{"id":180468,"date":"2022-07-25T00:00:00","date_gmt":"2022-07-24T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sportbiz.ch\/news\/durabilite-le-marketing-joue-un-role-trop-important\/"},"modified":"2022-07-25T00:00:00","modified_gmt":"2022-07-24T22:00:00","slug":"durabilite-le-marketing-joue-un-role-trop-important","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/durabilite-le-marketing-joue-un-role-trop-important\/","title":{"rendered":"Durabilit\u00e9 : le marketing joue un r\u00f4le trop important"},"content":{"rendered":"

Rapport de Lars Becker, ispo.com<\/i><\/a><\/p>\n

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Le projet de plateforme Internet de connaissances de l’European Outdoor Group (EOG)<\/a> a suscit\u00e9 un grand int\u00e9r\u00eat de la part des repr\u00e9sentants du secteur de la vente au d\u00e9tail et des marques lors de sa pr\u00e9sentation. En fait, le lancement de la \u00ab\u00a0Retail Sustainability Platform\u00a0\u00bb \u00e9tait pr\u00e9vu pour 2020 - mais la pand\u00e9mie de coronavirus a fait na\u00eetre d’autres d\u00e9fis. Deux ans plus tard, il semble que le temps soit venu de mettre en place une plateforme commune de connaissances sur la durabilit\u00e9<\/a> dans le secteur de l’outdoor. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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EOG invite les d\u00e9taillants \u00e0 coop\u00e9rer<\/span><\/h3>\n
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\u00ab\u00a0Nous pensons que c’est le bon moment pour cr\u00e9er une plate-forme commune de d\u00e9veloppement durable. Nous invitons tous les d\u00e9taillants int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 participer \u00e0 son d\u00e9veloppement et \u00e0 nous faire part de leurs besoins pr\u00e9cis\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le Dr Katy Stevens, responsable du d\u00e9veloppement durable \u00e0 l’EOG. Lors d’une premi\u00e8re discussion, il est apparu clairement que le besoin d’informations sur le th\u00e8me de la durabilit\u00e9 dans le secteur de la vente au d\u00e9tail \u00e9tait tr\u00e8s important. <\/p>\n

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Trop de marketing, pas assez d’uniformit\u00e9<\/span><\/h3>\n
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Bien que les marques elles-m\u00eames fournissent de nombreuses informations sur le d\u00e9veloppement durable, chaque fabricant met l’accent diff\u00e9remment en fonction de ses objectifs. Le marketing joue souvent un r\u00f4le trop important, souligne Stevens. Il est ressorti de la discussion le souhait de \u00ab\u00a0d\u00e9velopper une plateforme de connaissances centralis\u00e9e sur le th\u00e8me de la durabilit\u00e9, o\u00f9 l’ensemble de l’industrie de l’outdoor se met d’accord sur une terminologie uniforme des termes\u00a0\u00bb. L’experte en durabilit\u00e9 a cit\u00e9 l’exemple du mot \u00ab\u00a0biod\u00e9gradable\u00a0\u00bb, qui est d\u00e9fini de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Durabilit\u00e9 : les informations ne parviennent pas aux clients finaux<\/span><\/h3>\n
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Stevens a soulign\u00e9 qu’il \u00e9tait \u00e9galement \u00ab\u00a0super important pour les fabricants de transmettre les informations sur la durabilit\u00e9 aux clients\u00a0\u00bb. Il existe certes de nombreux bons projets et informations, mais ils ne parviennent souvent pas enti\u00e8rement aux consommateurs. Il est donc important d’impliquer autant de marques et de d\u00e9taillants que possible dans la \u00ab\u00a0Retail Sustainability Platform\u00a0\u00bb. Il s’agit \u00e9galement de d\u00e9velopper des programmes de formation intelligents qui compl\u00e8tent les formations d\u00e9j\u00e0 dispens\u00e9es dans le secteur du commerce de d\u00e9tail sur le th\u00e8me de la durabilit\u00e9. <\/p>\n

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Sustainability Platform : quatre domaines pr\u00e9vus<\/span><\/h3>\n
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Stevens a pr\u00e9sent\u00e9 les quatre points principaux pr\u00e9vus sur la nouvelle plateforme. Au c\u0153ur de ce projet se trouve un \u00ab\u00a0cours de formation g\u00e9n\u00e9rale\u00a0\u00bb qui permettra aux employ\u00e9s europ\u00e9ens du secteur de la vente au d\u00e9tail d’acc\u00e9der de mani\u00e8re flexible \u00e0 des formations. Le deuxi\u00e8me point sera l’installation d’un fil d’actualit\u00e9 sur le d\u00e9veloppement durable, o\u00f9 les derniers d\u00e9veloppements pourront \u00eatre consult\u00e9s \u00e0 tout moment. Une campagne d’onboarding, troisi\u00e8me point, doit permettre d’initier le secteur de la vente au d\u00e9tail et ses collaborateurs \u00e0 cette probl\u00e9matique. En quatri\u00e8me lieu, des services compl\u00e9mentaires sont pr\u00e9vus par EOG et des partenaires de coop\u00e9ration. \u00ab\u00a0Afin d’accro\u00eetre l’engagement des d\u00e9taillants dans les magasins, des champions de la durabilit\u00e9 en magasin pourraient par exemple \u00eatre \u00e9lus\u00a0\u00bb, peut-on lire dans le projet d’EOG. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Le Fonds de d\u00e9carbonisation soutient des projets de r\u00e9duction des \u00e9missions de CO2<\/span><\/h3>\n
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Un autre projet de l’EOG sur le th\u00e8me de la durabilit\u00e9 est le Decarbonisation Fund. Des marques comme Ortovox versent une partie de leurs revenus \u00e0 un fonds qui soutient des projets der\u00e9duction de CO2<\/sub> dans l’industrie de l’outdoor. Une contribution importante au th\u00e8me de la durabilit\u00e9, apr\u00e8s tout, environ dix pour cent des\u00e9missions<\/sub> mondialesde CO2<\/sub> proviennent de l’industrie textile. Stevens : \u00ab\u00a0Tout comme pour la Retail Sustainability Platform, il est important que le plus grand nombre possible de marques et de d\u00e9taillants participent. Plus nous serons nombreux, plus nous serons grands, plus nous serons entendus et plus nous pourrons faire avancer le th\u00e8me de la durabilit\u00e9\u00a0\u00bb. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comment les distributeurs parviennent-ils \u00e0 sensibiliser leurs clients au d\u00e9veloppement durable ? Comment les marques peuvent-elles communiquer de mani\u00e8re plus transparente sur ce sujet important ? R\u00e9ponse : avec l’aide de la \u00ab\u00a0Retail Sustainability Platform\u00a0\u00bb - initi\u00e9e par le European Outdoor Group (EOG). <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[126],"class_list":["post-180468","news","type-news","status-publish","hentry","category-marques-produits"],"yoast_head":"\nDurabilit\u00e9 : le marketing joue un r\u00f4le trop important - Sportbiz<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sportbiz.ch\/fr\/news\/durabilite-le-marketing-joue-un-role-trop-important\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Durabilit\u00e9 : le marketing joue un r\u00f4le trop important - Sportbiz\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Comment les distributeurs parviennent-ils \u00e0 sensibiliser leurs clients au d\u00e9veloppement durable ? 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