{"id":181280,"date":"2021-05-05T15:42:17","date_gmt":"2021-05-05T13:42:17","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/etude-facebook-et-instagram-perdent-les-jeunes\/"},"modified":"2021-05-05T15:42:17","modified_gmt":"2021-05-05T13:42:17","slug":"etude-facebook-et-instagram-perdent-les-jeunes","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/etude-facebook-et-instagram-perdent-les-jeunes\/","title":{"rendered":"\u00c9tude : Facebook et Instagram perdent les jeunes"},"content":{"rendered":"

par Heike Scholz, Avenir des achats<\/a><\/p>\n

Dans le groupe des utilisateurs \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 19 ans, Facebook perd encore quatre points de pourcentage : Seuls 32% des internautes de cette tranche d’\u00e2ge utilisent encore le dinosaure des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Pour la premi\u00e8re fois, Instagram perd \u00e9galement des parts de march\u00e9 dans ce groupe cible. Ce service, qui fait \u00e9galement partie de l’empire Zuckerberg, \u00e9tait jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent particuli\u00e8rement populaire aupr\u00e8s des adolescents. Ce sont les r\u00e9sultats du dernier atlas des m\u00e9dias sociaux 2021 r\u00e9alis\u00e9 par le cabinet de conseil en communication hambourgeois Faktenkontor et l’institut d’\u00e9tudes de march\u00e9 Toluna, pour lequel 3.500 internautes repr\u00e9sentatifs ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s. <\/p>\n

R\u00e9seau des plus de 30 ans : Facebook s’adresse principalement aux utilisateurs de 30 \u00e0 39 ans<\/strong><\/p>\n

Le pourcentage de twittos qui d\u00e9clarent utiliser Facebook est \u00e9galement en baisse. Elle a baiss\u00e9 de cinq points pour atteindre 68%. En revanche, le r\u00e9seau social a gagn\u00e9 trois points de pourcentage aupr\u00e8s des internautes trentenaires. C’est dans cette g\u00e9n\u00e9ration que le service au f blanc a d\u00e9sormais le plus de succ\u00e8s : trois internautes sur quatre \u00e2g\u00e9s de 30 \u00e0 39 ans utilisent Facebook - plus que dans tout autre groupe d’\u00e2ge. Les adolescents ont conserv\u00e9 cette place de choix jusqu’en 2014. <\/p>\n

Stabilit\u00e9 dans la vieillesse<\/strong><\/p>\n

En revanche, il n’y a gu\u00e8re de mouvement dans les tranches d’\u00e2ge sup\u00e9rieures : Entre 40 et 49 ans, 65% des internautes utilisent Facebook (+1), entre 50 et 59 ans, ils sont 61% (+2) et \u00e0 partir de 60 ans, 45% (-1).<\/p>\n

Facebook seul ne constitue pas une strat\u00e9gie de m\u00e9dias sociaux<\/strong><\/p>\n

Le vieillissement de la base d’utilisateurs du r\u00e9seau, visible depuis 2015, se poursuit donc. \u00ab\u00a0Le d\u00e9clin continu de l’adoption par les adolescents et les twittos le montre : Facebook n’est plus une solution universelle en mati\u00e8re de communication sur les m\u00e9dias sociaux\u00a0\u00bb, explique le Dr Roland Heintze, associ\u00e9 g\u00e9rant de Faktenkontor. \u00ab\u00a0Pour atteindre tous les groupes cibles, il faut identifier leurs canaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s sur le web social et les utiliser de mani\u00e8re appropri\u00e9e. Et pour les plus jeunes en particulier, ce n’est pas Facebook\u00a0\u00bb. <\/p>\n

L’\u00e9poque o\u00f9 Instagram \u00e9tait l’aimant \u00e0 ados de Facebook touche \u00e0 sa fin<\/p>\n

Les tentatives de rendre le r\u00e9seau Facebook \u00e0 nouveau attractif pour les jeunes ont jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent \u00e9chou\u00e9. Mais en tant qu’entreprise, Facebook a pu r\u00e9cemment compenser cette faiblesse par l’acquisition d’autres services de m\u00e9dias sociaux qui ont plus de succ\u00e8s aupr\u00e8s de ce groupe cible. Instagram, en particulier, s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre une bou\u00e9e de sauvetage pour les adolescents au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. Mais cette p\u00e9riode est d\u00e9j\u00e0 r\u00e9volue : Instagram ne sauve pas non plus l’entreprise Facebook de la perte des jeunes. <\/p>\n

Utilisation d’Instagram : croissance chez les plus \u00e2g\u00e9s, chute chez les adolescents<\/strong><\/p>\n

