Au cours de l’OutDoor by ISPO de cette ann\u00e9e, l’EOG et Messe M\u00fcnchen ont pr\u00e9sent\u00e9 des plans pour apporter des changements fondamentaux au format du salon afin de maintenir sa position de plate-forme de haute qualit\u00e9 pour toutes les parties du secteur de l’outdoor. Les deux partenaires se sont engag\u00e9s \u00e0 consulter le nouveau concept dans le cadre de l’OutDoor by ISPO Advisory Council et d’un OutDoor by ISPO Retailer Council nouvellement cr\u00e9\u00e9. Ce processus a commenc\u00e9 imm\u00e9diatement, et l’EOG a \u00e9galement men\u00e9 une enqu\u00eate aupr\u00e8s de ses membres, qui ont exprim\u00e9 \u00e0 une \u00e9crasante majorit\u00e9 leur int\u00e9r\u00eat pour l’avenir du salon et le fait que l’unit\u00e9 au sein de l’industrie est essentielle pour la r\u00e9ussite de l’\u00e9v\u00e9nement. <\/p>\n
Dans la premi\u00e8re phase de la consultation, les partenaires du salon ont donn\u00e9 plus d’informations sur les objectifs quantifiables qu’ils souhaitent atteindre avec les changements apport\u00e9s \u00e0 l’OutDoor by ISPO. Il s’agit notamment d’une augmentation de 20 \u00e0 30 % du nombre de visiteurs, d’une augmentation de 20 % du nombre d’exposants (avec un accent particulier sur les marques) et d’un objectif de r\u00e9duction des co\u00fbts de 20 % pour les exposants. <\/p>\n
Les marques et les d\u00e9taillants interrog\u00e9s s’accordent \u00e0 dire que l’OutDoor by ISPO est une plate-forme qui peut rester importante pour toutes les parties du secteur de l’outdoor si les bons changements sont apport\u00e9s. Il y a un consensus sur le fait que le salon doit offrir un meilleur retour sur investissement, une meilleure efficacit\u00e9, une r\u00e9partition plus \u00e9quilibr\u00e9e de la charge financi\u00e8re et une plus grande repr\u00e9sentation des marques et des d\u00e9taillants. Il y a \u00e9galement un consensus sur le fait que le salon est tr\u00e8s important pour de nombreuses fonctions individuelles au sein des entreprises et qu’il peut mieux les attirer et les commercialiser. <\/p>\n
Les propositions de changement radical de l’environnement architectural du salon ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bien accueillies lors des r\u00e9unions de consultation. Les marques ont exprim\u00e9 leur soutien au nouveau format dans les halls d’exposition, qui devrait am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience des visiteurs et rendre la participation beaucoup plus accessible \u00e0 un plus grand nombre d’exposants. Les changements incluent des espaces \u00ab\u00a0freestyle\u00a0\u00bb qui introduisent une limite de taille et se concentrent sur des pr\u00e9sentoirs plus petits pour mettre en avant les innovations et les concepts de produits avec un brand storytelling plus approfondi. <\/p>\n
Tous les participants aux consultations ont salu\u00e9 les projets visant \u00e0 introduire davantage d’espaces de r\u00e9union, y compris des salles de r\u00e9union pr\u00e9fabriqu\u00e9es qui peuvent \u00eatre r\u00e9serv\u00e9es pour des rendez-vous \u00e0 l’heure, \u00e0 la journ\u00e9e ou pour l’ensemble du salon. Ce d\u00e9veloppement, initialement con\u00e7u comme une attraction suppl\u00e9mentaire pour les marques et autres parties prenantes, a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bien accueilli par les d\u00e9taillants qui n’ont actuellement aucune base s\u00fbre pour les membres de leur \u00e9quipe qui visitent le salon. Selon les nouvelles propositions, ils peuvent louer un espace de travail confortable qui n’est pas situ\u00e9 dans les halls principaux. L’introduction de salles de r\u00e9union suppl\u00e9mentaires fait \u00e9galement partie d’une strat\u00e9gie plus large visant \u00e0 mieux \u00e9quilibrer le poids des co\u00fbts et \u00e0 s’assurer que tous ceux qui visitent le salon pour y faire des affaires l\u00e9gitimes contribuent \u00e0 sa rentabilit\u00e9 financi\u00e8re. <\/p>\n
