Gr\u00e2ce \u00e0 un rallye impressionnant, avec des taux de croissance \u00e0 deux chiffres presque tous les mois, nous avons atteint l’\u00e9quilibre \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e. Il est \u00e9galement frappant de constater qu’il y a eu beaucoup d’affaires qui ont vraiment bien march\u00e9 et d’autres qui ont \u00e9t\u00e9 incroyablement mauvaises. L’\u00e9cart a rarement \u00e9t\u00e9 aussi grand. <\/p>\n
De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le fait que les Suisses soient beaucoup plus souvent \u00e0 la maison que d’habitude a certainement profit\u00e9 au sport. Work-From-Home, pas ou peu de vacances \u00e0 l’\u00e9tranger, moins d’achats \u00e0 l’\u00e9tranger, moins de sorties et de repas \u00e0 l’ext\u00e9rieur - mais beaucoup de temps et d’occasions de faire quelque chose pour la forme et la sant\u00e9 et de faire du sport.
\nEt beaucoup l’ont fait, beaucoup l’ont m\u00eame fait pour la premi\u00e8re fois ! <\/p>\n
Les secteurs gagnants de cette ann\u00e9e exceptionnelle ont \u00e9t\u00e9 le fitness, l’outdoor, le running, le stand-up paddle ou, en hiver, la raquette \u00e0 neige, la luge ou le ski de fond.
\nLes perdants ont \u00e9t\u00e9, par exemple, le march\u00e9 partiel de l’habillement, l’ensemble des sports d’\u00e9quipe et les sports d’hiver, en particulier le ski alpin et le snowboard, y compris les activit\u00e9s de location. Pour les sp\u00e9cialistes des sports d’hiver, l’\u00e9volution a \u00e9t\u00e9 doublement am\u00e8re, car depuis longtemps, il y avait \u00e0 nouveau suffisamment de neige t\u00f4t et jusqu’\u00e0 basse altitude, ce qui aurait offert la possibilit\u00e9 d’un hiver r\u00e9ussi - mais les stations n’\u00e9taient ouvertes qu’avec des restrictions massives, voire pas du tout.
\nUn autre indice frappant de l’ann\u00e9e de la pand\u00e9mie a \u00e9t\u00e9 la floraison des ventes en ligne : Le commerce par colis a augment\u00e9 de 50% en 2020. Le chiffre d’affaires a m\u00eame doubl\u00e9 dans le secteur des produits durs ! En 2020, un franc sur quatre a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9 en ligne sur le march\u00e9 du sport. <\/p>\n
Le march\u00e9 du v\u00e9lo a \u00e9galement connu un \u00e9norme boom : les ventes de v\u00e9los ont augment\u00e9 de pr\u00e8s de 40% par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, et un v\u00e9lo sur trois \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 un e-bike (chiffres d’affaires non inclus dans l’analyse du march\u00e9 du sport ci-dessus).
\nEt le boom se poursuit. Des probl\u00e8mes d’approvisionnement se profilent d\u00e9j\u00e0. <\/p>\n
Perspectives 2021 Sans nouveau lockdown et avec une activit\u00e9 hivernale ‘normale’, avec une envie toujours forte des gens de faire du sport et de l’exercice, surtout \u00e0 l’ext\u00e9rieur, on peut certainement \u00eatre prudemment optimiste. Le potentiel pour une bonne ann\u00e9e sportive est sans aucun doute l\u00e0. <\/p>\n GfK Switzerland, Kurt Meister<\/p>\n Base de l’estimation :<\/u><\/em> GfK Panel Sport, environ 60% de couverture \/ estimation du march\u00e9 r\u00e9siduel comme d\u00e9cathlon, aldi, Lidl, tchibo, otto’s, B\u00e4chli et autres, y compris les fournisseurs en ligne avec un domaine ch comme par exemple zalando.ch <\/em><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le march\u00e9 du sport en Suisse (sans le v\u00e9lo) r\u00e9siste \u00e0 la pand\u00e9mie et atteint le chiffre d’affaires de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. C’est d’autant plus impressionnant qu’apr\u00e8s avril 2020, le march\u00e9 \u00e9tait encore inf\u00e9rieur d’environ 30% \u00e0 celui de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (lockdown 2020 : 17 mars au 11 mai). <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[126],"class_list":["post-181287","news","type-news","status-publish","hentry","category-marques-produits"],"yoast_head":"\n
\n<\/strong>Avec le nouveau lockdown du 18 janvier au 28 f\u00e9vrier, le march\u00e9 du sport a de nouveau commenc\u00e9 l’ann\u00e9e de mani\u00e8re tr\u00e8s faible, mais il s’est d\u00e9j\u00e0 bien r\u00e9tabli gr\u00e2ce \u00e0 un mois de mars fort.
\nComme les prochains mois ne sont pas comparables \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente en raison du lockdown, ce n’est qu’apr\u00e8s le milieu de l’ann\u00e9e qu’une premi\u00e8re tendance fiable pourra \u00eatre d\u00e9gag\u00e9e.
\nL’\u00e9volution du march\u00e9 d’ici la fin de l’ann\u00e9e d\u00e9pendra bien s\u00fbr toujours du virus.<\/p>\n