{"id":180948,"date":"2025-11-07T00:00:00","date_gmt":"2025-11-06T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/une-nouvelle-perception-de-soi-chez-les-athletes-le-forum-sport-suisse-revele-des-tendances\/"},"modified":"2025-11-07T00:00:00","modified_gmt":"2025-11-06T23:00:00","slug":"une-nouvelle-perception-de-soi-chez-les-athletes-le-forum-sport-suisse-revele-des-tendances","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/une-nouvelle-perception-de-soi-chez-les-athletes-le-forum-sport-suisse-revele-des-tendances\/","title":{"rendered":"Une nouvelle perception de soi chez les athl\u00e8tes Le Forum Sport Suisse r\u00e9v\u00e8le des tendances"},"content":{"rendered":"<p><strong>Lors du plus grand congr\u00e8s sur le business du sport en Suisse, une tendance claire s&rsquo;est d\u00e9gag\u00e9e. La position des athl\u00e8tes dans le sport est de plus en plus renforc\u00e9e. Ils cr\u00e9ent du contenu, sont des ambassadeurs de marque et investissent eux-m\u00eames dans de nouveaux mod\u00e8les commerciaux. Plus de 750 participants ont discut\u00e9 des principaux d\u00e9veloppements dans le sport suisse.   <\/strong><\/p>\n<p>L&rsquo;importance des athl\u00e8tes dans le sport professionnel ne cesse de cro\u00eetre. Les organisateurs, les f\u00e9d\u00e9rations ou les ligues sont de plus en plus en seconde ligne lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;attirer l&rsquo;attention des m\u00e9dias et de saisir des opportunit\u00e9s commerciales lucratives. Le Forum Sport Suisse 2025, qui s&rsquo;est tenu au KKL de Lucerne, a montr\u00e9 cette \u00e9volution sous toutes ses facettes et a enregistr\u00e9 un nouveau record d&rsquo;affluence avec plus de 750 participants issus du monde du sport professionnel.  <\/p>\n<p><strong>Les athl\u00e8tes comme m\u00e9dia<\/strong><\/p>\n<p>La championne cycliste Marlen Reusser a parl\u00e9 ouvertement de la responsabilit\u00e9 et de la communication dans le sport professionnel. Elle a soulign\u00e9 combien il fallait d&rsquo;\u00e9nergie pour rendre publics des sujets personnels et combien il \u00e9tait important de d\u00e9cider soigneusement quand et comment le faire. Elle a qualifi\u00e9 les m\u00e9dias sociaux d&rsquo;outil utile, mais pas de substitut aux m\u00e9dias classiques. \u00ab\u00a0Les m\u00e9dias sociaux ne sont qu&rsquo;une partie de la communication globale\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Mme Reusser.   <\/p>\n<p>Mario Leo, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Result Sports, voit lui aussi clairement le changement : \u00ab\u00a0La star du sport est le mod\u00e8le. L&rsquo;organisation sportive avec ses traditions et ses valeurs n&rsquo;est plus aussi int\u00e9ressante, surtout pour les jeunes\u00a0\u00bb. Steve Schennach, directeur de la Fondation de l&rsquo;Aide Sportive Suisse, a ajout\u00e9 : \u00ab\u00a0Les athl\u00e8tes sont les gladiateurs du sport moderne. Ils repr\u00e9sentent la cr\u00e9dibilit\u00e9, le leadership et la passion et sont bien plus que des supports publicitaires\u00a0\u00bb. Le directeur des sports de la SSR, Roland M\u00e4gerle, a annonc\u00e9 la diffusion de nouveaux documentaires sur les athl\u00e8tes, malgr\u00e9 les restrictions budg\u00e9taires. La plateforme suisse Muuvr r\u00e9compense les activit\u00e9s sportives de ses utilisateurs et compte notamment l&rsquo;ex-star du triathlon Jan van Berkel parmi ses dirigeants. <\/p>\n<p><strong>L&rsquo;entrepreneuriat dans le sport<\/strong><\/p>\n<p>Des marques comme KA-EX et PEAQ Hydration montrent \u00e0 quel point les athl\u00e8tes et le business du sport sont aujourd&rsquo;hui \u00e9troitement li\u00e9s. Toutes deux d\u00e9veloppent des boissons pour la r\u00e9cup\u00e9ration et la performance et font appel \u00e0 des sportifs de haut niveau pour les aider \u00e0 les concevoir. Yann Sommer, Lara Gut-Behrami, Stan Wawrinka et Roman Josi apportent leur exp\u00e9rience du sport de comp\u00e9tition au d\u00e9veloppement des produits et conf\u00e8rent une cr\u00e9dibilit\u00e9 aux marques.  <\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Certains de nos athl\u00e8tes sont m\u00eame cofondateurs et participent activement \u00e0 la cr\u00e9ation de la marque\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Lionel Hofstetter, PDG du groupe AQVA, dont PEAQ Hydration fait partie depuis mai. \u00ab\u00a0Il n&rsquo;y a pas plus authentique et pertinent que lorsque les athl\u00e8tes ne sont pas seulement des ambassadeurs, mais font r\u00e9ellement partie de la marque\u00a0\u00bb. <\/p>\n<p>Le fondateur de KA-EX, Pedro Schmidt, a soulign\u00e9 que sa marque privil\u00e9giait de v\u00e9ritables partenariats plut\u00f4t que de simples contrats de sponsoring. \u00ab\u00a0Pas d&rsquo;argent, pas de probl\u00e8me, seul compte le v\u00e9ritable partenariat\u00a0\u00bb, a-t-il expliqu\u00e9. Selon lui, la cr\u00e9dibilit\u00e9 des athl\u00e8tes est la monnaie la plus forte en mati\u00e8re de marketing.  <\/p>\n<p><strong>De nouvelles voies pour les sports d&rsquo;hiver<\/strong><\/p>\n<p>Benjamin Stoll, directeur num\u00e9rique de la FIS, a pr\u00e9sent\u00e9 la strat\u00e9gie de plateforme \u00ab\u00a0Playbook for Gen Z\u00a0\u00bb, qui met davantage l&rsquo;accent sur les athl\u00e8tes. \u00ab\u00a0Nous voulons \u00eatre une plateforme pour toutes les parties prenantes - en particulier pour les athl\u00e8tes\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Stoll. Les gens suivent les gens, pas les institutions. C&rsquo;est pourquoi le ski a besoin de plus d&rsquo;histoires personnelles pour recr\u00e9er de la proximit\u00e9 et de l&rsquo;identification.     <\/p>\n<p>Les anciens skieurs professionnels Tina Weirather, Marc Berthod et l&rsquo;humoriste Michael Schweizer analysent chaque semaine la Coupe du monde de ski avec humour dans le \u00ab\u00a0Podcast am Pistenrand\u00a0\u00bb. Une communaut\u00e9 vivante s&rsquo;est cr\u00e9\u00e9e avec des \u00e9v\u00e9nements communs et des articles de merchandising sp\u00e9ciaux comme des peignoirs. <\/p>\n<p><strong>Le sport comme \u00e9cosyst\u00e8me<\/strong><\/p>\n<p>Du football f\u00e9minin au handball, les 14 forums sp\u00e9cialis\u00e9s ont montr\u00e9 que le succ\u00e8s dans le sport repose de plus en plus sur le renforcement de la communaut\u00e9, le storytelling et la pertinence sociale. Le directeur g\u00e9n\u00e9ral d&rsquo;ESB, Hans-Willy Brockes, a tir\u00e9 une conclusion claire : \u00ab\u00a0Les athl\u00e8tes sont les architectes du nouvel \u00e9cosyst\u00e8me sportif. Ils allient performance, attitude et pr\u00e9sence m\u00e9diatique et rendent le sport plus pertinent que jamais\u00a0\u00bb. <\/p>\n<p>La prochaine \u00e9dition du Sport Forum Schweiz aura lieu les 02 et 03 novembre 2026 \u00e0 Lucerne. Plus d&rsquo;informations sur : https:\/\/www.sportforumschweiz.ch  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lors du plus grand congr\u00e8s sur le business du sport en Suisse, une tendance claire s&rsquo;est d\u00e9gag\u00e9e. La position des athl\u00e8tes dans le sport est de plus en plus renforc\u00e9e. Ils cr\u00e9ent du contenu, sont des ambassadeurs de marque et investissent eux-m\u00eames dans de nouveaux mod\u00e8les commerciaux. 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