Le march\u00e9 suisse du sport (hors v\u00e9lo) a connu une \u00e9volution l\u00e9g\u00e8rement positive de +1,4% en 2019.<\/p>\n
Les sports d’hiver au T1, mais aussi au T4 2019, ont largement contribu\u00e9 \u00e0 ce bon r\u00e9sultat, les p\u00e9riodes correspondantes de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente ayant \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s faibles. Une m\u00e9t\u00e9o hivernale optimale au d\u00e9but de l’ann\u00e9e derni\u00e8re et un bon d\u00e9but d’hiver 2019\/20 ont permis d’obtenir un bon r\u00e9sultat. Tous les secteurs (articles durs, chaussures et textiles) en ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9. <\/p>\n
En revanche, le sport d’\u00e9t\u00e9 toutes saisons a \u00e9t\u00e9 inf\u00e9rieur au niveau de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Ce sont surtout les ventes li\u00e9es \u00e0 la Coupe du monde de football qui n’ont pas \u00e9t\u00e9 au rendez-vous et qui ont eu un impact n\u00e9gatif durable sur les ventes de textile. Les sports nautiques sont \u00e9galement rest\u00e9s clairement en dessous du super \u00e9t\u00e9 de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. <\/p>\n
Les ventes de v\u00eatements Total restent difficiles. Outre le football, les ventes de maillots de bain ont baiss\u00e9, tandis que le running et l’outdoor ont augment\u00e9. <\/p>\n
Les chaussures de sport, fortement influenc\u00e9es par le commerce en ligne, restent un vecteur de vente constant et important, repr\u00e9sentant environ 30% du march\u00e9 du sport.<\/p>\n
Le commerce en ligne gagne du terrain, mais pas partout<\/strong><\/p>\n L’omnicanalit\u00e9 reste importante : le commerce en ligne a augment\u00e9 d’environ 25% en 2019. Celui-ci repr\u00e9sente environ 15% de part de march\u00e9. Il est toutefois int\u00e9ressant de noter que deux des trois sports les plus populaires dans le pays sont clairement en dessous de ce chiffre. Seuls 10 % des randonneurs et 11 % des v\u00e9t\u00e9tistes ach\u00e8tent leurs articles de sport en ligne. Les autres pr\u00e9f\u00e8rent le commerce en magasin. \u00ab\u00a0Les chaussures de randonn\u00e9e, les sacs \u00e0 dos de randonn\u00e9e ou les v\u00e9los n\u00e9cessitent, comme la majorit\u00e9 des articles de randonn\u00e9e et de v\u00e9lo, beaucoup de conseils. C’est un plus pour le commerce stationnaire\u00a0\u00bb, explique Bruggmann. \u00ab\u00a0Il en sera de m\u00eame \u00e0 l’avenir. Surtout si les d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s parviennent \u00e0 fournir \u00e0 leurs clients des services suppl\u00e9mentaires comme des journ\u00e9es d’essai ou des conseils d’itin\u00e9raire\u00a0\u00bb. <\/p>\n Le march\u00e9 du v\u00e9lo (qui n’est pas inclus dans l’analyse du sport ci-dessus) continue d’\u00e9voluer de mani\u00e8re tr\u00e8s positive avec une croissance en volume de 5%. En termes de valeur, la croissance est beaucoup plus \u00e9lev\u00e9e, car les v\u00e9los \u00e9lectriques sont tr\u00e8s demand\u00e9s. Ils repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 40% de tous les v\u00e9los en termes de quantit\u00e9. <\/p>\n Perspectives 2020 \/ Influence Corona <\/strong><\/p>\n Le march\u00e9 du sport a commenc\u00e9 l’ann\u00e9e en demi-teinte, l’hiver est rest\u00e9 au T1 bien en de\u00e7\u00e0 des ventes \u00e9lev\u00e9es de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Et puis il y a eu Corona ! <\/p>\n Fin avril, le chiffre d’affaires \u00e9tait inf\u00e9rieur de pr\u00e8s de 30% \u00e0 celui de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Sans les ventes en ligne, qui ont doubl\u00e9, le r\u00e9sultat aurait \u00e9t\u00e9 bien pire. Le fait qu’aucun chiffre d’affaires n’ait \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 l’\u00e9tranger, sauf pour les produits en ligne, a \u00e9galement eu un effet positif. <\/p>\n Mais apr\u00e8s l’ouverture le 11 mai, les ventes ont explos\u00e9 et ont augment\u00e9 de 50% en mai 20 (par rapport \u00e0 mai 19).