{"id":181711,"date":"2022-05-01T00:00:00","date_gmt":"2022-04-30T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/evolution-du-commerce-de-detail-au-1er-trimestre-2022\/"},"modified":"2022-05-01T00:00:00","modified_gmt":"2022-04-30T22:00:00","slug":"evolution-du-commerce-de-detail-au-1er-trimestre-2022","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/evolution-du-commerce-de-detail-au-1er-trimestre-2022\/","title":{"rendered":"\u00c9volution du commerce de d\u00e9tail au 1er trimestre 2022"},"content":{"rendered":"
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blog.carpathia.ch<\/a><\/strong>; Rapport de l’auteur invit\u00e9 Patrick Kessler est directeur de HANDELSVERBAND.swiss<\/p>\n

Comparaison avec l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente T1 selon GfK Marktmonitor<\/h3>\n

L’\u00e9tude de march\u00e9 GfK publi\u00e9e le 28 avril 2022 (environ 50 % de couverture du march\u00e9, surtout des grandes entreprises) montre que le premier trimestre a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par une baisse de 9,5 % dans le secteur alimentaire, les assortiments non alimentaires \u00e9voluant lat\u00e9ralement avec -0,1 %.<\/p>\n

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Evolution en valeur du commerce de d\u00e9tail en Suisse au T1 2022\/2021, source : GFK https:\/\/bit.ly\/3Kxd8XH<\/figcaption><\/figure>\n

L’\u00e9volution du segment alimentaire s’explique facilement : Les gens retournent au travail, les restaurants \/ cantines sont de nouveau ouverts - la consommation semble se normaliser.<\/p>\n

Dans le secteur non alimentaire, l’explication est un peu plus difficile. Le commerce non alimentaire parvient \u00ab\u00a0seulement\u00a0\u00bb \u00e0 maintenir la croissance de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Je dis \u00ab\u00a0seulement\u00a0\u00bb parce qu’en 2021, le commerce non alimentaire stationnaire a \u00e9t\u00e9 plus ou moins paralys\u00e9 pendant 1 mois \u00bd (et qu’en 2020, la consommation s’\u00e9tait totalement effondr\u00e9e \u00e0 partir de la mi-mars). L’une ou l’autre personne se serait probablement attendue \u00e0 un bond plus important au cours des trois premiers mois par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Une explication partielle possible \u00e0 cela est la suivante : le commerce en ligne a perdu environ 13% au cours des 3 premiers mois par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, ces chiffres d’affaires sont revenus dans le commerce stationnaire et ont \u00e9t\u00e9 \u00e0 l’origine du mouvement lat\u00e9ral dans l’observation globale. <\/p>\n

Comparaison avec l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente Q1 selon l’OFS - Office f\u00e9d\u00e9ral de la statistique<\/h3>\n

Selon le communiqu\u00e9, l’OFS fait certes \u00e9tat d’un recul pour le mois de mars pris isol\u00e9ment. En revanche, si l’on consid\u00e8re le trimestre, on constate une l\u00e9g\u00e8re hausse de 0,7 % pour le march\u00e9 global (sans les carburants), une baisse de 6,8 % dans le segment alimentaire et une hausse de 10,3 % ( !) pour le commerce non alimentaire. Les diff\u00e9rences par rapport \u00e0 GfK Markt Monitor sont frappantes et difficilement explicables, en particulier dans le secteur non alimentaire (autre mix d’\u00e9chantillons, couverture de march\u00e9 plus r\u00e9duite, etc.) En ce qui concerne les chiffres du segment alimentaire, il semble y avoir une certaine \u00ab\u00a0unanimit\u00e9\u00a0\u00bb. <\/p>\n

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Evolution trimestrielle du commerce de d\u00e9tail (comparaison avec l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente) T1 2019 - T1 2022, source : BfS https:\/\/bit.ly\/3OLbHrN<\/figcaption><\/figure>\n

Comparaison avec l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente du commerce en ligne selon le moniteur de la vente \u00e0 distance<\/h3>\n

Bien s\u00fbr, depuis quelques ann\u00e9es - et plus particuli\u00e8rement depuis Corona - on s’int\u00e9resse \u00e0 l’\u00e9volution du commerce en ligne. Comme on pouvait s’y attendre, le chiffre d’affaires du commerce en ligne a l\u00e9g\u00e8rement baiss\u00e9 au premier trimestre. Les chiffres tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente suite aux fermetures du commerce stationnaire n’ont pas pu \u00eatre maintenus - au premier trimestre, il en r\u00e9sulte une baisse de pr\u00e8s de 13% par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Comme nous l’avons expliqu\u00e9 plus haut, une grande partie de cette baisse a probablement \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e dans le commerce stationnaire. <\/p>\n

