{"id":181144,"date":"2021-10-29T00:00:00","date_gmt":"2021-10-28T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/des-problemes-dapprovisionnement-freinent-les-objectifs-de-vente\/"},"modified":"2021-10-29T00:00:00","modified_gmt":"2021-10-28T22:00:00","slug":"des-problemes-dapprovisionnement-freinent-les-objectifs-de-vente","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/des-problemes-dapprovisionnement-freinent-les-objectifs-de-vente\/","title":{"rendered":"Des probl\u00e8mes d’approvisionnement freinent les objectifs de vente"},"content":{"rendered":"

Rapport de Susanne Gillner, internetworld.de<\/a><\/p>\n

La situation de l’\u00e9quipementier sportif Puma semble plut\u00f4t bonne au d\u00e9part : Le groupe a r\u00e9sist\u00e9 au troisi\u00e8me trimestre aux probl\u00e8mes persistants de la cha\u00eene d’approvisionnement et a nettement augment\u00e9 son chiffre d’affaires et son b\u00e9n\u00e9fice. En outre, le rival d’Adidas, qui monte dans le Dax, s’est montr\u00e9 plus optimiste pour l’ann\u00e9e en cours. <\/p>\n

Le PDG du groupe, Bj\u00f6rn Gulden, ne voit cependant pas de raison d’\u00eatre trop euphorique : les probl\u00e8mes d’approvisionnement, les frais de transport \u00e9lev\u00e9s et la pand\u00e9mie de Corona devraient persister. Le dirigeant s’est ainsi pr\u00e9par\u00e9 \u00e0 un quatri\u00e8me trimestre plus faible. <\/p>\n

Sur l’ensemble de l’ann\u00e9e 2021, le chiffre d’affaires devrait augmenter d’au moins 25 % hors effets de change. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, Puma n’avait envisag\u00e9 qu’un minimum de 20 %. En ce qui concerne le r\u00e9sultat d’exploitation (Ebit), la direction a relev\u00e9 de 50 millions d’euros le bas de la fourchette et pr\u00e9voit d\u00e9sormais entre 450 millions et 500 millions d’euros. Ce serait le meilleur r\u00e9sultat op\u00e9rationnel de l’histoire de Puma, a d\u00e9clar\u00e9 Gulden lors d’une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique. <\/p>\n

Cela laisse toutefois pr\u00e9sager un dernier trimestre plus faible. En effet, apr\u00e8s neuf mois, le chiffre d’affaires corrig\u00e9 des effets de change a augment\u00e9 d’environ 39% et le r\u00e9sultat d’exploitation s’est \u00e9tabli \u00e0 492 millions. Dans le pire des cas, il pourrait donc m\u00eame y avoir une perte op\u00e9rationnelle sur les trois derniers mois de l’ann\u00e9e. Selon Gulden, cela d\u00e9pendra de l’\u00e9volution des probl\u00e8mes d’approvisionnement actuels. <\/p>\n

Les usines du Sud-Vietnam, ferm\u00e9es pendant plusieurs semaines au cours de l’\u00e9t\u00e9 en raison de la pand\u00e9mie de coronavirus, ont repris leur activit\u00e9 mais ne fonctionnent pas \u00e0 pleine capacit\u00e9, a expliqu\u00e9 le responsable. Cela devrait \u00eatre le cas si possible fin novembre. Les pertes de production qui en r\u00e9sultent devraient toutefois avoir un impact n\u00e9gatif sur le quatri\u00e8me trimestre et le d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2022. La situation des stocks est tendue en raison des interruptions. <\/p>\n

La situation difficile en mati\u00e8re de livraison, avec des taux de fret \u00e9lev\u00e9s, des capacit\u00e9s insuffisantes et des ports surcharg\u00e9s, devrait \u00e9galement persister au cours du dernier trimestre. De plus, la pand\u00e9mie de Corona n’est pas encore termin\u00e9e, selon Gulden. <\/p>\n

Au troisi\u00e8me trimestre, les ventes ont bondi d’environ 20 % en termes nominaux et hors effets de change, pour atteindre 1,9 milliard d’euros, sous l’impulsion d’une forte croissance dans la r\u00e9gion Am\u00e9riques. La situation en Chine reste difficile : les appels au boycott des marques occidentales lanc\u00e9s au printemps, en raison des tensions politiques entre les pays occidentaux et la Chine, ont continu\u00e9 \u00e0 avoir des r\u00e9percussions. Ainsi, selon Gulden, les ventes sur ce march\u00e9 important pour Puma ont baiss\u00e9 de 16% hors effets de change. N\u00e9anmoins, l’activit\u00e9 est \u00ab\u00a0saine\u00a0\u00bb et continue d’\u00eatre caract\u00e9ris\u00e9e par une bonne rentabilit\u00e9. Mais la croissance fait d\u00e9faut. Gulden reste n\u00e9anmoins optimiste pour le march\u00e9 chinois \u00e0 moyen terme. Il a toutefois reconnu que la situation \u00e9tait plus difficile que pr\u00e9vu. <\/p>\n

Le r\u00e9sultat d’exploitation s’est am\u00e9lior\u00e9 au troisi\u00e8me trimestre, passant de 190 millions \u00e0 environ 229 millions d’euros, ce qui est sup\u00e9rieur aux pr\u00e9visions des analystes. Puma a pu compenser des co\u00fbts plus \u00e9lev\u00e9s li\u00e9s \u00e0 des probl\u00e8mes de cha\u00eene d’approvisionnement. Au final, l’entreprise a gagn\u00e9 144 millions d’euros, contre 114 millions d’euros l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Gulden n’a toutefois pas cach\u00e9 que la croissance du chiffre d’affaires et du b\u00e9n\u00e9fice aurait \u00e9t\u00e9 nettement plus \u00e9lev\u00e9e si la situation des livraisons avait \u00e9t\u00e9 normalis\u00e9e. <\/p>\n

Le march\u00e9 s’est n\u00e9anmoins montr\u00e9 soulag\u00e9. L’action a gagn\u00e9 environ 3 pour cent dans la matin\u00e9e. Le trimestre s’est av\u00e9r\u00e9 solide, a comment\u00e9 l’analyste Volker Bosse de la Baader Bank dans une premi\u00e8re \u00e9valuation. Puma a d\u00e9pass\u00e9 toutes les attentes. L’Asie est toutefois le talon d’Achille de l’entreprise, a-t-il soulign\u00e9. <\/p>\n

voir le rapport complet<\/a><\/p>\n

Image : pexels-julius-silver<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les difficult\u00e9s d’approvisionnement qui perdurent depuis un certain temps continuent de poser probl\u00e8me aux distributeurs et aux fabricants. 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