Lorsque le premier lockdown a d\u00e9but\u00e9 le 16 mars 2020, entra\u00eenant la fermeture d’une grande partie des magasins en Suisse pendant 8 semaines, personne n’aurait imagin\u00e9 que l’ann\u00e9e 2020 serait une ann\u00e9e de succ\u00e8s pour de nombreux d\u00e9taillants suisses en termes de chiffre d’affaires. En effet, les centres commerciaux suisses ont perdu \u00e0 eux seuls environ 39 millions de francs suisses de chiffre d’affaires par jour entre le 16 mars et le 11 mai 2020. Rien d’\u00e9tonnant, avec une baisse de la fr\u00e9quentation pouvant atteindre moins 80%. Le fait que les chiffres d’affaires du commerce de d\u00e9tail suisse (qui comprennent aussi bien les chiffres d’affaires r\u00e9alis\u00e9s dans le commerce stationnaire que ceux r\u00e9alis\u00e9s en ligne) aient augment\u00e9 en 2020 malgr\u00e9 le lockdown et les fermetures de magasins qui en ont r\u00e9sult\u00e9 est r\u00e9jouissant mais aussi compr\u00e9hensible. <\/p>\n
La fermeture temporaire des magasins a permis au commerce en ligne d’augmenter massivement son chiffre d’affaires. Selon les sources, il a augment\u00e9 de 35% \u00e0 55%, ce qui correspond \u00e0 une hausse du chiffre d’affaires de 3,6 milliards et de 5,7 milliards de francs.
\nLa part du chiffre d’affaires total du commerce de d\u00e9tail devrait donc \u00eatre d’environ 16% en 2020. Le chiffre d’affaires total en ligne de Migros a augment\u00e9 de 31% pour atteindre pr\u00e8s de 3 milliards de francs, Digitec\/Galaxus, le plus grand commer\u00e7ant en ligne de Suisse, ayant vu son chiffre d’affaires augmenter de 56,4% pour atteindre 1,7 milliard de francs. Chez Coop, les ventes en ligne ont augment\u00e9 de 35,2% pour atteindre 1,2 milliard de francs, dont coop@home a r\u00e9alis\u00e9 une croissance de 42,6%. <\/p>\n
Avec les fermetures de fronti\u00e8res et les soft lockdowns dans les pays voisins, le
\ntourisme d’achat a \u00e9galement disparu et l’argent (et le chiffre d’affaires) est ainsi rest\u00e9 dans le pays. Interrog\u00e9 par la \u00ab\u00a0NZZ am Sonntag\u00a0\u00bb du 17 mai 2020, l’\u00e9conomiste saint-gallois Thomas Rudolph a calcul\u00e9 que les magasins suisses pouvaient compter sur un pouvoir d’achat suppl\u00e9mentaire potentiel de 1,95 milliard de francs entre mi-mars et mi-juin 2020, tous secteurs confondus, les grandes surfaces alimentaires \u00e9tant les premi\u00e8res \u00e0 en profiter. <\/p>\n
Selon le GfK Markt Monitor, c’est surtout le secteur alimentaire\/non alimentaire qui a progress\u00e9 de 10,9%
\n, mais le non alimentaire a \u00e9galement rattrap\u00e9 son retard de mani\u00e8re significative malgr\u00e9 l’influence durable des effets de la pand\u00e9mie et a m\u00eame d\u00e9pass\u00e9 de 2,6% le niveau de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n
Les supermarch\u00e9s Coop ont enregistr\u00e9 une croissance de 14,4% en 2020 et les supermarch\u00e9s et hypermarch\u00e9s Migros ont \u00e9galement augment\u00e9 leur chiffre d’affaires de 7,4%.<\/p>\n
Les march\u00e9s du bricolage et de l’\u00e9lectronique domestique, mais aussi de l’am\u00e9nagement de la maison,
\nSport\/loisirs\/jeux, semblent avoir crev\u00e9 le plafond. Cela peut s’expliquer par le fait qu’en raison de la r\u00e9duction des possibilit\u00e9s de loisirs, mais aussi du travail \u00e0 domicile, les gens sont rest\u00e9s plus longtemps chez eux et ont d\u00e9pens\u00e9 leur argent ailleurs que dans les voyages, les repas ou les loisirs. Inversement, le secteur de la mode et de l’habillement a parfois enregistr\u00e9 des baisses massives de son chiffre d’affaires. Il n’est pas \u00e9tonnant que le secteur ait subi des pertes de chiffre d’affaires allant jusqu’\u00e0 moins 75% pendant le lockdown. <\/p>\n
Il faudra faire preuve d’un peu de patience jusqu’\u00e0 ce que les chiffres d\u00e9finitifs et d\u00e9taill\u00e9s pour l’ann\u00e9e 2020 soient disponibles
\n. Lors de la conf\u00e9rence GfK Handel du 16 juin 2021, ils seront certainement pr\u00e9sent\u00e9s comme d’habitude par des experts et apporteront des \u00e9claircissements sur un march\u00e9 qui \u00e9tait tout sauf ordinaire en 2020. <\/p>\n
Il est clair que la crise de la Corona continuera \u00e0 influencer l’ann\u00e9e 2021. Il n’est pas certain que la croissance du commerce en ligne se poursuive dans les m\u00eames proportions qu’en 2020. Une part de march\u00e9 de 16% \u00e0 18% du chiffre d’affaires total du commerce de d\u00e9tail pour les ann\u00e9es 2021 \u00e0 2022 semble toutefois r\u00e9aliste. Pour le commerce stationnaire, sans les effets exceptionnels de 2020 et dans des circonstances normales, il faut probablement s’attendre \u00e0 des chiffres d’affaires plus faibles. Les auteurs de l’\u00e9tude Retail Outlook de janvier 2021 pr\u00e9voient pour l’ann\u00e9e en cours une baisse du chiffre d’affaires de moins 6% pour le march\u00e9 alimentaire\/non alimentaire et une hausse de 2% pour le march\u00e9 non alimentaire. Ceci non sans pr\u00e9ciser que ces pr\u00e9visions sont bas\u00e9es sur des hypoth\u00e8ses d’\u00e9volution \u00e9pid\u00e9miologique tr\u00e8s incertaines et qu’elles servent avant tout de guide approximatif. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La Retail Marketplace et la Shoppingcenter Community Swiss Council of Shopping Places ont publi\u00e9 un rapport sur la situation du commerce de d\u00e9tail suisse. Malgr\u00e9 des r\u00e9sultats parfois divergents dus \u00e0 des m\u00e9thodes d’enqu\u00eate diff\u00e9rentes, la conclusion est claire : 2020 a \u00e9t\u00e9 une bonne ann\u00e9e en ce qui concerne le commerce de d\u00e9tail - pour la plupart des secteurs, mais pas tous. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[125],"class_list":["post-180547","news","type-news","status-publish","hentry","category-secteur-et-vente-au-detail"],"yoast_head":"\n