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Evolution du commerce en ligne en Suisse sur une base mensuelle en comparaison annuelle, source : GfK\/HANDELSVERBAND.swiss\/POST Distanzhandelsmonitor<\/figcaption><\/figure>\n

Une comparaison avec l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente est-elle utile ?<\/h3>\n

Oui et non. \u00ab\u00a0Oui, parce qu’il est toujours important de savoir comment et o\u00f9 les clients ach\u00e8tent ou que le client reste avec moi en tant que commer\u00e7ant xy. Heureusement, et notamment gr\u00e2ce \u00e0 Corona, les commer\u00e7ants se soucient de moins en moins du canal par lequel leurs clients ach\u00e8tent. Stationnaire ou en ligne - l’essentiel est chez moi, peu importe le canal !
\nEt \u00ab\u00a0non\u00a0\u00bb tout simplement parce que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, et m\u00eame l’ann\u00e9e d’avant, a \u00e9t\u00e9 fauss\u00e9e par de nombreux effets sp\u00e9ciaux.
\nNous pensons qu’en 2022, des comparaisons s’imposent notamment avec la derni\u00e8re ann\u00e9e \u00ab\u00a0normale\u00a0\u00bb, 2019. Et cela r\u00e9v\u00e8le des choses \u00e9tonnantes ! Accrochez-vous : <\/p>\n

Le d\u00e9veloppement en ligne - Une comparaison Q1 2019 avec 2022<\/h3>\n

Nous avons plac\u00e9 les \u00e9volutions dans une s\u00e9rie comparative en base 2019. Par souci d’exhaustivit\u00e9, nous indiquons \u00e9galement ci-dessous les \u00e9volutions 2021 en base 2019 : <\/p>\n

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\u00c9volution du commerce en ligne sur une base mensuelle par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9-Corona 2019, source : pr\u00e9sentation propre de Patrick Kessler, bas\u00e9e sur les donn\u00e9es du moniteur de la vente \u00e0 distance.<\/figcaption><\/figure>\n

Bien s\u00fbr, il y a toujours des perdants. Mais si l’on consid\u00e8re tous les assortiments, il n’y a pratiquement que des gagnants par rapport aux chiffres de 2019. Une croissance d’environ 50 % tout de m\u00eame des chiffres d’affaires mensuels comparables \u00e0 ceux de 2019 n’a pas besoin d’explications. Il \u00e9tait pr\u00e9visible que les chiffres d’affaires ne montent pas en fl\u00e8che en 2022, nous avons parl\u00e9 d’une \u00e9volution lat\u00e9rale dans notre pr\u00e9sentation des chiffres annuels pour 2022, nous nous en tenons actuellement \u00e0 cette pr\u00e9vision. <\/p>\n

L’\u00e9volution globale du march\u00e9 - Une comparaison entre T1 2019 et 2022 avec les donn\u00e9es de l’OFS<\/h3>\n

Les donn\u00e9es de l’OFS montrent \u00e9galement des \u00e9volutions presque toutes positives en comparaison trimestrielle avec l'\u00a0\u00bbann\u00e9e normale\u00a0\u00bb 2019. Seul le commerce des textiles souffre encore et n’a pas encore pu se redresser compl\u00e8tement. Au 1er trimestre 2022, le commerce de d\u00e9tail (sans les carburants) cro\u00eet toujours d’environ 5,6 % par rapport \u00e0 2019, le commerce alimentaire plane sur l’\u00e9volution du non alimentaire avec 10 % de chiffre d’affaires en plus, le commerce non alimentaire s’\u00e9tant \u00e9galement bien d\u00e9velopp\u00e9 dans toutes les gammes. <\/p>\n

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Evolution trimestrielle du commerce de d\u00e9tail T1 2021 - T1 2022 par rapport au trimestre de base 2019, source : pr\u00e9sentation propre de Patrick Kessler bas\u00e9e sur les donn\u00e9es de l’OFS<\/figcaption><\/figure>\n

L’\u00e9volution globale du march\u00e9 - Une comparaison entre T1 2019 et 2022 avec les donn\u00e9es GfK<\/h3>\n

