{"id":181485,"date":"2023-03-14T00:00:00","date_gmt":"2023-03-13T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/la-consommation-en-ligne-des-suisses-baissera-legerement-en-2022\/"},"modified":"2023-03-14T00:00:00","modified_gmt":"2023-03-13T23:00:00","slug":"la-consommation-en-ligne-des-suisses-baissera-legerement-en-2022","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/la-consommation-en-ligne-des-suisses-baissera-legerement-en-2022\/","title":{"rendered":"La consommation en ligne des Suisses baissera l\u00e9g\u00e8rement en 2022"},"content":{"rendered":"<p><strong>Les principales conclusions :<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>En 2022, les consommateurs suisses ont achet\u00e9 pour 14 milliards de francs suisses de biens et de services en ligne. Cela repr\u00e9sente une baisse de 0,4 milliard de francs suisses ou 2,8% par rapport \u00e0 l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. <\/li>\n<li>En 2022, la consommation en ligne sur Internet baisse de 2,4 % par rapport \u00e0 l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, les achats en ligne \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger perdent 5 %.<\/li>\n<li>Les achats en ligne aupr\u00e8s des boutiques en ligne suisses (.ch domaines) ont augment\u00e9 de 44% par rapport \u00e0 2019.<\/li>\n<li>Dans le segment de l&rsquo;\u00e9lectronique domestique\/de l&rsquo;\u00e9lectrom\u00e9nager, un franc sur deux est d\u00e9pens\u00e9 en ligne.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Comme pr\u00e9vu, le commerce en ligne n&rsquo;a pas pu progresser davantage au cours de la premi\u00e8re ann\u00e9e apr\u00e8s Corona. Sur le long terme, entre 2019 et 2022, les consommateurs suisses ont augment\u00e9 de 36% leurs d\u00e9penses pour les achats en ligne. Les chiffres d&rsquo;affaires ont m\u00eame augment\u00e9 de 44%, soit 3,7 milliards de francs suisses, pour les boutiques en ligne suisses au cours de cette p\u00e9riode. Les achats en ligne \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger ont stagn\u00e9 au niveau de 2019 - les achats directs aupr\u00e8s de fournisseurs asiatiques ont notamment diminu\u00e9.   <\/p>\n<p><strong>Combien ont \u00e9t\u00e9 achet\u00e9s ?<br \/>\n<\/strong>En 2022, 14 milliards de francs suisses de biens ont \u00e9t\u00e9 command\u00e9s en ligne par des particuliers en Suisse, dont :<\/p>\n<ul>\n<li>12 milliards de francs suisses directement aupr\u00e8s des commer\u00e7ants en Suisse (achat en francs suisses, TVA comprise, en g\u00e9n\u00e9ral avec un domaine .ch).<\/li>\n<li>2 milliards de francs suisses directement aupr\u00e8s de commer\u00e7ants \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le commerce en ligne a perdu du terrain par rapport \u00e0 l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, en particulier au premier semestre 2022. Cette \u00e9volution \u00e9tait toutefois pr\u00e9visible en raison de la constellation particuli\u00e8re de l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente avec des fermetures de magasins en janvier\/f\u00e9vrier 2021 dues \u00e0 Corona. Au second semestre 2022, le commerce en ligne a toutefois de nouveau progress\u00e9 par rapport \u00e0 l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La part en ligne du march\u00e9 global non alimentaire est pour la premi\u00e8re fois en recul et s&rsquo;\u00e9l\u00e8ve d\u00e9sormais \u00e0 17,8 %. La part en ligne de l&rsquo;alimentaire repr\u00e9sente d\u00e9sormais 3,6% du volume total de l&rsquo;alimentaire au d\u00e9tail.    <\/p>\n<p><strong>Qu&rsquo;est-ce qui est command\u00e9 en Suisse ?