Dans l’ensemble, Instagram continue de renforcer sa position sur le march\u00e9 : 46% des internautes de 16 ans et plus utilisent le petit fr\u00e8re de Facebook, soit 6% de plus que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. L’utilisation augmente \u00e9galement dans presque tous les groupes d’\u00e2ge, \u00e0 l’exception d’un seul : les adolescents. Chez les plus jeunes, la part de march\u00e9 d’Instagram s’effondre d’un coup de 11 points de pourcentage apr\u00e8s des ann\u00e9es de croissance continue. <\/p>\n

80% des 16-19 ans en Allemagne utilisent \u00ab\u00a0Insta\u00a0\u00bb. Ce taux n’est pas mauvais en soi, mais il est loin des 91% de l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Les adolescents se retrouvent ainsi derri\u00e8re les 20-29 ans, qui repr\u00e9sentent le groupe d’\u00e2ge ayant la plus grande affinit\u00e9 avec Instagram, avec 82%. <\/p>\n

\u00ab\u00a0La chasse au plus jeune groupe cible ressemble \u00e0 un jeu du li\u00e8vre et du h\u00e9risson\u00a0\u00bb<\/p>\n

L’\u00e9volution actuelle des utilisateurs d’Instagram est tr\u00e8s similaire \u00e0 celle de Facebook en 2015. Dans les deux cas, les parts de march\u00e9 augmentent encore parmi les personnes plus \u00e2g\u00e9es, mais chutent d\u00e9j\u00e0 parmi les adolescents. Dans le cas de Facebook, il s’agit du premier signe avant-coureur d’une baisse g\u00e9n\u00e9rale du nombre d’utilisateurs et d’un \u00e9loignement progressif des jeunes. <\/p>\n

Roland Heintze part du principe que cette \u00e9volution se retrouvera \u00e9galement sur Instagram. \u00ab\u00a0Dans sa chasse au groupe cible le plus jeune, lucratif et strat\u00e9giquement important, Facebook en tant qu’entreprise est pris dans un \u00e9ternel jeu du li\u00e8vre et du h\u00e9risson avec des cycles courts. Aucune solution ne sera jamais permanente\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 l’expert en m\u00e9dias sociaux. \u00ab\u00a0La lutte pour la premi\u00e8re place dans l’utilisation des m\u00e9dias sociaux par les plus jeunes sera renouvel\u00e9e tous les six ans environ, avec des concurrents totalement diff\u00e9rents. Et \u00e0 moins que Facebook ne d\u00e9veloppe \u00e0 nouveau lui-m\u00eame des killer apps pour les adolescents, il devra continuer \u00e0 les acheter pour rester en t\u00eate et ne pas se laisser distancer \u00e0 long terme\u00a0\u00bb. <\/p>\n

\u00c0 propos de l’atlas des m\u00e9dias sociaux<\/strong><\/p>\n

L’atlas des m\u00e9dias sociaux recense chaque ann\u00e9e depuis 2011 l’utilisation des m\u00e9dias sociaux en Allemagne sur la base d’une enqu\u00eate repr\u00e9sentative et sert de base indispensable aux entreprises pour la planification strat\u00e9gique de leurs activit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux. L’\u00e9tude fournit entre autres des faits solides sur les services du Web 2.0 utilis\u00e9s par qui et avec quelle intensit\u00e9, sur les th\u00e8mes discut\u00e9s sur quels canaux et sur l’influence des m\u00e9dias sociaux sur les d\u00e9cisions d’achat. L’Atlas des m\u00e9dias sociaux est publi\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 de conseil Faktenkontor et l’institut d’\u00e9tudes de march\u00e9 Toluna en coop\u00e9ration avec l’IMWF Institut f\u00fcr Management- und Wirtschaftsforschung. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Six utilisateurs d’Internet sur dix \u00e2g\u00e9s de 16 ans et plus en France d\u00e9clarent utiliser Facebook. La part de march\u00e9 du r\u00e9seau social atteint ainsi un niveau historiquement bas pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive. Si Facebook se stabilise \u00e0 un niveau bas pour tous les groupes d’\u00e2ge, la chute des derni\u00e8res ann\u00e9es se poursuit chez les adolescents. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[126],"class_list":["post-181280","news","type-news","status-publish","hentry","category-marques-produits"],"yoast_head":"\n\u00c9tude : Facebook et Instagram perdent les jeunes - Sportbiz<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/etude-facebook-et-instagram-perdent-les-jeunes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00c9tude : Facebook et Instagram perdent les jeunes - Sportbiz\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Six utilisateurs d'Internet sur dix \u00e2g\u00e9s de 16 ans et plus en France d\u00e9clarent utiliser Facebook. 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