Pour finir, nous faisons le m\u00eame exercice avec les chiffres de GfK. Nous comparons le trimestre de base de l’ann\u00e9e 2019 avec celui de l’ann\u00e9e 2022. L\u00e0 encore, m\u00eame constat : par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e \u00ab\u00a0normale\u00a0\u00bb 2019, le premier trimestre 2022 s’est en fait tr\u00e8s bien pass\u00e9. Tant le march\u00e9 global que les sous-march\u00e9s sont en croissance. Etonnant : bien que nous observions d’\u00e9normes diff\u00e9rences entre les chiffres de l’OFS et de GfK pour les mois individuels, celles-ci se \u00ab\u00a0normalisent\u00a0\u00bb sur une plus longue s\u00e9rie et se terminent par des r\u00e9sultats comparables. <\/p>\n

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Evolution trimestrielle du commerce de d\u00e9tail T1 2021 - T1 2022 par rapport au trimestre de base 2019, source : pr\u00e9sentation propre de Patrick Kessler sur la base des donn\u00e9es de GfK<\/figcaption><\/figure>\n

Conclusion<\/strong><\/h3>\n

Dans une perspective \u00e0 plus long terme, le commerce a connu un autre bon premier trimestre. Bien s\u00fbr, par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, les r\u00e9sultats ne sont pas partout bons \u00e0 premi\u00e8re vue. Si l’on compare avec 2019, l’ensemble du commerce peut tout de m\u00eame enregistrer une hausse, que ce soit en magasin ou en ligne. <\/p>\n

Il est impressionnant de constater que le commerce en ligne a progress\u00e9 d’environ 50 % en 2022 par rapport \u00e0 2019, tant au niveau des mois individuels qu’au niveau de l’ensemble du trimestre Q1. Et ce, bien que les trois premiers mois de l’ann\u00e9e 2022 affichent une baisse de 13 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente ! Ou pour le dire plus prosa\u00efquement : La croissance du march\u00e9 de 4.6 % au 1er trimestre 2022 par rapport \u00e0 2019 est enti\u00e8rement due au commerce en ligne ! Mais si l’on y regarde de plus pr\u00e8s, le tableau est \u00e9videmment plus nuanc\u00e9. Et si l’on va encore plus loin : les secteurs pr\u00e9sentent des diff\u00e9rences significatives en termes d’\u00e9volution, que ce soit en ligne ou en magasin. Ainsi, ceux qui s’exclament \u00ab\u00a0seul le commerce en ligne gagne\u00a0\u00bb se trompent tout autant que ceux qui, sur la base des derniers mois, ont le sentiment que \u00ab\u00a0la tendance est de nouveau au commerce stationnaire\u00a0\u00bb. <\/p>\n

Que va-t-il se passer au cours des prochains mois en termes de comparaison des ventes avec l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente ? Le mois d’avril qui vient de s’achever sera \u00e0 nouveau compar\u00e9 \u00e0 une ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente tr\u00e8s forte, mais \u00e0 partir de mai, huit \u00ab\u00a0mauvais\u00a0\u00bb mois de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente serviront de base de comparaison. La pression exerc\u00e9e par les chiffres de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente devrait alors se rel\u00e2cher quelque peu. <\/p>\n

Une chose semble cependant certaine : le commerce a pu surfer sur une grande vague ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es et a profit\u00e9 de Corona dans de nombreuses gammes. Il faudra un jour remonter sur la planche et ramer - \u00ab\u00a0surfer la vague\u00a0\u00bb n’existe malheureusement que dans les r\u00eaves. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les derniers chiffres du commerce de d\u00e9tail sont publi\u00e9s ces jours-ci. Le mois de mars en particulier a \u00e9t\u00e9 difficile pour de nombreux commer\u00e7ants par rapport au m\u00eame mois de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, et le mois d’avril n’est gu\u00e8re plus euphorique. Mais cette comparaison avec l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente est-elle vraiment appropri\u00e9e ? Ne faut-il pas \u00e9liminer les nombreux effets exceptionnels et une comparaison avec l’ann\u00e9e 2019 ne serait-elle pas beaucoup plus instructive ? <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[126],"class_list":["post-181711","news","type-news","status-publish","hentry","category-marques-produits"],"yoast_head":"\n\u00c9volution du commerce de d\u00e9tail au 1er trimestre 2022 - Sportbiz<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/evolution-du-commerce-de-detail-au-1er-trimestre-2022\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00c9volution du commerce de d\u00e9tail au 1er trimestre 2022 - Sportbiz\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Les derniers chiffres du commerce de d\u00e9tail sont publi\u00e9s ces jours-ci. 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