u00fbre pour les membres de leur \u00e9quipe qui visitent le salon. Selon les nouvelles propositions, ils peuvent louer un espace de travail confortable qui n’est pas situ\u00e9 dans les halls principaux. L’introduction de salles de r\u00e9union suppl\u00e9mentaires fait \u00e9galement partie d’une strat\u00e9gie plus large visant \u00e0 mieux \u00e9quilibrer le poids des co\u00fbts et \u00e0 s’assurer que tous ceux qui visitent le salon pour y faire des affaires l\u00e9gitimes contribuent \u00e0 sa rentabilit\u00e9 financi\u00e8re. <\/p>\n
Les d\u00e9taillants ont \u00e9galement clairement indiqu\u00e9 qu’ils souhaitaient assister \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement qui les aiderait \u00e0 augmenter leurs ventes et leur niveau de service, et qui ne serait pas seulement une occasion d’achat. Les projets visant \u00e0 \u00e9largir le programme de conf\u00e9rences au sein du salon ont \u00e9t\u00e9 bien accueillis, avec un contenu couvrant des sujets plus sp\u00e9cifiques au commerce de d\u00e9tail et offrant des id\u00e9es et des solutions pratiques. Parmi les sujets les plus int\u00e9ressants - et qui int\u00e9ressent \u00e9galement les autres visiteurs et exposants - figurent la technologie\/num\u00e9risation du commerce de d\u00e9tail, le savoir-faire en mati\u00e8re de m\u00e9dias sociaux et les derni\u00e8res connaissances et id\u00e9es concernant l’exp\u00e9rience d’achat en magasin et au point de vente. <\/p>\n
Outre les modifications apport\u00e9es au format, l\u2019accent est mis sur la mise en place d\u2019une nouvelle approche du marketing relationnel, qui permet aux organisateurs du salon de s\u2019adresser directement \u00e0 diff\u00e9rents groupes cibles au sein de la Branche avec des messages pertinents et sur mesure concernant le salon et la mani\u00e8re dont ils peuvent y participer. Ce changement ne se r\u00e9sume pas simplement \u00e0 un nouveau logiciel ou \u00e0 une base de donn\u00e9es plus importante, mais consiste en une action concert\u00e9e visant \u00e0 instaurer un dialogue continu entre le salon et toutes les parties prenantes cl\u00e9s. <\/p>\n
\u00ab L\u2019engagement et l\u2019enthousiasme dont vous avez fait preuve pour notre vision visant \u00e0 red\u00e9finir le salon Outdoor by ISPO nous ont beaucoup encourag\u00e9s. Ce qui est d\u00e9terminant, c\u2019est que cet \u00e9lan provenait de toutes les branches de la fili\u00e8re et de toute l\u2019Europe. Les marques, les d\u00e9taillants et les autres parties prenantes du salon ont tous fait part de leurs retours positifs et formul\u00e9 des suggestions constructives sur la mani\u00e8re d\u2019am\u00e9liorer encore davantage le concept. Les consultations se poursuivent et constituent un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour la d\u00e9finition d\u00e9finitive du format du salon, qui d\u00e9marrera \u00e0 plein r\u00e9gime en octobre \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Tobias Gr\u00f6ber, directeur ex\u00e9cutif des biens de consommation au sein du groupe ISPO. <\/p>\n
\u00ab Tous ceux qui ont particip\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent \u00e0 ce processus ont pris conscience que le m\u00e9canisme convenu pour aborder des questions importantes, telles que le salon international d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la Branche europ\u00e9enne des activit\u00e9s Outdoor, repose sur la coop\u00e9ration et l\u2019unit\u00e9. Il est d\u00e9sormais clair que nos coll\u00e8gues reconnaissent l\u2019importance de l\u2019Outdoor by ISPO pour notre Branche et qu\u2019ils souhaitent que ce salon soit couronn\u00e9 de succ\u00e8s. Cela ne peut se faire que par la coop\u00e9ration, et la fragmentation qui menace aurait des cons\u00e9quences bien plus vastes et graves. \u00ab Nous tenons notre promesse de nous engager pleinement et de mener des consultations, et jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, la r\u00e9action de l\u2019ensemble de la Branche \u00e0 cet \u00e9gard a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s positive \u00bb, ajoute Matt Gowar, pr\u00e9sident de l\u2019EOG.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
L’European Outdoor Group (EOG) et Messe M\u00fcnchen ont d\u00e9voil\u00e9 de nouveaux d\u00e9tails concernant leur nouveau concept pour le salon Outdoor by ISPO, alors que la premi\u00e8re phase de consultation sur les propositions a d\u00e9but\u00e9. Depuis l\u2019annonce du concept-cadre lors de l\u2019\u00e9dition de cette ann\u00e9e, les partenaires du salon ont \u00e9chang\u00e9 avec les repr\u00e9sentants des marques et du commerce et mis en place un cycle continu de retours d\u2019exp\u00e9rience afin d\u2019affiner ce concept. Les r\u00e9actions des parties prenantes sont globalement positives et montrent que la Branche est pr\u00eate \u00e0 collaborer afin d\u2019assurer un avenir prosp\u00e8re \u00e0 long terme \u00e0 ce salon international. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":181867,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[127],"class_list":["post-181865","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-evenements"],"yoast_head":"\n