Les d\u00e9taillants ont \u00e9galement clairement indiqu\u00e9 qu’ils souhaitaient assister \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement qui les aiderait \u00e0 augmenter leurs ventes et leur niveau de service, et qui ne serait pas seulement une occasion d’achat. Les projets visant \u00e0 \u00e9largir le programme de conf\u00e9rences au sein du salon ont \u00e9t\u00e9 bien accueillis, avec un contenu couvrant des sujets plus sp\u00e9cifiques au commerce de d\u00e9tail et offrant des id\u00e9es et des solutions pratiques. Parmi les sujets les plus int\u00e9ressants - et qui int\u00e9ressent \u00e9galement les autres visiteurs et exposants - figurent la technologie\/num\u00e9risation du commerce de d\u00e9tail, le savoir-faire en mati\u00e8re de m\u00e9dias sociaux et les derni\u00e8res connaissances et id\u00e9es concernant l’exp\u00e9rience d’achat en magasin et au point de vente. <\/p>\n
Outre les changements de format, l’accent est mis sur l’introduction d’une nouvelle approche du marketing de la relation client, qui permet aux organisateurs du salon de s’adresser directement \u00e0 diff\u00e9rents groupes cibles au sein de l’industrie avec des communications pertinentes et personnalis\u00e9es sur le salon et la mani\u00e8re dont ils peuvent y participer. Ce changement ne consiste pas simplement en l’ajout d’un nouveau logiciel ou d’une base de donn\u00e9es plus importante, mais en un effort concert\u00e9 pour cr\u00e9er un dialogue continu entre le salon et toutes les parties prenantes cl\u00e9s. <\/p>\n
\u00ab\u00a0Nous avons \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s encourag\u00e9s par l’engagement et l’enthousiasme suscit\u00e9s par notre vision de redessiner l’OutDoor by ISPO. Ce qui est crucial, c’est que cela est venu de tous les secteurs de l’industrie et de toute l’Europe. Les marques, les d\u00e9taillants et les autres actionnaires du salon ont tous donn\u00e9 un feedback positif et ont fait des suggestions constructives sur la mani\u00e8re d’am\u00e9liorer encore le concept. La consultation se poursuit et constitue un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour la d\u00e9finition finale du format du salon, qui sera lanc\u00e9 dans son int\u00e9gralit\u00e9 en octobre\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Tobias Gr\u00f6ber, directeur ex\u00e9cutif des biens de consommation chez ISPO Group. <\/p>\n
\u00ab\u00a0Tous ceux qui ont particip\u00e9 \u00e0 ce processus jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent ont reconnu que le m\u00e9canisme convenu pour aborder des questions importantes telles que le salon professionnel international du secteur europ\u00e9en de l’outdoor est la coop\u00e9ration et l’unit\u00e9. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, il est devenu clair que les coll\u00e8gues reconnaissent l’importance de l’OutDoor by ISPO pour notre secteur et qu’ils veulent qu’il soit un succ\u00e8s. Cela ne peut se faire que par la coop\u00e9ration, et la menace de fragmentation a des cons\u00e9quences bien plus vastes et s\u00e9rieuses. Nous tenons notre promesse de nous engager et de conseiller pleinement, et jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, la r\u00e9action de l’ensemble du secteur a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s positive\u00a0\u00bb, ajoute Matt Gowar, pr\u00e9sident de l’EOG.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
L’European Outdoor Group (EOG) et Messe M\u00fcnchen ont annonc\u00e9 plus de d\u00e9tails sur leur nouveau concept pour l’OutDoor by ISPO, apr\u00e8s le d\u00e9but de la premi\u00e8re phase de consultation sur les propositions. Depuis l’annonce du concept-cadre pendant l’\u00e9v\u00e9nement de cette ann\u00e9e, les partenaires du salon ont \u00e9chang\u00e9 avec les parties prenantes des marques et des d\u00e9taillants et ont mis en place une boucle de r\u00e9troaction continue pour affiner le concept. Les r\u00e9actions des parties prenantes sont globalement positives et montrent que l’industrie est pr\u00eate \u00e0 travailler ensemble pour assurer un avenir \u00e0 long terme r\u00e9ussi \u00e0 ce salon professionnel international. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":181867,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[127],"class_list":["post-181865","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-evenements"],"yoast_head":"\n