<br \/>\n<\/strong>Aujourd&rsquo;hui, 52% du chiffre d&rsquo;affaires des commer\u00e7ants dont l&rsquo;assortiment principal est l&rsquo;\u00e9lectronique domestique\/l&rsquo;\u00e9lectrom\u00e9nager est r\u00e9alis\u00e9 en ligne. Dans l&rsquo;assortiment mode\/chaussures, 28% des achats sont effectu\u00e9s en ligne, et dans le secteur Home &amp; Living, environ 17%. <\/p>\n<p><strong>Baisse des achats \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger \/ importations directes<br \/>\n<\/strong>Apr\u00e8s avoir constat\u00e9 une stagnation des achats en ligne \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, ceux-ci ont baiss\u00e9 de 5 % en 2022. La tendance \u00e0 la croissance apparemment irr\u00e9sistible, tir\u00e9e par les offres asiatiques entre 2015 et 2019, est d\u00e9finitivement rompue. Malgr\u00e9 des offres toujours nouvelles et tr\u00e8s attractives en termes de prix, notamment de la part de distributeurs asiatiques, le commerce en ligne suisse a nettement regagn\u00e9 des parts de march\u00e9 au cours des 4 derni\u00e8res ann\u00e9es.  <\/p>\n<p><strong>Canaux d&rsquo;achat pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s<br \/>\n<\/strong>Les r\u00e9sultats de l&rsquo;\u00e9tude montrent que les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs continuent \u00e0 \u00e9voluer vers le \u00ab\u00a0online\u00a0\u00bb ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e. Par rapport \u00e0 2019, ces derniers font de plus en plus d&rsquo;achats \u00ab\u00a0hybrides\u00a0\u00bb. L&rsquo;achat purement stationnaire est certes encore le canal pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 dans la plupart des gammes, mais il perd r\u00e9guli\u00e8rement de l&rsquo;importance.  <\/p>\n<p><strong>Conclusion post Covid<br \/>\n<\/strong>La premi\u00e8re \u00ab\u00a0ann\u00e9e post Covid\u00a0\u00bb ne montre gu\u00e8re de signes de retour aux anciennes habitudes chez les consommateurs. La part du commerce en ligne dans le chiffre d&rsquo;affaires du commerce est certes en l\u00e9ger recul sur l&rsquo;ensemble de l&rsquo;ann\u00e9e 2022, mais le deuxi\u00e8me semestre 2022 a d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 que la croissance du commerce en ligne reprend. <\/p>\n<p><strong>Perspectives 2023<br \/>\n<\/strong>Les auteurs de l&rsquo;\u00e9tude pr\u00e9voient une nouvelle croissance de la consommation en ligne en 2023. Toutefois, les taux de croissance devraient se stabiliser \u00e0 un chiffre au cours des prochaines ann\u00e9es. Les vagues de consommation observ\u00e9es ces trois derni\u00e8res ann\u00e9es dans certaines gammes, provoqu\u00e9es par la pand\u00e9mie, vont continuer \u00e0 s&rsquo;aplanir. Les canaux d&rsquo;achat continuent de fusionner, les consommateurs feront de plus en plus leurs achats selon la devise \u00ab\u00a0ici et maintenant - que ce soit en magasin ou en ligne\u00a0\u00bb.   <\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/sportbiz.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Onlinehandelsmarkt_2022.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">March\u00e9 du commerce en ligne en Suisse en 2022<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>HANDELSVERBAND.swiss, en collaboration avec GfK et en coop\u00e9ration avec la Poste Suisse, a r\u00e9alis\u00e9 l&rsquo;enqu\u00eate globale sur le march\u00e9 du commerce en ligne en Suisse. Le commerce en ligne en Suisse enregistre une baisse de 2,8% en 2022. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":181487,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[126],"class_list":["post-181485","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-marques-produits"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La consommation en ligne des Suisses baissera l\u00e9g\u00e8rement en 2022 - Sportbiz<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/la-consommation-en-ligne-des-suisses-baissera-legerement-en-2022\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La consommation en ligne des Suisses baissera l\u00e9g\u00e8rement en 2022 - Sportbiz\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"HANDELSVERBAND.swiss, en collaboration avec GfK et en coop\u00e9ration avec la Poste Suisse, a r\u00e9alis\u00e9 l&#039;enqu\u00eate globale sur le march\u00e9 du commerce en ligne en Suisse. 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