<\/p>\n Une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s des membres de l’Asmas a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu’entre le 11 mai et le 7 juin, plus de la moiti\u00e9 des magasins ont augment\u00e9 leur chiffre d’affaires de 20% ou plus, en priorit\u00e9 dans la chaussure, mais aussi dans les articles durs et le textile.<\/p>\n Les magasins de sport sont tr\u00e8s positifs pour les mois d’\u00e9t\u00e9 \u00e0 venir : 61% d’entre eux pr\u00e9voient une \u00e9volution positive \u00e0 tr\u00e8s positive de leurs ventes. Les magasins situ\u00e9s dans les stations de montagne et de tourisme sont l\u00e9g\u00e8rement plus critiques (55%) que les magasins de plaine (68%). Dans l’ensemble, seuls 7% d’entre eux pensent que leur chiffre d’affaires va baisser. <\/p>\n \u00ab\u00a0Les contraintes varient en fonction de la structure de l’assortiment du magasin. Ainsi, les magasins de sport qui s’engagent fortement dans les sports d’\u00e9quipe et les sports associatifs souffrent nettement plus que les magasins qui se concentrent sur l’outdoor, le running et le v\u00e9lo. Les r\u00e9gions touristiques souffrent \u00e9galement d’une baisse de chiffre d’affaires, car les clients absents font d\u00e9faut. Les clients suisses arrivent en g\u00e9n\u00e9ral d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s bien \u00e9quip\u00e9s dans les destinations de vacances en Suisse\u00a0\u00bb, explique Peter Bruggmann, pr\u00e9sident de l’Association suisse des magasins d’articles de sport (ASMAS).<\/p>\n Comment le march\u00e9 du sport sort-il de 2020 ?<\/strong><\/p>\n De nombreux \u00e9l\u00e9ments plaident en faveur d’un bon second semestre 2020 : les estimations optimistes du commerce sp\u00e9cialis\u00e9, un certain besoin de rattrapage dans le sport, de nombreux Suisses restent dans le pays pendant les vacances, le sport (comme le v\u00e9lo) joue un r\u00f4le de plus en plus important dans la vie et les achats \u00e0 l’\u00e9tranger devraient rester dans des limites raisonnables.<\/p>\n L’hypoth\u00e8que reste le d\u00e9ficit d\u00fb au mauvais d\u00e9but de 2020 et \u00e0 la baisse du chiffre d’affaires pendant la p\u00e9riode de Corona, incertain comme tous les ans, le th\u00e8me des sports d’hiver.<\/p>\n En r\u00e9sum\u00e9, et en supposant qu’il n’y ait pas de second lockdown, on peut se risquer \u00e0 pronostiquer que le commerce classique du sport pourrait encore s’en tirer \u00e0 bon compte en 2020, avec une baisse du chiffre d’affaires estim\u00e9e \u00e0 environ 10%.<\/p>\n Les magasins qui proposent des v\u00e9los et\/ou des services devraient m\u00eame faire mieux, car le boom des v\u00e9los \u00e9lectriques est loin d’\u00eatre termin\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En collaboration avec l’institut d’\u00e9tudes de march\u00e9 GfK Hr. Kurt Meister, l’Association suisse des magasins d’articles de sport (ASMAS) a \u00e9labor\u00e9 les chiffres d’affaires dans le domaine des articles de sport pour 2019 ainsi que les perspectives pour 2020. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[126],"class_list":["post-180028","news","type-news","status-publish","hentry","category-marques-produits"],"yoast_head":"\n